로레알, 호텔신라·앵커에퀴티파트너스와 화장품 만든다
이번 협약으로 로레알의 화장품 분야 전문성과 호텔신라의 럭셔리 유통채널, 앵커의 자본력과 경영노하우가 겹합한 합작법인을 설립할 계획이다.
로레알 측은 "(합작법인) 지분은 3사가 거의 유사한 수준을 보유하게 될 것"이라며 "신규 브랜드는 한국의 혁신 생태계를 바탕으로 천연원료와 기능적 효능을 접목해 동양의 지혜를 현대적으로 재해석해 선보일 것"이라고 설명했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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'K-뷰티' 장바구니 달라졌다…해외서 가장 많이 팔린 한국 제품은?
해외 고객들의 ‘K-뷰티’ 장바구니 구성이 달라졌다. 그간 마스크팩 위주로 구매했던 해외 소비자들이 기초화장품과 색조화장품 전반으로 소비 영역을 넓힌 것으로 나타났다.16일 CJ올리브영에 따르면 지난 2일부터 8일까지 올리브영 글로벌몰에서 진행한 ‘올영세일’ 기간 동안 ‘라운드랩 자작나무 선크림’이 매출 1위를 기록했다. 2위와 3위는 ‘라네즈 네오 쿠션’과 ‘아이소이 블레미쉬 세럼’이 차지했다. 글로벌몰은 해외 150여개국에서 한국 화장품을 구매할 수 있도록 올리브영이 만든 ‘역(逆) 직구’ 플랫폼이다.상대적으로 진입장벽이 낮은 마스크팩을 통해 한국 화장품을 경험한 해외 고객들이 선크림, 쿠션 등 다양한 제품군을 구매하는 것으로 해석된다. 해외 고객들이 찾는 브랜드도 다양해졌다. 세일 기간 매출 상위 10개 브랜드 중 9개가 라운드랩, 클리오, 메디힐, 닥터지, 코스알엑스, 롬앤 등 국내 중소기업이 내놓은 브랜드였다.엔데믹과 함께 색조화장품에 대한 관심도 점차 늘어나는 추세다. 베이스 메이크업(전년 대비 매출 184% 증가), 아이 메이크업(153%), 립 메이크업(141%) 제품군 모두 지난해 6월 세일과 비교해 매출이 폭증했다.올리브영 글로벌몰 매출도 호조세다. 세일 기간 글로벌몰 주문액은 지난해 6월 세일 대비 125% 가량 증가했다.올리브영 관계자는 “색조화장품을 중심으로 국내 화장품 수출이 회복세에 접어든 동시에, 마스크팩으로 대표되던 K-뷰티 라인업과 인기 브랜드가 다양해지고 있다는 점은 긍정적인 신호”라며 “앞으로도 K-뷰티 성장 기회 요인을 적극 발굴하고 지원하며 한국 화장품의 세계화에 앞장설 것”이라고 전했다.한경제 기자 hankyung@hankyung.com
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[돈 되는 해외 주식] 중국 화장품 업체 ‘프로야’, “실적도 프로야”
[돈 되는 해외 주식]중국 화장품 소매 판매액은 2020년 3월 전년 대비 마이너스 12%를 기록한 이후 줄곧 플러스를 지속하다가 2022년 3, 4월 각각 전년 대비 마이너스 6%, 마이너스 22%를 기록하며 두 달 연속 하락세를 보이고 있다.3, 4월 화장품 소매 판매액 성장률은 중국 전체 소매 판매액 성장률을 크게 밑돌았을 뿐만 아니라 그간 항상 앞서 온 의류 소매 판매액 성장률(-22%)과의 간격이 0.5%포인트로 좁혀졌다. 이러한 중국 화장품 소매 판매액 부진은 주요 도시 봉쇄로 인한 오프라인 채널 감소와 화장품 산업의 전반적인 수요 둔화 때문이다.온라인 노출도가 높은 화장품 업체의 실적은 비교적 양호할 것으로 예상되고 6월 상하이 지역 봉쇄 완화를 기점으로 2022년 3분기부터 중국 소매 판매가 개선될 것으로 기대된다.최근 중국 주요 화장품 기업의 주가는 대부분 상승 폭을 반납했다. 하지만 중국의 대표 화장품 기업인 프로야의 주가는 안정적이다. 2020년 연초 이후 타 업체인 마루비의 주가는 63% 하락했고 상해가화의 주가는 11% 상승에 그쳤다.하지만 프로야의 주가는 78% 상승했다. 이는 프로야의 높은 온라인 매출 성장률에 기인한다. 프로야의 온라인 매출액은 2019~2021년 3년간 각각 전년 대비 61%, 59%, 50% 증가했다.같은 기간 중국 기타 주요 로컬 브랜드들의 온라인 매출액은 마루비가 23%, 18%, 8%, 상해가화가 30%, 15%, 8% 증가해 프로야에 월등히 못 미치는 수준이다.