콘텐츠바로가기

그웬 알라바신 AMF 부회장 "회계·인사팀도 마케팅 중심으로"

입력 2016-09-25 19:28:39 | 수정 2016-09-26 05:01:34 | 지면정보 2016-09-26 A21면
글자축소 글자확대
기사 이미지 보기
“마케팅은 단순히 기업의 여러 부문 중 한 분야가 아니라 핵심이 돼야 합니다.”

그웬 알라바신 아시아마케팅연합(AMF) 부회장(사진)은 “마케팅은 소비자 중심 사고를 의미한다”며 “비(非)마케팅 조직으로 여겨져온 회계, 인사팀 등도 마케팅 중심으로 개편해야 한다”고 강조했다. AMF는 한국 일본 중국 필리핀 등 아시아 16개국 마케팅 관련 협회가 모인 단체다.

AMF 차기 회장으로 내정된 알라바신 부회장은 “세계 경제가 통합되는 추세가 계속되면서 소비자들이 선택할 수 있는 제품이 많아지고 있다”며 “경쟁 업체에 비해 우위를 점하기 위해선 기업이 소비자 목소리에 더 집중할 수밖에 없다”고 했다.

해외 시장에 새로 진출하는 기업에는 ‘페스텔(PESTEL)’을 기억하라고 조언했다. 페스텔은 정치 경제 사회문화 법 기술 환경의 영문 약자다.

알라바신 부회장은 “각 국가의 페스텔을 정확히 이해한 뒤 시장에 진출하면 위험을 줄일 수 있다”며 “혼자가 어렵다면 파트너십을 맺는 것도 방법”이라고 말했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com

POLL

기관투자가 '스튜어드십 코드' 도입해야 하나

증권

코스피 2,335.33
종목 검색

인기검색 순위

코스피/코스닥 인기검색순위
코스피 코스닥
SK케미칼 +0.85% 툴젠 -1.89%
SK가스 -0.41% 엔에스엔 -12.36%
SK디앤디 -1.75% SKC코오롱P... -0.74%
미래에셋대... +0.94% 셀루메드 -0.48%
롯데케미칼 +3.16% 크리스탈 -1.67%

20분 지연 시세

스타워즈 수익률 Top5

스타워즈 누적수익률 1~5순위 목록
수익률Top5 참가자 수익률
스타워즈 전문가 매매내역을 문자로 »

외국인 순매수

외국인 순매수 코스피
코스피
넷마블게임... -1.03%
대우건설 +1.31%
SK하이닉스 +0.54%
현대로보틱... -0.96%
LG전자 -0.24%
외국인 순매수 코스닥
코스닥
셀루메드 +5.12%
에스에프에... +0.46%
셀트리온 -0.42%
CJ오쇼핑 -0.93%
휴젤 -0.36%

20분 지연 시세

기관 순매수

기관 순매수 코스피
코스피
대우건설 -6.28%
NAVER +1.19%
SK케미칼 +6.85%
대한항공 +3.30%
오리온 +0.80%
기관 순매수 코스닥
코스닥
에스엠 +2.99%
쇼박스 +6.69%
카카오 +0.51%
씨젠 +4.86%
원익홀딩스 +2.28%

20분 지연 시세

포토

HK여행작가 자세히보기 제6회 일본경제포럼 한경닷컴 로그인 이벤트