슬램덩크 박스오피스 1위 하더니…편의점 등판한 상품이
세븐일레븐은 다음달 롯데칠성음료와 함께 '슬램덩크 와인'을 선보인다고 30일 밝혔다.
인생 최고의 순간을 뜻하는 '슬램덩크 모먼트'를 모티브로 기획한 와인은 주황색 농구코트에 농구공 7개를 연상시키는 원형을 배치한 디자인의 라벨이 특징이다.
이달 4일 개봉한 일본 애니메이션 '더 퍼스트 슬램덩크'로 영화계 안팎에 슬램덩크 열풍이 고조되는 가운데 유사 모티브의 상품을 세븐일레븐이 기용하고 나선 것. 다만 원작 만화 및 애니메이션 '슬램덩크'와 직접적인 관련은 없는 제품이다.
영화관뿐 아니라 지난 26일부터 문을 연 팝업 매장에도 연일 인파가 몰리고 있다. 현대백화점이 '더 퍼스트 슬램덩크' 배급사와 손잡고 연 서울 여의도 더현대서울 슬램덩크 팝업스토어에는 연일 개장 전부터 고객들이 줄을 서는 '오픈런'이 이어지고 있다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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일본 애니메이션 '더 퍼스트 슬램덩크' 열풍이 이어지면서 유통업계도 발 빠르게 움직이고 있다. 세븐일레븐은 슬램덩크 이름을 딴 와인까지 내놨다.세븐일레븐은 롯데칠성음료와 함께 '슬램덩크 와인'을 다음달 1일 선보인다고 30일 발표했다. 슬램덩크 와인은 주황색 농구코트에 농구공 7개를 연상시키는 원형을 배치해 농구 골대에 슬램덩크를 성공시키는 순간을 떠오르도록 라벨을 디자인했다. 이 와인은 미국 캘리포니아 나파밸리 지역에서 병입한 와인이다. 제비꽃, 블렉베리 파이를 비롯해 달콤한 블랙체리와 다크 초콜릿의 풍미가 잘 어우러지는 게 특징이다.다만 농구 만화인 '슬램덩크'와 직접적인 연관성은 없다. 최근 인기를 끌고 있는 애니메이션 '더 퍼스트 슬램덩크'의 배급사 등과 별다른 협약을 맺은 것도 아니다. 강력한 덩크 슛을 뜻하는 영어 단어 '슬램덩크(slam dunk)'를 상품명으로 따왔을 뿐이다.현대백화점이 '더 퍼스트 슬램덩크' 배급사와 공식적으로 협업해 서울 여의도 더현대서울에 지난 26일부터 운영하고 있는 슬램덩크 팝업스토어에는 연일 '오픈런'이 이어지고 있다. 이곳에선 슬램덩크 한정판 피규어와 유니폼 등 200여종의 슬램덩크 굿즈를 판매한다. 현대백화점은 다음달 7일까지 더현대서울에서 팝업스토어를 운영한 뒤 내달 10일부터 22일까지 더현대대구에서 팝업스토어를 이어간다.업계에선 애니메이션 더 퍼스트 슬램덩크가 3040세대의 추억을 자극해 이들의 소비 욕구를 불러일으킨 것을 보고 있다. 이날 영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망에 따르면 '더 퍼스트 슬램덩크'는 지난 주말(27∼29일) 관객 24만9000명(매출액 점유율 21.5％)을 동원해 1위를 차지했다. 전날까지 누적 관객수는 192만2000명이다.박종관 기자 pjk@hankyung.com
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[비즈니스 포커스]#최근 극장가에서는 1990년대 ‘아재(아저씨)’들의 추억의 만화 ‘슬램덩크’를 영화로 만든 ‘더 퍼스트 슬램덩크’ 열풍이 불고 있다. ‘슬램덩크’는 1990∼1996년 연재된 일본 만화다. 전 세계에서 약 1억2000만 부가 넘는 누적 판매 부수를 기록할 만큼 선풍적 인기를 끌었다. 한국에서도 1990년대 청소년기를 보낸 이들이라면 직접 읽지는 못했더라도 누구나 한 번쯤 이름을 들어봤을 정도로 유명한 작품이다. ‘더 퍼스트 슬램덩크’는 현재 ‘아바타2’에 이어 박스 오피스 1위를 기록 중이며 누적 관객 수는 200만 명을 향해 달려가고 있다.#거리에는 일명 ‘아재 코트’이자 ‘떡볶이 코트’로 불리는 더플코트를 입은 사람들이 다시 눈에 띈다. 더플코트는 넉넉한 오버사이즈 핏과 토글 단추(떡볶이 단추) 디테일로 2000년대 초반에 크게 유행했던 히트템이다. 