동서식품, 9년 만에 커피믹스 '맥심 슈프림골드' 선보여
동서식품은 프리미엄 커피믹스 맥심 슈프림골드 커피믹스를 출시한다고 5일 밝혔다.
동서식품은 맥심 슈프림골드의 광고 모델로 배우 박서준을 기용했다.
김대철 동서식품 마케팅 팀장은 “맥심 슈프림골드는 진하고 풍부한 커피맛과 향, 그리고 부드러운 달콤함으로 지치고 힘들 때 기분전환을 통한 달콤한 휴식을 제공하는 프리미엄 커피믹스"라고 설명했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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참이슬 백팩에 이어 진로이즈백(진로) 백팩이 나온다. 이색 굿즈(상품)가 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 인기를 끌면서 하이트진로가 2년 만에 백팩 제품을 선보이기로 했다.하이트진로는 진로 팩소주 모양의 백팩을 출시한다고 4일 밝혔다. 참이슬 백팩을 선보인지 2년 만이다. 진로 백팩은 400개 한정 판매한다.한정판 백팩은 진로 미니 팩소주 모양을 구현한 점이 특징이다. 가방 형태부터 측면에 새겨진 바코드, 미성년자 경고 문구 등 실제 팩소주와 동일한 모양에 실버와 블랙의 두꺼비 심볼로 포인트를 줬다.백팩 크기는 참이슬 오리지널 팩소주(200mL)보다 작은 진로 팩소주(160mL)에 맞춰 참이슬 백팩 보다 20% 작게 제작했다. 각종 수납 공간과 소주 전용 보냉 홀더, 두꺼비 네임텍을 갖췄다.2019년 4월 출시된 진로는 올해 6월까지 누적판매 7억4000만병을 돌파한 메가히트 상품이다. 백팩의 원형이 된 160mL 용량의 미니 팩소주는 지난해 9월 출시된지 한달 만에 100만팩이 판매됐다. 하이트진로는 혼자서 술을 마시는 '혼술', 집에서 술을 마시는 '홈술' 트렌드를 반영해 소주 업계 최초로 160mL 용량의 팩소주를 선보였다. 진로 백팩은 오는 6일 오전 11시부터 온라인 패션 플랫폼 무신사 스토어에서 단독 판매한다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "MZ세대와 소통하고 색다른 재미를 주기 위해 진로 백팩을 기획하게 됐다”고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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남성 쇼호스트, 립스틱 바르자 "예쁘다" 폭발적 반응 쏟아졌다
# 지난달 루이비통모에헤네시(LVMH)그룹 소속 화장품 브랜드 '메이크업포에버'가 SSG닷컴에서 선보인 라이브커머스(라이브방송)의 한 장면. 남성 쇼호스트가 립스틱과 파우더를 얼굴에 능숙하게 바르면서 제품을 소개하자 채팅창에 "예쁘다"는 소비자 반응이 쏟아졌다. 이 브랜드는 아이돌그룹 샤이니의 멤버 키를 모델을 내세워 제품을 홍보하고 있다.'화장하는 남자'가 늘고 있다. '남성용 화장품'을 물었을 때 기초 화장품이 주력인 '꽃을 든 남자'가 연상되는 당신은 '아재'다. 이제 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 남성은 피부 잡티를 가리는 다양한 브랜드의 파운데이션 혹은 컬러로션과 촉촉한 입술을 위한 립밤 등으로 중무장한다. 남성들, 화장품에 지갑 연다남성들이 외모를 가꾸는데 관심을 가지면서 헬스앤드뷰티(H&B) 스토어의 남성 매출도 늘어나고 있다.4일 국내 1위 H&B 스토어 CJ올리브영에 따르면 올해 1분기 기준 남성 고객의 구매액은 최근 3년간(2019~2021) 연평균 28% 증가했다. 