KB캐피탈, 중고차 등록매물 10만대 넘어
KB캐피탈 관계자는 “국내 최대 규모 중고차 거래 플랫폼이 된 데 따라 거래도 더욱 활성화되는 분위기”라며 “이용자들이 관심 있는 차종을 자유롭게 검색하고 알아볼 수 있게 됐다”고 말했다.
KB차차차에선 국산차와 수입차를 브랜드별로 구분하고 있다. 경차, 화물차, 인증중고차, 안심중고차, 리스 승계 차량 등 차량 테마별로도 살펴보기에 용이하다. KB차차차는 중고차 매물 등록 10만대 돌파를 기념해 오는 17일부터 다음달 16일까지 공기청정선풍기, 커피, 케이크 세트를 제공하는 행사를 진행할 계획이다. 행사는 KB차차차 홈페이지에서 참여할 수 있다. KB차차차 페이스북과 인스타그램에 게재된 10만대 돌파 기념 사진을 공유한 뒤, 공유 장면을 캡처해 홈페이지에 응모하는 방식이다.
정지은 기자 jeong@hankyung.com
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올 들어 중고차 시장이 빠른 성장세를 보이고 있다. 인증 중고차 제도 등에 힘입어 ‘정보를 믿기 어렵다’는 인식이 바뀌고 있어서다. 경기 불황과 내구성 등 품질 수준이 높아진 점도 영향을 미쳤다.30일 국토교통부 등에 따르면 올 1~10월 차량 이전·등록 대수는 전년 동기보다 1.2% 늘어난 316만 대로 집계됐다. 매달 평균 31만 대 넘게 거래된 셈이다.이 같은 추세라면 올 한 해 중고차 거래 대수는 2016년 세웠던 최고 기록을 갈아치울 것이란 전망이 많다. 당시 거래 대수는 378만 대로 신차 판매(183만 대)의 두배에 달했다. 중고차 시장은 2013년 337만 대에서 꾸준히 그 규모가 커지고 있다. 지난해엔 373만 대로 잠시 숨을 골랐다. 업계는 대규모 중고차 매매단지가 속속 등장하면서 허위매물 근절, 인증 중고차 등이 자리잡은 것이 주효했다고 보고 있다. 인증 중고차는 수입차 또는 매매업체가 엔진, 내·외관 상태 등을 점검해 일정 수준의 품질이 보증된 차량을 말한다. 값싸게 수입차를 사려는 소비자들이 맞물린 점도 주된 원인으로 꼽힌다. 중고차 거래 사이트 SK엔카닷컴에 따르면 올 들어 지난달까지 등록된 매물 중 수입차 비중은 24.0%로 전년 동기(22.0%) 대비 2%포인트 늘었다.회사 관계자는 “수입 중고차 거래가 매우 활발하다”며 “아무리 길어도 한 달 반 내에 대부분 다 팔려나가고 있다”고 전했다.이뿐 아니라 경기 불황이 차의 품질 향상과 겹치면서 중고차 거래를 활발하게 하는 기폭제 역할을 했다는 분석도 나온다.이호근 대덕대 자동차학과 교수는 “출시된 차 내구성이 예전에 비해 크게 좋아졌다”며 “폐차 수명은 2009년 약 7.6년에서 최근 9년을 넘기는 등 점차 길어지는 추세”라고 말했다.이 교수는 “이와 동시에 경기가 안 좋아 신차 출시와 구매 수요는 줄어들었다”면서 “미국 중고차 시장이 신차 대비 6~7배 정도임을 감안할 때 앞으로 선진국들의 흐름을 따라갈 전망”이라고 분석했다.이 밖에 각종 첨단 안전장치 장착에 따른 신차 가격 상승, 가성비(가격 대비 성능)를 중시하는 소비 추세도 영향을 줬다는 게 업계 시각이다.이러한 수요 증가세에도 순수 전기차의 경우 중고차 시장에서 ‘찬밥’ 신세를 면치 못하고 있다. SK엔카닷컴을 보면 올 들어 지난달까지 등록된 전기차 매물은 1034대에 그쳤다. 전체에서 차지하는 비중은 0.1%에 불과했다.실제 거래가 성사된 사례는 훨씬 적다. 중고차 매매업체 케이카에서 최근 3년간 이전·등록된 전기차는 연간 20여 대였다. 3만 대 정도로 예상되는 올해 국내 전기차 시장 규모(한국전기차협회)를 감안할 때 거래가 사실상 없는 셈이다.한 중고차 매매업체의 한 직원은 “전기차 중고거래는 서로 기피하는 분위기”라며 “전기차용 배터리 성능을 진단하는 전문인력이 없을 뿐 아니라 관련 교육체계가 전무하기 때문”이라고 말했다.박상재 한경닷컴 기자 sangjae@hankyung.com
