#BTS_그래미 #월드투어 #신인 투자…2022년 여는 K팝 키워드

김수영 기자

입력2022.01.01 19:30 수정2022.01.01 19:30

2022년 신년 기획

코로나 팬데믹 속 활약한 K팝
BTS, 그래미 재도전으로 2022년 포문
K팝 그룹 줄줄이 해외투어도 재개
지난해 이어 신인 개발 경쟁 치열

2022년 새해가 밝았다. 지난해 한국 대중가요계는 2년 넘게 지속된 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 여파로 여러 변수에 직면하며 고군분투했다. 그 가운데 아이돌 중심의 K팝은 역설적이게도 글로벌 시장으로 쭉쭉 뻗어나갔고, 유의미한 성적들을 거둬들였다.

2022년에도 K팝의 시계는 빠르게 돌아갈 전망이다.

먼저 그룹 방탄소년단(BTS)의 그래미 어워즈 수상에 재도전한다. 방탄소년단은 31일(현지시간) 열리는 '제64회 그래미 어워즈'의 '베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스' 부문 후보로 지명됐다.

지난해 영어 싱글 '버터(Butter)'와 '퍼미션 투 댄스(Permission to dance)'로 빌보드 메인 싱글 차트인 '핫 100' 정상을 수차례 찍은 만큼 본상 후보 지명에 대한 기대감이 높았지만 지난 63회에 이어 이번에도 '베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스' 부문에 이름을 올리게 됐다.

방탄소년단에게 그래미 어워즈는 유일하게 남은 산으로 꼽힌다. 미국의 3대 음악 시상식에 속하는 아메리칸 뮤직 어워즈와 빌보드 뮤직 어워즈에서 수상한 이력이 있지만, 그래미 어워즈만은 트로피를 내어준 적이 없기 때문. 과연 방탄소년단이 새해 시작과 함께 미국 3대 음악 시상식 '그랜드 슬램'을 달성할 수 있을지 귀추가 주목된다.

코로나19로 멈췄던 월드투어도 부활한다. 지난해 말 미국 LA에서 방탄소년단의 공연이 성황리에 진행된 이후 몬스타엑스도 미국 징글볼 투어에 참여했으며, 베리베리 역시 미국 투어를 마쳤다. 현재 트와이스, NCT 127, 에이티즈 또한 서울 공연을 시작으로 해외 투어를 예고한 상태다.

그래미에 월드투어까지 이는 모두 글로벌 시장에서 K팝의 인기와 위상이 높아졌음을 증명하는 결과물들이다. 실제로 가온차트가 지난해 11월까지 톱400 기준 음반 판매량을 집계한 결과 누적 판매량이 무려 5500만장을 넘어섰다. 음반 수출액은 지난해 10월 1억 8974만 달러(약 2236억 원)을 기록해 역대 최고치를 찍었다.

K팝에 대한 외국인들의 관심이 역대 최고 수준으로 높아진 상황이기에 지난해에 이어 올해 역시 신인 그룹들이 대거 쏟아져나올 전망이다.

이미 알려진 것만 해도 Mnet '걸스플래닛 999' 출신 케플러, GLG 걸그룹 하이키, JYP 및 YG 신인 걸그룹, 인터파크 남자 그룹 트렌드지, 모모랜드 동생 그룹, 하이브 산하 레이블에서 나오는 민희진 표 걸그룹과 그룹 아이즈원 출신 사쿠라가 포함될 쏘스뮤직 걸그룹, '방과후 설렘' 출신 걸그룹까지 다양하다. 이 밖에도 여러 중소 기획사에서 신인 아이돌을 준비 중이다.

김진우 가온차트 수석연구위원은 "앨범 판매량이 굉장히 많이 늘고 있기 때문에 2022년도에는 투자금이 아이돌 제작 쪽에 몰릴 것으로 예상된다"면서 "특히 블랙핑크가 해외 진출 및 활동의 성공 사례가 되어 걸그룹에 투자가 집중되며 제작 방향 또한 해외향으로 치우칠 가능성이 크다"고 내다봤다.