프로야의 온라인 매출 비율 또한 상위권에 속한다. 2021년 기준으로 프로야의 온라인 매출 비율은 BTN(82%)과 함께 업계 최상위 수준인 85%를 기록했다. 반면 2021년 마루비와 상해가화의 온라인 매출 비율은 각각 60%, 42%에 그쳤다.화장품 판매의 주요 온라인 채널인 T몰의 매출 또한 부진한 양상을 보이고 있다. T몰 스킨케어 매출액은 2021년 10월 전년 대비 29% 늘어난 이후 계속 감소세를 지속 중이다.이러한 T몰의 화장품 실적 부진은 매출이 틱톡과 면세 채널로 분산됐고 코로나19 사태로 물류에 차질이 생겼기 때문이다. 2021년 6월부터 틱톡의 화장품 매출액은 중국 전자 상거래 업체인 징둥의 매출을 웃돌고 있고 T몰의 매출 규모 대비 틱톡의 매출액은 2021년 1월 13%에서 2022년 1월 48%까지 높아진 상태다.프로야의 2021년 온라인 매출액은 전년 대비 50% 증가해 같은 기간 마루비의 8%, 상해가화의 8%를 크게 웃돌았다. 온라인 매출액 중에서도 마진율이 높은 직영 채널의 매출이 전년 대비 76% 고성장해 전사 실적을 견인했다.현재 프로야의 온라인 채널은 T몰 45%, 틱톡 15%, 징둥 10%, 기타 30%로 구성돼 있고 1분기 주요 프로모션인 3·8절 기간 동안 프로야의 T몰의 총매출액은 지난해보다 200%, 틱톡은 100%의 가파른 증가세를 기록했다. 프로야의 2022년 매출과 순이익은 각각 전년 대비 27%, 30%로 추정되며 코로나19 사태의 영향이 상대적으로 작을 것으로 예상된다.백승혜 하나금융투자 리서치센터 글로벌투자분석팀 연구위원
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김슬아 컬리 대표가 마켓컬리에서 판매할 식품들을 일일이 시식하는 것은 유통업계에 다 알려진 얘기다. 김 대표의 시식을 통과하지 못하면 어떤 상품도 마켓컬리에 걸리지 못한다.요즘엔 화장품도 그렇다. 김 대표는 입점 화장품을 직접 발라보며 꼼꼼하게 체크한다. 여기에는 화장품을 식품과 함께 마켓컬리의 주력 상품으로 키우려는 김 대표의 의지가 반영됐다. 컬리 내부에선 마켓컬리가 오는 3분기엔 국내 최대 뷰티 플랫폼이 될 것으로 예상하는 것으로 알려졌다.김 대표가 화장품을 찍은 이유는 뭘까. 업계에선 기업공개(IPO)를 앞두고 비(非)식품군을 강화해 몸집을 키우려는 의도가 없지 않을 것으로 본다.보다 근본적으론 마켓컬리의 주 이용객이 3040 여성이라는 점이 크다. 주로 식료품을 구매하는 이들이 비식품군 중에 추가로 구매할 가능성이 가장 높은 제품이 화장품이라는 것이다.마켓컬리가 2017년 처음 판매하기 시작한 화장품 제품군의 판매량은 매년 200% 이상 불어났다. 이에 힘입어 마켓컬리는 지난 3월 정관 변경을 통해 ‘화장품 제조 판매업’을 사업목적에 추가하기도 했다.서비스 초기부터 ‘깐깐한 제품 선별’을 강조해온 컬리는 이런 마케팅 전략을 화장품에 그대로 적용할 수 있다는 장점도 있다. 마켓컬리는 스킨케어 제품을 판매할 때 미국의 화장품 유해성분 검증기관에서 제시하는 등급을 토대로 상품의 전체 성분을 설명한다.화장품은 매출원가가 낮아 수익성 개선에도 도움이 된다. 컬리의 지난해 매출은 1조5614억원에 달하지만, 아직 영업손실이 2177억원에 이른다.제조사에도 마켓컬리는 매력적이다. 화장품업계 관계자는 “CJ올리브영 정도를 제외하면 화장품업계에 경쟁력 있는 e커머스 역량을 보유한 곳은 없다시피 한 상황”이라며 “컬리만의 새벽배송 시스템은 충분히 매력적”이라고 설명했다.화장품업계 1위 LG생활건강이 컬리의 콜드체인 배송 역량을 높이 평가해 최근 마켓컬리에서 냉장 화장품을 팔기 시작한 게 이런 이유에서다. 온·오프라인 화장품 플랫폼 1위인 CJ올리브영은 주문 뒤 3시간 이내에 상품을 받아볼 수 있는 당일배송(오늘드림) 서비스를 하고 있지만, 주문을 오후 8시까지 완료해야 한다는 제약이 있다. e커머스 업계에선 마켓컬리가 뷰티 플랫폼으로 포지셔닝에 성공하면 향후 자체브랜드(PB) 화장품을 출시해 수익성을 극대화할 것이란 전망도 나온다.이미경 기자 capital@hankyung.com
![AI 성장 여력 남았나…엔비디아, 실적에 숨죽인 시장 [글로벌마켓 A/S]](https://timg.hankyung.com/t/560x0/photo/202405/B20240316072955427.jpg)