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가성비 중시 풍조에 자동차 품질·신뢰도 향상 영향도2016년 378만대 기록 경신할 듯…수입차·친환경차 비중↑올해 중고차 시장 규모가 역대 최대치인 378만대를 뛰어넘으며 사상 최고 기록을 경신할 전망이다.29일 국토교통부의 자동차 이전 등록(중고차 거래) 현황 자료에 따르면, 올해 1∼10월 자동차 이전 등록대수는 약 316만대로 전년 동기(약 312만대) 대비 1.2% 증가했다.이는 2010년부터 2017년까지 매년 같은 기간의 기록과 비교해도 가장 큰 규모다.이런 추세라면 올 한 해 거래될 중고차 수는 기존의 최고 기록인 약 378만대(2016년)를 넘어설 것이란 관측이 나온다.최근 5년간 중고차 시장 규모는 2013년 337만7천84대, 2014년 346만8천286대, 2015년 366만6천674대, 2016년 378만116대로 해마다 커졌으며 지난해에는 소폭 줄어든 약 373만대를 기록했다.중고차 거래가 점차 활발해지는 데에는 가성비를 중시하는 소비 추세와 수입차 선호도 확대, 자동차의 품질 향상의 영향이 크게 작용했다는 평가가 나온다.자동차 품질이 향상되면서 중고차도 소비자가 원하는 기간만큼 충분히 사용할 수 있다는 인식이 형성되고, 각 제조사의 이윤과 마케팅 비용이 더해진 신차를 구매하기보다 거품이 빠진 중고차를 선호하는 실속 있는 소비성향이 늘고 있다는 것이다.업계에서 차량 진단·보증 서비스를 확대하면서 중고차 구매 환경에 대한 소비자들의 신뢰도를 높인 것도 영향을 미쳤다는 분석이다.중고차 업계 관계자는 "정보기술 발달과 업체들의 노력으로 중고차 시장에서의 정보 불균형이 해소되고 신뢰도가 상승한 것이 시장 확대를 이끌었다"며 "향후 수년 내로 중고차 시장이 신차 시장의 3배 규모에 육박할 것"이라고 말했다.올해 중고차 시장은 수입차의 비중이 확대되고 제조사 인증 중고차에 대한 거래가 활발한 경향을 보였다.국내 최대 중고차 유통 플랫폼 SK엔카닷컴이 올해 1∼10월 자사에 등록된 자료를 분석한 결과, 전체 차량 중 수입차의 등록 비중은 24.0%로 작년 같은 기간(22.0%)보다 2.0%포인트(p) 늘었다.특히 수입차 제조사가 직접 보증하는 브랜드 인증 차량의 경우 지난해 약 6천900대에서 올해 1만3천대로 등록 비중이 2배 가까이 증가했다.인증 중고차에 대한 매물당 조회수 역시 일반 수입차 매물에 비해 10%가량 높았다.유종별 등록대수를 보면 가솔린 차량이 전체의 50.6%로 가장 큰 비중을 차지했고 디젤 차량이 39.8%로 뒤를 이었다.하이브리드 및 전기차 비중은 지난해 1.9%에서 올해 2.5%로 늘어나 올해 처음으로 2.0%를 넘어섰다.이 중에서도 순수전기차 등록대수는 1년 새 3배 가까이 증가해 친환경차 거래가 활성화 국면에 접어든 것으로 나타났다.SK엔카가 차량을 직접 진단·평가하는 '진단 차량'의 등록 비중은 지난해 6.5%에서 올해 10.8%로 늘었으며, 게시된 광고 내용과 다르거나 차량이 없을 때 보상해주는 '헛걸음 보상 차량'은 2년 전과 비교해 2.7배 증가했다./연합뉴스
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"언니 너무 예뻐요"…인플루언서 마케팅이 먹히는 까닭은 [고은이의 스타트업 데이터]
인플루언서 플랫폼 기업 레뷰코퍼레이션이 지난해 진행된 광고 캠페인 21만건을 30일 분석한 결과 인플루언서 마케팅을 가장 활발하게 활용하는 산업군은 '뷰티'로 나타났다. 주요 인플루언서 캠페인 분야인 '제품 사업' 부문에서 뷰티 비중이 30%나 됐다. 그 뒤로는 생활(24%), 디지털(11%) 등이었다. 소상공인 중심의 인플루언서 캠페인인 '지역 사업' 캠페인에서도 뷰티 부문은 32%로 높은 비중을 차지했다. 이 지역 사업에서 뷰티 부문 캠페인 건수는 전년보다 55% 급증했다. 제품 사업 부문 역시 같은 기간 13% 늘었다. 레뷰코퍼레이션 관계자는 "이전엔 인플루언서가 단순 리뷰 기반 정보를 제공했면 최근에는 직접 PB제품을 기획해 판매하는 등 활동 영역이 넓어지고 있다”고 했다. 화장품 등 뷰티 분야는 인플루언서 커머스에서 가장 높은 비중을 차지하는 영역이다. SNS에서 화려한 외모로 눈길을 끄는 인플루언서가 가장 홍보하기 좋은 제품이 바로 화장품이라서다. 화장품은 가격대도 그리 비싸지 않다. 쉽게 제품을 체험하고 리뷰하기가 좋아 콘텐츠 생산이 용이하다. 소비자들은 인플루언서가 매일 친근하게 올리는 게시물을 보고 자연스럽게 제품에 노출된다. 이전 화장품 방문판매 모델처럼 인플루언서와 소비자 간 신뢰관계가 형성되는 게 특징이다. 인플루언서를 신뢰할 수 있는 인물로 판단하고 더 쉽게 제품을 구매하게 되는 셈이다. 뷰티 인플루언서들이 직접 제품 기획에 참여해 '얼굴'로 나서는 브랜드들도 많아지고 있다. 유명 뷰티 인플루언서 이사배가 아모레퍼시픽과 함께 만든 브랜드 투슬래시포가 대표적이다. 인플루언서 커머스를 주력 채널로
!["언니 너무 예뻐요"…인플루언서 마케팅이 먹히는 까닭은 [고은이의 스타트업 데이터]](https://img.hankyung.com/photo/202404/01.36572797.3.jpg)
