오로라월드 "밸류에이션 저평가…성장세 긍정적"
기업리서치센터는 오로라월드가 캐릭터 라이센싱 및 머천다이징 영역으로 사업을 확장하고 있으며, COVID-19로 인하여 일시적으로 위축됐던 캐릭터 라이센싱 시장의 수요가 다시 증가할 것으로 내다봤다. 또 최근 오로라월드는 해외법인을 중심으로 높은 매출 성장세를 기록했다고 평가했다.
박선영 기업리서치센터 연구원은 “오로라월드는 2022년 예상 실적 기준 PER 8.8배, PBR 0.7배로 국내외 동종기업 평균 밸류에이션과 비교 시 상대적인 저평가 구간이며, 우량한 유형자산 및 투자부동산의 자산가치를 감안하여 밸류에이션 재평가가 필요하다”고 분석했다.
2022년 예상 실적은 매출액 2,043억원(YoY +14.7%), 영업이익 126억원(YoY +19.1%)으로 COVID-19에서 빠르게 회복될 것으로 전망했다. 2021년 2분기부터 성장세로 돌아선 해외 판매법인 매출은 플러스 성장이 이어질 것으로 예상했다.
민경진 기자 min@hankyung.com
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‘폭군 티렉스’가 포효하듯 입을 크게 벌리고 있다. 공룡 인형을 품에 안은 아이의 얼굴에 함박웃음이 걸렸다. 다음달 개봉하는 미국 할리우드 블록버스터 ‘쥬라기월드’ 시리즈 신작 개봉을 앞두고 출시된 폭군 티렉스 등 쥬라기 월드 글로벌 공식 완구(사진)는 완구 업체 손오공이 유통한 것이다. 회사 관계자는 “영화, 애니메이션, 엔터테인먼트 등 다양한 콘텐츠산업과 완구 간 시너지를 모색하고 있다”고 말했다. 야심 차게 준비한 공룡 인형은 과연 저출산의 늪에 빠진 완구업계를 구원할 수 있을까.최대 성수기라는 어린이날을 맞았지만 완구업계 표정은 그다지 밝지 않다. 고임금·저출산이라는 구조적 그늘이 워낙 짙기 때문이다. 사양길에 접어든 완구업계는 가정의달에도 재기를 위해 안간힘을 쓰고 있다.4일 관련 업계에 따르면 주요 완구 업체들은 영화나 애니메이션에 팬덤을 지닌 키덜드(키즈+어덜트) 소비자를 집중적으로 공략하거나 NFT(대체불가능토큰) 등 최신 정보기술(IT)과 관련된 완구 제품을 개발하는 식으로 활로를 모색하고 있다.금형 제작 및 사출 성형, 봉제 등이 핵심인 완구 제조업은 대표적인 노동 집약 산업으로 분류된다. 국내 완구 제조업은 저임금 노동력을 바탕으로 1990년 수출 세계 3위에 오르기도 했다. 하지만 1990년대 이후 임금이 급격히 오르면서 대부분 업체가 생산기지를 해외로 옮기거나 문을 닫았다. 1987년 732개였던 국내 완구 제조업체는 현재 수십 개 업체가 명맥만 이어가고 있다. 2000년대 들어 출생아 수가 급감한 점도 큰 타격이 됐다.주요 완구 회사들은 완구 제조를 포기하고 캐릭터 콘텐츠 및 완구 유통 회사로 속속 탈바꿈했다. 성공적인 콘텐츠를 다양한 사업 분야에 응용하는 ‘원소스 멀티유스’ 전략에도 집중했다.손오공이 2000년대 초 선보인 팽이 장난감 ‘탑블레이드’는 원소스 멀티유스 전략의 대표적 성공 사례로 꼽힌다. 제작비 3분의 1을 담당한 탑블레이드 TV 애니메이션이 큰 인기를 끌면서 관련 완구 제품 판매량이 연간 수백만 개에 달했다. 쥬라기월드 글로벌 공식 완구를 출시한 것도 이 같은 원소스 멀티유스 전략의 일환이다.1981년 봉제 인형 제조 업체로 출발한 오로라월드도 원소스 멀티유스 전략을 적극 활용하고 있다. 2007년 출시한 동물 캐릭터 ‘유후와 친구들’이 세계적으로 인기를 끌면서 성장의 발판을 다졌다. 유후와 친구들은 80여 개국에서 TV 애니메이션이 방영됐으며, 관련 완구 제품의 누적 판매량은 1억 개를 웃돈다. 최근에는 클레이튼 기반의 P2E(play to earn) 게임 ‘쉽팜 인 메타랜드’ 개발 업체와 협업에 나섰다. 메타버스 게임 속 디지털 NFT를 실물 피규어로 개발해 게임 유저에게 제공하는 게 목표다.영실업도 출시한 지 20년이 넘은 장수 캐릭터를 완구 제품으로 지속해서 선보이고 있다. 올해는 콩순이 시리즈의 인기 제품인 ‘콩순이 말하는 냉장고’ ‘척척박사 우유와 뉴 콩순이 냉장고’ 등을 리뉴얼해 선보였다.민경진 기자 min@hankyung.com
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저출산에 주름살 깊은 완구업계…'원소스 멀티유스'로 승부수