김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com

관련 뉴스

1

시대 앞서갔던 S.E.S 노래, 물 만났나…'1세대 K팝' 심폐소생 [연계소문]

최근 음원차트 상위권에 '드림스 컴 트루(Dreams Come True)'가 등장했다. 1990년대 말부터 2000년대 초까지 한 시대 가요계를 풍미했던 1세대 아이돌 S.E.S의 곡이 2022년 현재에 닿아 그 어렵다는 차트인을 하다니 이게 무슨 일일까.S.E.S가 소속됐었던 기획사 SM엔터테인먼트(이하 SM)의 현 막내 그룹 에스파는 지난 20일 '드림스 컴 트루'를 재해석한 리메이크 음원과 뮤직비디오를 공개했다. SM이 유튜브와 손잡고 진행하는 '리마스터링 프로젝트'의 일환으로 선보인 것이다.원곡이 지니고 있는 몽환적이고 사이버틱한 분위기는 메타버스를 접목한 세계관을 펼쳐나가고 있는 에스파와 꼭 들어맞았다.당시 과도하게 미래지향적으로 느껴졌던 뮤직비디오 속 모습들은 이제 크게 이질감이 느껴지지 않는다. S.E.S가 그랬듯 노래하는 에스파 멤버들 등 뒤로 화려한 요정 날개가 펄럭이고 외계인 캐릭터와 함께 음성 변조된 목소리가 흘러나오는데, 이제야 제 시대를 찾은 영상이라는 생각이 든다. 여기에 에스파 멤버들의 가상 캐릭터 '아이(ae)'까지 등장하니 재미는 배가 된다.그렇다면 과거의 곡을 굳이 되살리는 이유는 무엇일까. 답은 K팝의 글로벌 인기에 있다. 최근 몇 년 사이 K팝은 해외 시장에서 급속도로 성장하며 전 세계에서 두터운 팬덤을 확보했다. 방탄소년단을 비롯해 블랙핑크, 세븐틴, NCT, ITZY, 스트레이 키즈, 에이티즈, 더보이즈, 엔하이픈, 에스파 등 다수의 팀들이 일본은 물론 미국, 유럽 등에서 놀랍도록 인지도를 넓혀갔다.하지만 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 대면 활동이 끊기면서 넘치는 수요를 만족할 만큼의 공급이 어려운 상황이 이어졌다. 이에 팬들의 소비가 앨범으로 몰리며 음반 판매량이 역대 최고치를 찍기도 했다. 특히 흥미로운 점은 신보는 물론 구보 판매량까지 증가했다는 점. 이는 새로 유입된 팬들이 많아졌다는 것을 방증한다.김진우 가온차트 수석연구위원은 한경닷컴과의 전화통화에서 "NCT나 '즈즈즈'로 불리는 스트레이 키즈, 더보이즈, 에이티즈 등 다수의 그룹에서 동시다발적으로 초창기 앨범 판매량이 증가하는 걸 볼 수 있다. 새로 유입된 가수의 팬이 과거 음반까지 관심을 갖는 이른바 '백워드 스필오버(backward spillover)' 현상이 일어난 것"이라고 말했다.실제로 SM은 유튜브와 옛날 뮤직비디오의 음질과 화질을 되살려 재공개하는 리마스터링 프로젝트를 시작한다고 밝히며 이 '백워드 스필오버' 현상을 직접 거론하기도 했다. K팝에 대한 넘치는 관심이 온라인을 통해 터져 나오기 시작하면서 해외 팬들을 중심으로 과거의 음악 및 뮤직비디오까지 찾아보는 등 'K팝의 역사'에 흥미를 보이는 분위기가 포착됐다는 것.이후 H.O.T. '전사의 후예', '빛', '드림스 컴 트루', 신화 '온리 원(Only One)', 플라이투더스카이 '데이 바이 데이(Day By Day)', 보아 '아이디; 피스 피(ID; Peace B)', 유영진 '…지애' 등의 리마스터링 버전을 공개했다.특히 에스파를 통해 '드림스 컴 트루'를 재해석한 사례는 신구 조화가 시너지를 잘 발휘한 경우라 할 수 있다. 뮤직비디오가 공개된 이후 원곡과 비교하는 재미가 있어 흥미롭다는 반응이 나오고 있는 동시에 에스파를 통해 '드림스 컴 트루'를 처음 접했다는 팬들도 적지 않다. 즉, 누군가에게는 향수를 불러일으키는 역할을 하는 동시에 새로운 팬 유입의 창구로도 활용되고 있는 셈이다. 이 같은 'K팝 심폐소생' 시도는 기술력이 강화된 최근의 엔터 전략 및 K팝 상승세와 맞물려 향후 다양하게 활용되며 더 큰 파급력을 낼 가능성이 있어 업계의 이목이 집중된다.김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
2

35세 칠레 최연소 대통령, 트와이스 정연 사진 들고 '손하트'

