[포토] 신세계L&B, 발포주 ‘레츠’ 출시
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허문찬 기자 sweat@hankyung.com
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맥주값 오를 때 가성비 발포주 '레츠' 내놓은 신세계L&B
신세계L&B가 합리적 가격을 강조하는 발포주 '레츠 프레시 투데이(레츠)'를 출시한다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 홈술족이 늘어난 가운데 가성비(가격 대비 성능) 좋은 맥주를 찾는 소비자가 늘었다는 분석에서다.30일 서울 중구 웨스틴조선호텔에서 기자간담회를 열어 신규 발포주 레츠 출시를 발표한 신세계L&B는 레츠를 통해 올해 매출 100억원을 올리겠다는 목표를 내세웠다.레츠의 맥아 비율은 9%, 알코올 도수는 4.5도로 500mL 캔 기준 판매 가격 1800원이다. 편의점에서 파는 국산 맥주(약 2500원)보다 저렴하고 국산 발포주(1600원) 보다는 좀 더 비싼 가격대다.와인 사업이 중심인 신세계L&B지만 발포주 시장이 커지고 있고, 소비자 수요도 늘고 있다는 점에 착안해 신제품을 내놓았다.이날 제품 소개 발표자로 나선 마기환 신세계L&B 영업담당상무는 "관련 시장 분석 결과 국산 맥주 시장 규모는 2019년 3조7100억원에서 지난해 3조3400억원으로 줄었지만 국산 발포주 시장은 같은 기간 2900억원에서 3600억원으로 커졌다"고 설명했다.발포주가 맥주보다 가격경쟁력이 있다는 점도 강점이 될 것으로 내다봤다.마 상무는 "팬데믹 이후 자영업자 매출감소 및 불경기로 (물가 인상에 대한) 부담이 늘었다. 여기에 더해 (맥주업계에서는) 하이트진로의 테라 출시 후 신규 브랜드 론칭이 거의 전무했던 만큼 브랜드 신상품에 대한 관심이 높은 상황"이라고 부연했다.실제로 최근 주요 맥주업체들은 이미 맥주 출고가를 올렸다. 하이트진로는 지난 23일부터 테라, 하이트 등 국산 맥주 출고가를 평균 7.7% 인상했다. 오비맥주 역시 이달 8일부터 오비, 한맥, 카스 등 국산 맥주 제품의 공장 출고 가격을 평균 7.7% 올렸다.다음 달부터는 시중 편의점의 '맥주 4캔 1만원' 행사도 사라질 것으로 보인다. GS25는 이달 1일부터 수제맥주 4캔 가격을 1만1000원으로 올렸다. CU와 이마트24는 오는 5월부터 수제맥주 행사가를 1만1000원으로 상향 조정하는 안을 고려 중인 것으로 알려졌다.통상 발포주 가격은 주세법상 맥주보다 저렴하게 책정된다. 발포주는 맥아 함량 비율이 10% 미만이라 주세법상 맥주가 아닌 기타주류로 분류된다. 이에 따라 맥주에 적용된 종량세 대상에서 제외돼 판매 가격 역시 낮다.마 상무는 한국인 음주 성향을 고려해 라거 스타일로 제조했다는 점도 강조했다.그는 "한국 소비자는 소맥(소주+맥주)에 어울리는 라거 스타일을 가장 즐겨 마시는 것 같다. 소비자 니즈를 감안해 아주 가볍지도, 아주 강하지도 않은 맛을 구현했다"고 귀띔했다.신세계L&B는 다음달 1일 이마트24 등 편의점을 시작으로, 이마트 등 대형마트와 일반 음식점 등으로 판매처를 확대할 계획이다.우창균 신세계L&B 대표이사는 "레츠가 다소 침체됐던 대중 맥주 시장에 새로운 활력이 될 것으로 기대한다"며 "신제품 출시와 함께 진정한 주류 유통기업으로 거듭나는 발판을 마련할 것"이라고 말했다.이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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오비맥주는 밀맥주 ‘카스 화이트'를 출시한다고 28일 밝혔다.카스가 선보이는 첫 밀맥주인 카스 화이트는 코리엔더의 아로마가 가미된 부드러운 맛과 카스 특유의 상쾌함이 특징인 라거 스타일 하이브리드 밀맥주라고 오비맥주는 소개했다. 알코올 도수는 4.5도로, 473mL캔과 슬릭 형태의 330mL캔 2종으로 출시된다. 전국 대형마트와 편의점 매장에서 4월 초부터 만날 수 있다. 온라인으로 주문 후 지정한 지점에서 간편하게 픽업할 수 있는 '스마트 오더'의 경우 이날부터 주문 가능하다.오비맥주 관계자는 "최근 가정시장에서 점차 비중이 커지고 있는 밀맥주 시장을 공략할 계획"이라며 "차별화된 맛과 디자인으로 젊은 층을 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정"이라고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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소주에 이어 맥주업체들이 잇달아 가격 인상에 나섰다. 남양유업도 발효유 가격을 올리는 등 식품 가격 인상 러시가 이어지고 있다.18일 주류업계에 따르면 하이트진로는 오는 23일 테라·하이트 등 맥주 출고 가격을 평균 7.7% 올린다. 하이트진로가 맥주 가격을 인상하는 것은 2016년 이후 6년 만이다. 맥주 가격 인상은 보리 등 원·부자재 가격과 물류비, 병뚜껑 가격 상승 등에 따른 것이다.오비맥주는 지난 8일부터 ‘오비’ ‘한맥’ ‘카스’ 등 국산 맥주 제품의 공장 출고 가격을 평균 7.7% 인상했다. 오비맥주가 국산 브랜드 제품 가격을 올린 것도 2016년 이후 약 6년 만이다.‘클라우드’를 판매하는 롯데칠성음료도 조만간 가격을 인상할 것이란 전망이 나온다. 롯데칠성 관계자는 “아직 가격 인상과 관련해 결정된 바가 없다”고 말했다.불가리스를 비롯한 남양유업 발효유 제품 가격도 오른다. 남양유업은 다음달부터 발효유 출고가를 평균 3.5% 인상한다고 이날 밝혔다. ‘떠먹는 불가리스’를 비롯해 ‘불가리스 위쎈’ ‘1000억 프로바이오틱’ 등 가격이 인상된다. 다만 마시는 발효유 ‘이오’는 가격을 유지하기로 했다.남양유업이 발효유 제품 가격을 올리는 것은 약 4년 만이다.전설리 기자 sljun@hankyung.com
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