품목도 다양화하고 있다. 기초 화장품뿐 아니라 메이크업 쿠션, 컬러 립밤 등 전용 색조 화장품이 늘었다.실제 지난해 가장 많이 팔린 남성용 화장품 2위에 색상이 있는 립밤 제품이 이름을 올려 시선을 끌었다. 또한 올리브영에선 올해 3월부터 5월까지 쿠션과 파운데이션 등 남성용 베이스메이크업 제품이 지난해 같은 기간보다 22% 증가했고, 눈썹 관리 제품인 아이브로우 매출은 32% 뛰었다.올리브영 관계자는 “남성 전용 화장품뿐만 아니라 성별과 상관없이 사용하는 더모코스메틱, 마스크팩 등 ‘젠더리스' 구매 트렌드가 확대되고 있는 것이 특징"이라며 "남성들도 본인의 피부나 필요에 맞게 기능별, 목적별로 구매하려는 성향이 강해지고 있다"고 말했다. "그루밍족 잡아라"…화장품 브랜드 시도 줄이어 이는 주요 소비 계층으로 떠오른 MZ세대 남성중 그루밍족이 사실상 주류가 된 결과란 분석이다. 그루밍족은 패션과 미용 등 외모를 가꾸는 데 적극적으로 투자하는 남성을 부른다. 과거 일부 남성들이 피부 관리용 제품을 챙겼다면 최근 10~20대 남성들은 눈썹을 다듬고 얼굴 잡티를 가리는 동시에 립스틱 등으로 입술에 생기를 부여한다.이에 이니스프리에서 위장크림을 내놓던 아모레퍼시픽은 남성 라인을 선보이는 데 그치지 않고 전용 메이크업 브랜드 '비레디'를 선보였다. 남성 피부에 맞는 쿠션 파운데이션, 컬러립밤 등이 주력 제품이다. 올해 상반기 비레디 매출은 온라인에서 전년 동기 대비 46% 급증했다. 오프라인에서도 남성들은 거리낌 없이 색조 화장품을 구입하기 시작했다. 올해 7월 올리브영에서 해당 브랜드 매출은 379% 뛰었다. 이 같은 흐름은 국내만 아니라 해외 브랜드에서도 확산하고 있다.지난해에는 샤넬이 그루밍족을 위한 메이크업 제품 ‘보이 드 샤넬’ 라인을 선보였다. 피부 표현을 위한 파운데이션, 입술 수분 공급을 위한 무색 립밤 등으로 구성됐다. 향수 브랜드 바이레도는 아예 성별 경계를 없앤 '젠더리스' 메이크업 라인을 국내에 론칭했다. 이 브랜드의 제품은 전 색조화장품 라인이 성별 구분 없는 콘셉트로 나왔다. 화장품 업계 안팎에선 '화장하는 남성'의 확산 요인으로 'K팝'을 꼽는다. 메이크업포에버 광고모델을 맡은 키가 속한 샤이니, 월드스타로 떠오른 방탄소년단(BTS) 등 아이돌 그룹이 무대에서 뿐 아니라 평소에도 컬러립밤 등을 바르는 장면이 포착돼 세간의 거부감이 줄었다는 해석이다. 소셜네트워크서비스(SNS) 발달 역시 큰 영향을 미쳤다는 분석이다. 외모가 경쟁력이란 인식이 퍼졌고, 유튜브 등 SNS에 익숙한 MZ세대 남성을 대상으로 한 뷰티 전문 크리에이터들이 등장한 점이 관련 수요 확산으로 이어졌다는 설명이다. 이에 화장품 브랜드들은 국내외에서 그루밍족 공략에 나선다는 계획이다.아모레퍼시픽 관계자는 "비레디가 지난해 2월 중국 티몰(글로벌)에 진출했고, 올해 6월에는 일본 온·오프라인 시장에도 선보였다"며 "향후에도 국내와 글로벌 시장에서 공격적인 마케팅 활동을 통해 남성 메이크업 시장을 공략해나갈 예정"이라고 말했다. 오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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등산·골프장 갈 때 너도나도 입더니…대박 난 '레깅스'
패션업계에서 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 수혜주로 꼽히는 레깅스의 진격이 거세다. 