고임금·저출산으로 사양길에 접어든 완구업계가 재기를 위해 안간힘을 쓰고 있다. 영화 및 애니메이션에 팬덤을 가진 키덜드(키즈+어덜트) 소비자를 집중적으로 공략하거나 NFT 등 최신 정보기술(IT)과 관련된 완구 제품을 개발하는 게 좋은 예다. 하나의 성공적인 콘텐츠를 다양한 사업 분야에 응용하는 '원소스 멀티유스' 전략이 완구업계의 대세로 자리 잡았다는 평가다.금형 제작 및 사출 성형, 봉제 등이 핵심인 완구 제조업은 대표적인 노동 집약 산업으로 분류된다. 국내 완구 제조업은 저임금 노동력을 바탕으로 1990년 수출 세계 3위에 오를 정도로 경쟁력을 자랑했다. 하지만 1990년대 들어 국내 임금이 급격히 오르면서 대부분 업체가 생산기지를 해외로 옮기거나 문을 닫았다. 통계청에 따르면 1987년 732개였던 국내 완구제조업체는 1992년 266개까지 줄었다.2000년대 이후 국내 출생아 수가 급감하면서 내수 시장의 성장세가 멈춰 선 것도 완구업계에 직격타가 됐다. 주요 완구 회사들은 기존 완구 제조기업 타이틀을 내던지고 캐릭터 콘텐츠 및 완구 유통 회사로 속속 탈바꿈하기 시작했다. 파급 효과가 큰 원소스 멀티유스 전략을 실현할 중점 콘텐츠를 발굴·개발하는 데 완구 업계의 이목이 집중되던 터였다.완구기업 손오공이 2000년대 초 선보인 팽이 장난감 '탑블레이드'는 원소스 멀티유스의 성공 사례로 평가받는다. 손오공은 탑블레이드 TV 애니메이션 제작비 60억원 중 20억원을 투자할 정도로 콘텐츠 제작에 공을 들였다. 이 애니메이션이 공중파 방송에서 대박을 터뜨리면서 탑블레이드 완구 제품의 판매량도 연간 수백만 개에 달할 정도로 공전의 히트를 쳤다.손오공은 현재 글로벌 완구기업 마텔과 국내 독점 판매 계약을 맺는 등 유통사업에 주력하는 한편 원소스 멀티유스 전략을 여전히 사업의 핵심 틀로 가져가고 있다. 다음달 헐리우드 영화 '쥬라기월드'의 새 시리즈 개봉을 앞두고 쥬라기월드 글로벌 공식 완구를 출시한 것도 그 일환이다. 손오공 관계자는 "완구업계의 타깃 소비층은 어린이에서 어른을 아우르는 키덜트로 확대됐다"며 "애니메이션뿐만 아니라 영화, 엔터테인먼트 등 다양한 콘텐츠 산업과 완구 산업의 시너지를 모색하고 있다"고 설명했다.1981년 봉제인형 제조업체로 출발한 오로라월드도 원소스 멀티유스 전략을 통해 국내 대표 캐릭터 완구 기업으로 성장한 케이스다. 1990년대 초부터 자체 캐릭터 개발에 뛰어든 이 업체는 2007년 출시한 동물 캐릭터 '유후와 친구들'이 세계적으로 인기를 끌면서 성장 발판을 다졌다. 유후와 친구들은 80여 개국에서 TV 애니메이션 방영됐으며, 관련 완구 제품의 글로벌 누적 판매량은 1억 개를 웃돈다.CJ ENM의 애니메이션 '신비아파트' 시리즈, 더핑크퐁컴퍼니의 '핑크퐁 아기상어' 등 인기 캐릭터의 판권을 빌려 완구를 제조·판매하는 캐릭터 라이선스 사업도 오로라월드의 주력 사업이다. 이 업체는 최근 클레이튼 기반의 P2E(play to earn) 게임 '쉽팜인메타랜드' 개발업체와 협업에도 나섰다. 게임 유저가 소유한 메타버스 게임 속 디지털 NFT를 실물 피규어로 개발해 게임 유저에게 제공하는 게 목표다.완구기업 영실업도 출시한 지 수십 년이 지났지만 꾸준한 사랑을 받는 캐릭터를 완구 제품으로 지속적으로 선보이고 있다. 올해는 어린이날을 앞두고 콩순이 시리즈의 인기 제품인 '콩순이 말하는 냉장고', '척척박사 우유와 뉴 콩순이 냉장고' 등을 리뉴얼해 내놓았다. 이 회사의 콩순이 캐릭터는 온라인 커뮤니티에 "'콩순이 신상'을 기다린다" 얘기가 흔하게 올라올 만큼 20여 년 동안 스테디셀러로 자리매김했다.민경진 기자 min@hankyung.com
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오로라월드, 강원산불 피해 지원 위해 2억원 상당 기부
오로라월드는 강원 지역에 발생한 대규모 산불 피해 이재민을 위해 10일 대한적십자사 강원도지사에 기부금 1억원과 마스크 20만 장(1억원 상당)을 전달했다고 10일 밝혔다.오로라월드는 국제적인 토이사업의 대표기업으로 세계를 선도하는 캐릭터와 콘텐츠를 선보여왔다. 2020년부터는 사업 분야를 마스크와 바이오사업까지 확장했다. 또 ESG 경영 실천의 일환인 사회공헌활동을 통해 기업의 사회적 가치를 실현하는 데도 힘을 쏟고 있다.오로라월드 노재연 대표는 "산불 피해 지역 주민들의 빠른 일상 회복과 피해지역 복구가 이루어지기를 바란다"고 밝혔다.이날 기탁된 기부금 및 물품은 대한적십자사 강원도지사를 통해 강원도 산불 피해 지역 이재민들의 정상적인 생활 회복을 위해 사용될 예정이다.민경진 기자 min@hankyung.com
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