칠레 대통령 선거에서 승리한 가브리엘 보리치(35) 당선인의 K팝 사랑이 화제다. 칠레 내 K팝 팬들이 그에게 대거 표를 던지는 등 K팝 효과를 봤다는 분석까지 나오고 있다.외신에 따르면 최근 보리치가 K팝 아이돌 그룹 트와이스 정연, 스트레이 키즈 한의 포토카드를 들고 손가락 하트를 그리고 있는 사진이 SNS상에서 퍼지며 폭발적인 반응을 얻었다.보리치는 지난 19일(현지시간) 칠레 대선에서 56% 가까운 득표율로 승리했다.1986년생으로 칠레 역대 최연소 대통령 취임을 앞두고 있는 그는 이번 대선에서 젊은 층의 큰 지지를 받았다. 특히 30대 미만 여성 유권자 그룹에서는 보리치가 전국 16개 지역 중 15개에서 승리를 거뒀다.그 가운데 그의 대선 승리에 K팝 팬들의 열성적인 지지가 한몫했을 것이란 관측이 나오고 있다. 실제로 K팝 팬들은 트위터와 인스타그램 등 SNS를 통해 K팝 아이돌 사진과 합성한 보리치 이미지들을 공유하며 지지 운동을 펼쳤다.지난달 치러진 1차 투표에서 보리치 당선인이 극우 후보였던 안토니오 카스트에 밀려 2위를 기록했을 때는 트위터에 '보리치를 지지하는 K팝 팬들(Kpopers por Boric)'이라는 계정이 생기기도 했다.이 계정은 칠레19~37세 K팝 팬 6명이 모여 만든 계정으로 이들은 "민주주의를 위협하는 파시즘의 부상에 맞서 표를 던지고 단합하기 위해 모든 K팝 팬들을 소환하고 싶다"고 밝혔다. 이후 한 달이 채 안 되는 기간동안 K팝과 보리치를 엮은 1600여 개의 게시물을 올렸다.이 밖에 '팬덤 X 보리치(FANDOMS X BORIC)' 등의 계정도 개설된 상태다.K팝 팬들의 응원에 보리치도 화답했다. 그는 이달 초 K팝 팬들로부터 받은 케이크 등 선물을 개봉하는 모습이 담긴 틱톡 영상을 올리는가 하면, 일부 영상에 K팝 그룹의 음악을 깔기도 했다. K팝 팬덤의 화력에 상대 후보였던 카스트도 지난달 "K팝 관련 무언가를 해볼까요?"라며 K팝 선거송을 공개했지만 이는 큰 호응을 얻지 못했다.한편, 대선 전 이 같은 현상을 두고 CNN 칠레는 "인스타그램, 트위터 등 소셜미디어는 K팝 팬들이 자신의 후보 취향과 의견 등을 표시하는 창이 됐다"고 진단했다.칠레의 K팝 전문 언론인 헤르티 오야르세는 CNN 칠레에 "K팝이 정치적인지 아닌지의 문제라기보다 정치가 삶의 모든 면에 침투한 것"이라며 "K팝을 소비하는 대중은 나라를 위해 변화를 만들고 행동할 준비가 돼 있다"고 말했다.김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
3

앨범 6000만장 팔았다…K팝, 공연 없이도 잘 나간 이유 [연계소문]

