금융자산 10억원 이상의 자산가를 대상으로 원스톱뱅킹，부동산 종합관리，세무 · 법률，유언상속 관리 및 가업승계 서비스 등 종합자산관리 서비스를 제공하고 있다. 2002년 출범한 신한은행(은행장 서진원)의 신한PB는 서울 및 수도권에 16개 센터，부산 · 대구 · 대전에 4개 지방센터를 포함해 총 20개의 PB센터에서 70여명의 프라이빗 뱅커가 종합자산관리를 하며 브랜드 가치를 높이고 있다.

신한PB는 고객과의 접점에 있는 직원의 역량 제고를 위해 단계별 인재 육성 프로그램을 가동,내부 인력을 양성하고 있다.

신한PB의 PM(포트폴리오 매니지먼트)팀은 시장전망 및 상품에 대한 정보를 PB센터와 공유해 고객의 투자 성향과 니즈에 부합하는 맞춤형 PB 전용 상품을 제공하고 있다.

'자산관리 그 이상'을 추구하는 신한PB는 고객 자녀 대상 커플매니징，국내 최고의 종합병원 건강검진，프리미엄 골프，아트뱅킹 서비스 등 감성마케팅을 제공하고 있다. 토털라이프케어 서비스를 통해 국내 1등 PB를 넘어 글로벌 PB로 발돋움한다는 목표를 세워두고 있다.