일본 내수시장을 겨냥한 ‘연호(年號) 마케팅’이 불붙고 있다. 일본 정부가 5월 1일 나루히토(德仁) 일왕(59) 즉위에 맞춰 새로 사용할 연호를 ‘레이와(令和)’로 결정하자 소비 관련 주요 업체가 이를 매출 증대의 기회로 적극 활용하고 나선 것이다.2일 요미우리신문 등 일본 주요 언론에 따르면 소비 관련 업체들은 잇따라 레이와 연호를 활용한 상품·서비스를 내놓으며 새 연호 특수를 겨냥한 마케팅을 벌이기 시작했다.5월 새 일왕 즉위와 함께 10일간 연휴가 이어지는 점을 노린 여행업계의 활동이 가장 활발하다. 여행사 일본여행은 오사카·규슈 지역 여행상품에서 가는 길에는 기존 연호인 ‘헤이세이(平成)’가 찍혀 있고, 오는 길엔 ‘레이와’ 문구가 새겨진 왕복 승차권을 증정하기로 했다. 일본 최대 여행업체인 JTB는 주요 관광지인 이세신궁 투어 상품 등 새 일왕 즉위 전후의 ‘10일 연휴’ 기간을 겨냥한 기획상품을 대거 마련했다. KNT-CT홀딩스는 즉위식이 열리는 5월 1일 아침 해가 뜰 때 후지산 상공을 비행기로 관람하는 상품을 마련했다.아사히맥주, 산토리 등 주류 업체들도 새 연호를 기념하는 한정 상품 발매를 늘리고 있다. 보드게임업체 다카라토미는 새 연호를 반영한 ‘인생게임+’를 일본 전역의 완구 전문점과 백화점 등에 선보이기로 했다. 주요 출판사들은 이번 연호의 전거가 된 고대 일본 가요집 《만요슈(萬葉集)》의 현대어 번역본을 재발행하기로 했다.도장 등 공문서에 쓰이는 각종 문구류를 제조하는 니혼호레이는 1일에만 각종 공문서에 인쇄된 헤이세이 연호를 정정하는 이중선과 새 연호를 동시에 찍을 수 있는 고무인 주문을 3만 건이나 받았다. 샤치하타도 이중선과 새 연호를 찍을 수 있는 도장 제품을 발매했다.도쿄=김동욱 특파원 kimdw@hankyung.com
어제 일본 정부는 5월 1일 나루히토(德仁·59) 일왕 즉위에 맞춰 새로 사용할 연호(年號)를 ‘레이와(令和)’로 결정했습니다. 이와 관련, 신연호 발표를 소비활성화의 계기로 삼으려는 움직임이 일본 내에서 활발하게 나오고 있습니다. 새 연호에 맞춘 각종 새로운 상품과 서비스가 등장하면서 ‘연호 상업전쟁’ ‘레이와 상업쟁탈전’ 등의 표현도 나오고 있습니다.니혼게이자이신문, 요미우리신문, 마이니치신문 등 일본 주요 언론에 따르면 신연호 특수를 노린 업체들의 판촉경쟁이 가열되고 있습니다. 새로운 상품과 서비스를 내놓으며 축제 분위기를 북돋우려 하는 것입니다.도장을 비롯해 공문서에 쓰이는 각종 문구류를 제조하는 니혼호레이는 각종 공문서에 인쇄된 현재 ‘헤이세이(平成)’연호를 정정하는 이중선과 새 연호를 동시에 찍을 수 있는 고무인 생산을 시작했습니다. 새 연호가 발표된 어제만 수주물량이 3만건을 넘어서 제 때에 제품을 공급하지 못할 가능성이 높다고 합니다. “인력투입을 늘려서 주문에 대응하겠다”고 회사 측은 각오를 밝혔습니다. 나고야에 있는 도장 제조업체 샤치하타도 이중선과 새 연호를 찍을 수 있는 도장 제품을 발매했습니다. 일본에선 각종 공문서와 은행 서류, 부동산 계약서 등을 작성할 때 연호와 도장이 쓰이는 만큼, 도장 업체들이 직접적인 수혜업체로 떠오른 것입니다.캘린더 제조업체들도 바빠졌습니다. 달력 제작업체인 트라이엑스는 4일부터 새로운 연호가 기입된 달력을 주요 서점 등에서 판매키로 했습니다. 통상 달력업체들은 연말·연초가 주요 판매기인데 올해는 4~5월에도 판매량이 크게 늘 것으로 기대하고 있습니다.기대가 큰 것은 여행 업계입니다. 