올해 역시 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 지속되는 힘든 한 해였다. 하지만 그 안에서 음악은 희망과 위안을 주는 다양한 메시지로 전 세계인들을 연결했다. K팝도 선전했다. 팬데믹으로 만남이 뚝 끊긴 상황과는 모순되게 여러 K팝 그룹들이 세계로 뻗어나갔다. ◆ 앨범 사들인 팬덤…음반 수출 '사상 최고'가온차트는 올해 1월부터 11월까지 국내 대중음악 음반 상위 400위 판매량이 약 5400만 장을 기록했다며, 올해 최종 음반 판매량은 6000만 장 안팎이 될 것으로 내다봤다. 이는 지난해 보다 최소 31% 성장한 수치다.음반 수출도 역대 최고치를 찍었다. 관세청 통계에 따르면 올해 우리나라 음반 수출액은 이미 지난 10월 1억 8974만 달러(약 2236억 원)를 기록해 역대 최고를 기록했다. 내년까지 두 달을 남겨놓은 상태에서 지난해 연간 음반 수출액이었던 1억 3620만 달러를 뛰어넘어 최종 2억 달러를 넘을 것으로 예상된다.11월까지 단일 앨범 기준 100만 장 이상의 판매량을 기록한 앨범은 총 10장으로, 지난해 6장보다 4장이 증가했다. 방탄소년단(BTS)를 비롯해 세븐틴, NCT 127, NCT DREAM, 스트레이 키즈, 엔하이픈, 엑소, 백현 등 연신 '밀리언셀러' 탄생 소식이 터져 나왔다.전 세계적으로 K팝 붐이 불면서 확장된 글로벌 팬덤의 화력은 곧 앨범 판매량 증가로 이어졌다. 코로나19로 공연 시장이 위축되자 팬들의 소비는 피지컬 앨범으로 집중됐다.또 신규 팬덤의 유입과 함께 K팝에 대한 관심이 증가, 구보 판매가 늘어난 점도 눈여겨볼 만하다. 실제로 해외 팬들 사이에서 과거 곡들이 주목받기 시작하면서 SM엔터테인먼트와 유튜브, NHN벅스 등은 예전 음악과 뮤직비디오를 재현해 내는 리마스터링 프로젝트를 선보이고 있다. 이를 통해 역으로 구보 홍보 효과가 유발되기도 한다. ◆ 일본·미국…세계 진출 주력하는 K팝관세청 자료를 보면 음반 수출액이 가장 많은 나라는 일본으로 6703만 달러(약 797억원)였다. 이어 중국, 미국, 인도네시아, 대만, 태국 순이었다. 지난해에 이어 주요 수출국에 미국이 포함됐고, 영국·프랑스 등 유럽에서도 수출 규모가 늘었다. 특히 독일과 네덜란드는 각각 153%, 80%로 수출액이 대폭 증가했다.올해 K팝 시장은 가장 큰 소비 국가인 일본 활동에 주력하면서도 동시에 의존도를 낮추기 위해 미국 진출을 도모하는 등 폭넓은 세계화에 초점을 맞춰왔다.이미 글로벌 스타가 된 방탄소년단은 올해 영어 싱글 '버터(butter)'로 빌보드 정상을 수차례 찍으며 위상을 재입증했다. 트와이스는 첫 영어 싱글을 발표하며 본격적으로 미국 시장을 겨냥, 빌보드에서 우수한 성적을 거뒀다. 이 밖에 있지, 에스파, 세븐틴, 투모로우바이투게더, 엔하이픈 등도 빌보드 메인 차트에 이름을 올리며 활약했다. ◆ 벌써 5세대 도래?…차기 주자들 '봇물'무엇보다 아이돌 4세대의 활약이 돋보인 한 해였다. 불붙은 K팝의 인기에 걸맞게 세대교체도 잘 이루어졌다는 평가가 나온다.일명 '즈즈즈'로 불리는 더보이즈, 스트레이 키즈, 에이티즈는 모두 자체 최고 성적을 거두며 커리어 하이를 달성했다. 더보이즈는 데뷔 후 첫 지상파 1위 트로피를 거머쥐었고, 스트레이 키즈는 JYP엔터테인먼트 사상 첫 밀리언셀러 아티스트가 됐다. 에이티즈 역시 전작의 두 배를 뛰어넘는 앨범 판매량을 기록하며 글로벌 인기를 과시했다.엔하이픈과 에스파의 초고속 성장은 단연 눈에 띈다. 지난해 11월 데뷔한 두 팀은 놀라운 속도로 'K팝 대표 그룹' 반열에 올랐다. 엔하이픈은 데뷔 6개월 만에 음반을 50만 장 이상 팔아 '하프 밀리언셀러' 수식어를 따내더니, 다음 앨범으로 곧장 '밀리언셀러'로 직행했다. 특히 일본인 멤버 니키가 포함된 엔하이픈은 일본에서 압도적인 인기를 얻고 있다.에스파는 메타버스를 결합한 SM엔터테인먼트의 탄탄한 기획력 아래 두터운 팬덤과 대중성을 동시에 잡았다. 데뷔곡 '블랙 맘바(Black Mamba)'부터 '넥스트 레벨(Next Level)', '새비지(Savage)'까지 3연속 히트에 성공하며 음원 강자로 급부상했다. 앨범 역시 첫 발매임에도 바로 '하프 밀리언셀러'에 등극했다.신인답지 않은 신인들의 기세는 내년에도 이어질 전망이다. 시작은 스타쉽엔터테인먼트의 아이브가 끊었다. 이달 초 데뷔한 아이브는 데뷔곡을 바로 음원 차트 상위권에 올린 데 이어 각종 음악방송에서 트로피를 싹쓸이하며 '괴물 신인' 타이틀을 따냈다.내년에도 대형 신인들이 쏟아져 나온다. '걸그룹 명가'로 불리는 JYP엔터테인먼트는 내년 2월 새 여자 그룹을 선보이고, 민희진이 수장으로 있는 하이브의 신규 레이블 어도어(ADOR)도 신인 걸그룹을 론칭한다.엔하이픈을 배출해낸 빌리프랩은 '아이랜드2'를 통해 걸그룹을 데뷔시킬 예정이며, YG엔터테인먼트 역시 블랙핑크의 뒤를 이을 새 여자 팀을 선보인다. 모모랜드의 소속사인 MLD엔터테인먼트와 릴보이·스텔라 장이 속한 그랜드라인에서도 걸그룹이 나올 예정이며, Mnet 오디션 프로그램 '걸스플래닛 999'를 통해 결성된 그룹 케플러도 데뷔를 앞두고 있다.김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com