남성전용 화장품이 전성 시대를 맞고 있다. 깔끔한 피부관리에 대한 남성들의 관심이 커지고 있기 때문이다. 스킨과 로션,향수 쉐이브크림에 그쳤던 제품군이 최근엔 피부클렌징,에센스,자외선 차단,체취제거제,모공관리 팩,잔주름 제거 아이크림에 이르기까지 다양화되는 추세다. 화장품 업체들은 최근들어선 남성화장품에도 기능성을 추가해 분야를 확대하고 있다. 업체 관계자들은 "차별화된 이미지를 가꾸려는 남성들에게 화장품은 이제 선택이 아닌 필수가 되고 있다"고 말했다. 제품 다양화=면도제품과 보습,향수제품 비중이 높지만 최근엔 각질제거 체취제거(데오도란트)주름예방 자외선 차단 스트레스 해소용 크림 등 세분화된 제품도 쉽게 찾아볼 수 있다. 주로 많이 찾는 것은 모이스처라이징 크림과 피지제거용 팩이 꼽힌다. 기름기가 많고 수분이 적은 남성피부의 특성 탓이다. 면도크림과 애프터쉐이브 로션 역시 사용자의 필요에 따라 많이 세분화 됐다. 면도크림은 거품형태의 "폼"은 물론 푸딩처럼 생긴 "젤"타입,막대형으로 생긴 "버터" 에 이르기 까지 다양하다. 알코올 함유량이 많아 자극을 주기 쉬웠던 스킨로션 대신 식물추출물로 만든 "토닝미스트" 로션도 민감성 피부를 가진 남성들이 애용하는 제품이다. 방향성 기름의 일종인 쉐이브 밤(Balm)은 면도 후 수분증발을 막아주고 번들거리는 현상을 제거해 줘 새롭게 각광받고 있는 제품이다. 겨울철에는 사용 빈도가 줄어들지만 탈취제의 일종인 스프레이형 데오도란트(체취 제거제)도 꾸준하게 팔리는 제품이다. 운동 전후나 흡연 후 몸에 밴 냄새 제거에 효과적이다. 겨드랑이 냄새등으로 고민하는 남성들에도 좋다. 업체별 주력제품=태평양은 주력제품으로 "헤라포맨"을 내놓고 있다. 다공성 피지 흡착 파우더로 모공을 청결하게 유지시켜 주는 "헤라포맨 피지컨트롤 에센스(50ml 2만8천원)"과 자외선 차단효과가 6시간이상 지속되는 "헤라포맨 선스크린 샷(80ml 2만5천원)"이 인기제품.지난 3월에 선보인 녹차수 화장품 "미로잎섬 포맨 에센스"도 있다. LG생활건강은 기존에 판매하는 남성 화장품 브랜드 "보닌 모노다임"외에도 모공을 수축시키고 피지를 흡착해주는 남성 에센스 화장품 "보닌 모노다임 디포어 세럼"을 출시해 좋은 반응을 얻고 있다. 이제품은 상쾌한 타입의 에센스 성분을 함유해 피부결을 매끈하고 부드럽게 가꿔주며 오랫동안 효과가 지속된다는 것이 장점이다. 번들거림과 끈적임도 완화해 준다고 회사측은 주장. 코리아나는 세련된 라이프 스타일을 추구하는 20~30대 젊은 남성들을 타깃으로 남성 기초 2종 "아스트라(2만2천원)"를 최근 내놓았다. 우엉 추출물과 비타민 B5,피부보습과 진정효과가 우수한 AHA 성분을 함유한것이 특징이다. 피지분비량을 적절히 조절해주며 홍조류와 바이오민 등의 성분이 피부를 부드럽고 촉촉하게 유지시켜 준다는 게 회사측 설명이다. 도도화장품은 "파스코 옴므"를 선보이고 있다. 알란토인,비타민 E유도체,아미노산 복합체,알로에추출물등을 함유한 스킨 로션과 모이스트 피니쉬 클렌징 폼등 세가지 품목으로 구성됐다. 후레쉬 아로마,후로랄 그린,우디무스크의 향을 채택했다. 영화 "친구"의 캐릭터를 케이스에 부착해 시판하고 있으며 20대 초반 남성들에게 인기가 높다. 애경은 남성들의 최대 고민인 과잉피지와 번들거림을 효과적으로 컨트롤 할 수 있는 스포츠 감각의 남성화장품 "던롭"을 판매하고 있다. 오일스탑 스킨,에멀션이 각각 3만원.실리카 파우더성분이 함유돼 분비된 피지를 흡수해 주며 세보레나 성분은 피지분비량을 조절해 준다. CJ엔프라니는 담배연기,야외 스포츠활동등 외부환경에 손상받기 쉬운 남성피부를 위해 "댄하버(2종세트 5만원대)"를 출시했다. 식물성분이 주원료인 안티스트레스 개념의 화장품이다. 업계 최초로 나무용기 뚜껑을 채택,고급스러움과 환경친화적인 이미지로 고객들의 관심을 끌고있다. 나드리도 기존 로션의 답답한 사용감을 개선한 "딘클라우 에센셜 리퀴드"를 선보였다. 트레할로스,리포모이스트,히아루론산과 유산균 발효액을 리포좀화한 나노캡슐을 채택해 피부를 장기간 촉촉하게 해준다.