당시 길거리에 나가면 면바지나 청바지 위에 더플코트를 입은 사람들을 일일이 셀 수 없을 정도였다. 2000년대 중반 들어 갑자기 자취를 감췄다가 이번 겨울 다시 핫한 아이템으로 떠오르며 날개 돋친 듯 팔리고 있다.과거 큰 유행을 하다가 어느 순간 잊혔던 추억의 아이템들이 최근 다시 주목받는 일이 빈번해졌다. ‘슬램덩크’처럼 오래전에 인기를 끌었던 콘텐츠가 다시 떠오르는가 하면 더플코트처럼 장롱 속에 묵혀 뒀던 철 지난 옷들이 다시금 ‘힙’한 아이템이 돼 돌아왔다.유통업계에서도 단종된 제품을 재출시해 다시 히트시키는 사례가 흔해졌다. 이른바 ‘아재템(아저씨들의 아이템)’의 귀환이다.1990년대 큰 인기를 끌었던 ‘슬램덩크’는 최근 영화 개봉을 계기로 ‘제2의 전성기’를 맞이했다. ‘슬친자(슬램덩크에 미친자)’라는 신조어가 등장할 만큼 최근 인기가 뜨겁다.영화 ‘더 퍼스트 슬램덩크’는 출발부터 심상치 않았다. 과거의 추억을 좇는 3040의 절대적 지지를 받으며 개봉 1주일 만에 누적 관객 수 50만 명을 돌파하며 돌풍을 예고했다. 이후 영화가 재미있다는 입소문이 1020에게까지 번지면서 현재 누적 관객 수 200만 명을 달려가고 있는 것으로 추정된다.한 영화업계 관계자는 “손발이 오그라드는 대사와 장면 등 30년 전의 독특한 감성이 1020에게 신선한 자극으로 먹혀든 것 같다”며 인기 배경을 설명했다.스크린 밖에서도 ‘슬램덩크’의 흥행을 실감할 수 있는 일들이 벌어지고 있다. 영화가 개봉된 이후 ‘슬램덩크’ 관련 굿즈와 서적들이 품귀 현상을 빚을 정도다. 실제로 인터넷 서점 예스24가 제공하는 도서 인기 순위를 살펴보면 수많은 ‘슬램덩크’ 단행본이 상위권에 이름을 올리고 있음을 확인할 수 있다. 총 31권으로 구성된 오리지널 낱권 만화 역시 다시 베스트셀러에 이름을 올린 것이다.추억을 되살아나게 한 아재들의 콘텐츠는 ‘슬램덩크’뿐만이 아니다. 2000년대 초 ‘엽기 토끼’라고 불이며 큰 사랑을 받았던 토끼 캐릭터 ‘마시마로’도 토끼의 해인 ‘계묘년’을 맞아 급부상하고 있다. 각종 브랜드와의 컬래버레이션(협업)을 통해 여기저기에서 다시 모습을 보이고 있다.오비맥주의 밀맥주 ‘카스 화이트’는 최근 카스 공식 유튜브 채널과 인스타그램 계정에 2000년대 초 플래시 애니메이션을 연상시키는 마시마로 티저 영상을 공개했다. 조만간 한정판 굿즈 출시, 팝업스토어 이벤트 등 마시마로를 활용한 각종 프로모션을 펼칠 예정이다. 커피 프랜차이즈 엔제리너스는 한정판 딸기 음료와 인형, 컵 등 ‘마시마로 굿즈’를 선보이고 있고 KCC도 자사의 페인트 광고에 마시마로를 등장시켰다. MZ세대 사랑받는 등산복 패션패션업계에서도 복고 바람을 타고 과거 인기를 끌었던 아재템이나 브랜드가 다시 주목받고 있다.이번 겨울 유행하고 있는 더플코트는 20년 가까이 핸드메이드 코트, 슬림핏 코트, 패딩 등에 밀리며 잠시 자취를 감췄던 아이템이다. 요즘엔 없어서 못 팔 정도로 인기다. 신세계인터내셔날이 운영하는 브랜드 스튜디오 톰보이에 따르면 더플 코트의 이번 겨울(2022년 9월~2023년 1월 15일까지) 매출은 전년 동기 대비 4배 이상 늘어날 것으로 집계됐다.아저씨들의 ‘등산복 패션’으로 여겨졌던 아웃도어 스타일은 ‘고프코어’라는 트렌드로 재탄생하며 젊은층에게 높은 지지를 얻고 있다. 고프코어는 야외 활동 시 체력 보충을 위해 챙겨 먹는 ‘견과류(gorp)’와 자연스어운 멋을 추구하는 ‘놈코어(nomcore)’의 합성어다. 등산할 때 입는 아웃도어 패션 스타일을 일상복으로 활용하는 것을 의미한다.MZ세대들은 아웃도어 웨어의 특징인 방수·방한 등에 뛰어난 기능성 소재의 옷을 자신의 신체 사이즈보다 치수가 큰 ‘오버 핏’으로 입고 다니며 스타일리시한 룩을 완성해 낸다. 고프코어의 인기는 수치로도 확인할 수 있다. 무신사에 따르면 자사에 입점해 있는 그레일즈·살로몬·그라미치 등 고프코어 브랜드의 거래액(2023년 12월부터 16일~2023년 1월 15일)은 전년 동기 대비 2.6배 이상 증가한 것으로 나타났다.