국내 레깅스 브랜드 '톱3' 중 한 곳인 젝시믹스가 올해 상반기에만 700억원이 넘는 매출을 올렸다.3일 브랜드엑스코퍼레이션에 따르면 이 회사가 운영하는 애슬레저(애슬레틱+레저) 브랜드 젝시믹스는 올해 상반기 누적 703억원의 매출을 거뒀다. 올해 1분기 294억원의 매출을 거둔 데 이어 2분기에도 직전 분기 대비 19% 증가한 409억원의 매출을 올린 결과다. 브랜드엑스코퍼레이션이 지난해 상반기 실적 수치를 집계 중인 만큼 전년과의 정확한 비교는 어렵지만 반기 기준으로도 고성장세를 이어간 것으로 추정된다.브랜드엑스코퍼레이션 관계자는 "프리미엄 제품에 대한 수요 증가와 화장품 출시가 주효했다. 다양한 콘셉트의 애슬레저룩 등을 선보이며 코로나19 팬데믹(사회적 대유행) 국면 속에서 (젝시믹스가 전사) 매출 상승의 효자노릇을 했다"고 설명했다. 이같은 호실적에 브랜드엑스코퍼레이션도 올 상반기 역대 최고 매출을 경신했다. 상반기 매출은 전년 동기보다 42% 뛴 864억원으로 잠정 집계됐다. 영업이익은 30% 감소한 46억원을 거뒀다.이는 코로나19 사태 장기화 속 급성장하는 레깅스 수요를 방증한다. 재택근무 확대와 홈트레이닝 수요가 더해졌고, 레깅스에 익숙한 MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대)가 등산과 골프에 취미를 붙이면서 영역 확장에 나섰기 때문이다.한국패션산업연구원에 따르면 요가복 및 애슬레저 시장은 2015년부터 2019년까지 4년간 연평균 매출 신장률이 38.7%에 달했다. 이는 같은 기간 스포츠 의류 전체 매출 신장률(11.35%)보다 3배 이상 높은 수치다. 레깅스만 따로 떼 놓으면 세계 3위 규모란 분석도 나온다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 국내 레깅스 시장 규모는 2016년 6386억원에서 지난해 7620억원 규모로 성장했다. 업계에선 미국, 일본에 이어 세계 3위 규모로 추정한다.특히 젝시믹스를 비롯한 국내 레깅스 전문 브랜드들은 온라인 쇼핑몰 활성화와 함께 고속성장했다. 업계에 따르면 단일 브랜드 기준 '톱3'는 젝시믹스, 안다르, 뮬라웨어가 꼽힌다.지난해에는 젝시믹스가 역대 최대 매출(1094억원) 신기록을 쓰며 안다르(759억원)를 제치고 시장 1위를 차지했다. 안다르는 성희롱·부당해고 논란 등이 불거지면서 상대적으로 주춤했지만 여전히 5%대의 매출 성장을 이어갔다. 3위인 뮬라웨어(453억원)은 매출이 53.1% 뛰었다.각 브랜드들은 빠르게 변하는 트렌드에 맞춰 레깅스 상품군을 다양화하고 있다. 몸매가 덜 드러나는 실루엣의 조거팬츠 레깅스, 밑단이 넓은 벨보컴 레깅스 등으로 보다 편안한 생활복으로 탈바꿈하고 있다. 또한 패션 브랜드들 역시 슬리퍼를 신고 돌아다닐 수 있는 '슬세권(슬리퍼+세권)'과 산행용, 골프복 등 다양한 기능의 레깅스를 앞다퉈 선보였다.한 패션업계 관계자는 "코로나19로 패션업계 전반이 타격을 입었지만 레깅스는 성장세를 이어가고 있다. 레깅스에 편안함을 느끼는 MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대)가 소비 주요 계층이 된 만큼 이같은 흐름은 이어질 것"이라고 전망했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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