25세 이상이 되면 피부 내부의 그물조직인 콜라겐층이 파괴되기 시작한다. 피부의 늘어짐은 이때부터 시작된다. 본격적인 노화의 길로 접어들게 되는 것.피부가 늘어지는 현상은 세포사이가 벌어져 빈공간이 많아지기 때문이다. 이를 개선해주는 것이 "리프팅"화장품이다. 다다 리프트 밸런스 로션은 살구씨에서 추출한 다다성분,늘어난 피부를 끌어 올려주는 리프트(Lift),피부결을 정돈해 주는 밸런스(Balance)를 합쳐 만든 이름이다. 이 제품은 진피층을 구성하는 콜라겐의 역할에 착안해 개발된 것이 특징.콜라겐은 체내단백질의 3분의 1,진피층의 약 70%를 차지하고 있는 섬유물질로 피부를 팽팽하게 하고 탄력이 넘치도록 하는 기능을 갖는다. 제품에 함유된 사이토팩터성분은 바로 이 콜라겐의 생성을 촉진시켜 준다고 회사측은 말했다. 또 표피조직을 강화시켜주는 식물성 알로에 CA 성분이 각질대사를 도와 표피세포 영양공급을 원활하게 도와 준다고 한다. 롱셀러 브랜드인 다다를 업그레이드해 지난 3월 출시했다. 클렌징 크림,크리미솝,마스크,로션,밀크,크림등 7가지로 구성돼 있으며 수분을 충분히 보충해 긴장된 피부를 유지하는 L타입과 촉촉한 M타입 등 두가지다. 가네보는 주로 잡지매체에 비주얼 광고를 집중적으로 실시중이다. 이를통해 이미 피부노화가 진행중인 20대 후반 고객들의 관심을 끄는 데에 마케팅을 강화하고 있다. 주부들이 즐겨찾는 인터넷 뷰티사이트도 공략 대상이다. 한편 가네보는 대표적 보습브랜드인 라파이에를 리뉴얼한 '라파이에 CV'를 새롭게 출시하고 겨울철 마케팅 투톱체제를 구축할 계획이다. 피부 본래의 힘인 보습력과 세포방어력 강화에 특별한 기능을 발휘한다는 설명이다.