추억의 브랜드들이 다시 소비자들의 선택을 받아 재부상하는 일도 잦아졌다. 한물 간 아재 브랜드라는 평가를 받았던 리복과 어그 등은 기성세대뿐만 아니라 MZ세대에게까지 큰 호응을 얻으며 세대를 아우르는 브랜드로 거듭났다.LF가 수입 판매하는 리복은 테니스 코트화로 1985년 처음 출시된 스니커즈 ‘클럽 C 85’를 재출시하며 핫한 브랜드로 떠올랐다. 지난해 10월 출시한 클럽 C 85 현재까지 1만 족 이상이 판매되며 히트했다.신세계인터내셔날이 수입 판매하는 어그도 2022년 9월부터 현재(1월 15일 기준) 전년 동기 대비 50% 매출이 증가했다. 2000년대 초반 전 세계를 휩쓸던 트렌디한 아이템이었지만 잊혔다가 지난해부터 1020세대를 중심으로 가장 트렌디한 아이템으로 떠올랐다.신세계인터내셔날 관계자는 “기존 양털 부츠를 신던 30~40대와 달리 10~20대들은 양털 신발을 처음 접하는 세대로 신선함을 느꼈고 최근 몇 년 동안 인기를 끌던 원마일 웨어, 라운지 웨어 등 캐주얼한 스타일에 잘 어울리는 아이템으로 부각되며 다시 유행하기 시작했다”고 말했다.유통업계에서도 비슷한 현상이 나타난다. 한때 기성세대의 인기를 독차지했던 제품들이 다시 시장에 출시돼 MZ세대들에게도 좋은 반응을 얻고 있다.2006년 단종됐다가 지난해 2월 재출시된 SPC삼립의 ‘포켓몬빵’은 지난해 12월 기준 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다. 단일 제품이 연 1억 개 이상 판매된 사례는 삼립호빵 이후 처음이다. 팔도도 2008년 생산이 중단된 어린이용 탄산음료 ‘뿌요소다’를 2021년 다시 선보여 출시 1년 만에 누적 판매량 1000만 개를 돌파하기도 했다.이은희 인하대 소비자학과 교수는 “과거에 유행했던 이른바 아재템들은 3040에게는 추억을 자극하는 아이템으로, 2000년대를 겪어 보지 못한 1020에게는 신선한 스타일로 다가가면서 전 연령대에서 인기를 끄는 아이템으로 떠오르고 있다”고 분석했다.김정우 기자 enyou@hankyung.com
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"노재팬 하던 사람도 못 참았다"…슬램덩크 인기에 日도 '깜짝'
1990년대에 큰 인기를 끌었던 일본만화 '슬램덩크'가 영화 '더 퍼스트 슬램덩크'로 돌아와 한국에서 큰 인기를 끌자 일본 매체들이 주목하기 시작했다.27일 관련 업계에 따르면 '더 퍼스트 슬램덩크'는 이달 4일 개봉 후 2주만인 지난 17일 누적 관객 수 100만명을 돌파했다. 새해 들어 첫 100만 관객 돌파다.이날 영화진흥위원회 영화관 입장권 통합전산망에 따르면 전날에는 기준 누적 관객 수 167만명을 돌파해 역대 일본 애니메이션 국내 흥행작 5위를 기록하기도 했다.일본 매체들은 한국에서 1990년대에 청소년기를 중장년 남성들의 추억과 감성을 자극해 '슬램덩크 열풍'이 부는 것이라고 해석했다.지난 24일(현지시간) 일본 교토통신은 "90년대에 청소년기를 보낸 한국인들이 성장해 30~40대가 됐다"며 "이들에게 슬램덩크가 향수를 불러일으키고 있다"고 분석했다.타나카 미란 일본인 작가도 일본 온라인 매체 겐다이 비즈니스에 "한국에서 인기를 끄는 것은 '슬램덩크'가 단순히 스포츠 정신이 아닌 그 이상의 깊은 메시지와 이야기를 담고 있기 때문"이라며 "이렇게 시간이 흘러 함께 청춘 시절의 추억에 젖어 든다는 것은 굉장한 일이다. 양국의 동 세대를 잇는 작품"이라고 말했다.한편 한국에서의 '노재팬'(일본 불매) 운동이 끝난 것 같다는 해석과 함께 노재팬 운동을 하는 사람들도 슬램덩크에는 호의적이라고 평가하는 매체도 있었다.일본 민영 방송사 TBS는 "노재팬 운동을 하는 온라인 커뮤니티 회원도 '고민했지만, 너무 의미 있는 만화라 안 볼 수가 없었다'는 글을 남기기도 했다"며 "이 같은 문화 교류는 한일관계를 개선하는 중요한 역할을 하게 될 것"이라고 전망했다.김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com
