현대건설, 새 프리미엄 브랜드 만든다

강남 재건축 아파트 수주 겨냥

현대자동차그룹의 주력 건설회사인 현대건설이 프리미엄 브랜드를 도입한다. 서울 삼성동 한전부지 개발을 계기로 서울 강남권 등의 고급 주택시장을 선도하기 위해서다.

19일 현대건설 관계자는 “다음달 초 프리미엄 브랜드를 공개한다”고 밝혔다. 현대건설은 그동안 분양가격이나 입지에 상관없이 힐스테이트 단일 브랜드를 사용해왔다. 앞으로 3.3㎡당 3000만원을 넘는 고급주택에 프리미엄 브랜드를 붙여 이 시장을 주도하기로 했다.

현대건설은 우선 내년 상반기 분양 예정인 서울 개포동 개포주공3단지에 가장 먼저 프리미엄 브랜드를 적용하기로 했다. 또 서초동 삼호가든3차 등 강남권 재건축 아파트도 공격적으로 수주해 프리미엄 브랜드를 확산시킬 예정이다.

현대건설 관계자는 “건설업계를 선도하는 현대건설이 고급 주택 분야에 대한 강력한 의지를 표현하는 차원에서 새로운 고급 브랜드를 도입하게 됐다”며 “앞으로 새 브랜드의 핵심가치 경험 프로그램 운영, 사후 서비스 강화 등을 통해 기존주택과 획기적으로 다른 고급 서비스를 제공할 것”이라고 말했다.

현대건설이 고급 주택시장 석권을 천명함에 따라 삼성물산 대림산업 GS건설 등 메이저 건설사 간 강남권 재건축시장 수주경쟁이 치열해질 것으로 부동산 전문가들은 전망했다. 현대건설의 주택사업 비중은 10% 정도로, 30% 이상인 다른 건설사에 비해 상대적으로 낮다.

조성근 기자 truth@hankyung.com