샤인업의 섬유유연제 '샤인업'은 세탁할 때 세제와 함께 넣는 제품이다. 이 제품은 지난해부터 외국계기업과 대기업들이 선점하고 있는 국내 고농축 섬유유연제 시장에서 주목을 받고 있다. 기존 제품의 3분의 1 사용으로 2배 이상의 효과를 낼 수 있을 만큼 농축도가 높기 때문이다. 이에 따라 소비자들 사이에서 가격과 사용량을 절감할 수 있는 제품으로 평가받고 있다. 또 순식물성 원료의 함유량을 늘리고 특수 항균제와 실리콘 유연제를 첨가해 세탁 후 섬유의 항균력 및 유연성을 개선시켰다. 세탁 후 잔향이 남아 있는 기간도 3∼5일로 기존 제품에 비해 긴 편이다. 샤인업측은 앞으로 농축도를 더욱 높일 방침이다.