5월 새 일왕 즉위에 즈음해 일본에선 10일 연휴가 예정돼 있기 때문입니다.여행사인 일본여행은 오사카·규슈 등을 도는 여행상품에서 가는 길엔 ‘헤이세이’, 오는 길엔 ‘레이와’ 문구가 찍힌 왕복기념 승차권을 증정키로 했습니다. 일본 최대 여행업체인 JTB는 이세신궁 투어 상품 등 10연휴 기획 상품을 대폭 마련했습니다. 5월 10연휴기간 이세 지역 숙박 예약인원은 이미 전년 대비 2배에 달한다고 합니다. KNT-CT홀딩스는 5월1일 아침 해가 뜰 때 후지산 상공을 비행기로 관람하는 상품을 마련했습니다.결혼 관련 업체들도 입이 벌어졌습니다. 신연호에 맞춰 결혼 수요가 늘었기 때문입니다. 자연스럽게 ‘원년(元年) 베이비’ ‘올림픽 베이비’ 출산 붐에 관한 기대도 적지 않습니다. 결혼식장 업체인 테이크앤드기브니즈에선 결혼 예약 손님의 절반가량이 신연호 때문에 결혼식 날짜를 5월로 잡았다고 밝혔습니다. 또 다른 결혼식장업체인 에스쿠리에서도 신연호 적용에 맞춘 결혼식장 대여 상품을 내놨고, 5월초 예약수가 예년보다 20%가량 늘었다는 설명입니다.주류 업체들도 ‘축하용’ 한정 상품 발매를 늘리고 있습니다. 산토리는 맥주 캔에 ‘수(寿)’자를 넣은 한정 제품을 선보였고, 금박을 넣은 니혼슈를 내놓은 업체도 있습니다. 아사히맥주도 새로운 연호를 표기한 신상품을 발매키로 했습니다.대형 슈퍼마켓 체인인 이온은 이달 1~3일에 할인권을 대거 배포했고, 5~7일에는 신연호 발표 기념 세일을 실시키로 했습니다. 세이부백화점 도쿄 이케부쿠로본점에선 ‘레이와’글자가 새겨진 포장지에 주요 상품을 싸주는 서비스를 시행하고 나섰습니다. 스기약국도 이달에 평상시보다 높은 보너스 포인트 증정 캠페인을 실시키로 했습니다. 도쿄 외곽 위락시설인 요미우리랜드는 방문 고객 중 새 연호 글자인 영(令)과 화(和)자가 이름에 들어간 고객에게 선물을 증정하는 이벤트를 벌입니다.어린이용 게임 시장에도 새 연호를 반영한 상품이 등장했습니다. 보드게임업체 다카라토미는 새연호를 반영한 ‘인생게임+’를 올 6월에 전국 완구전문점과 백화점 등에 선보이기로 했습니다.기존 ‘헤이세이’연호를 마지막까지 활용하려는 움직임도 적지 않습니다. 아마존재팬은 이달부터 헤이세이 명칭이 포함된 상품 특집 페이지를 운영 중입니다. 편의점 체인인 로손은 기존 헤이세이 시대의 대표 닭튀김 메뉴인 ‘가라아게쿤 한정판’을 기간한정으로 판매키로 했습니다.군주제 국가에서 왕의 통치기간에 맞춰 해를 세는 방식인 연호는 한국인에겐 많이 낯설게 보입니다. 하지만 일본에선 여전히 연호가 서기(西紀) 연도와 함께 일상생활 전반에 걸쳐 널리 사용되고 있는 만큼 새연호를 맞이하는 일본인들은 무척 들뜬 모습입니다. 30년 만에 찾아온 신연호 마케팅에 나선 일본 업체들의 움직임이 예사롭게 보이지 않는 이유입니다.도쿄=김동욱 특파원 kimdw@hankyung.com
아베, 레이와(令和)의 '和' 좋아해…출처로 일본 고전 선호인터넷 여론 의식해 연호 선정 배경에 젊은이·희망 강조오는 5월부터 적용될 일본의 새 연호(年號) '레이와'(令和)의 결정 과정에 아베 신조(安倍晋三) 총리의 의도가 담겼다는 분석이 나오고 있다.일본 정부 대변인인 스가 요시히데(菅義偉) 관방장관은 나루히토(德仁) 왕세자의 일왕 즉위를 한 달 앞두고 열린 각의(국무회의)에서 새 연호로 '레이와'를 선정했다고 지난 1일 밝혔다.2일 요미우리신문 등에 따르면 레이와에 포함된 '和'는 아베 총리가 좋아하는 문자다.이는 일본 자체를 뜻하는 말이기도 해 새 연호를 놓고 아베 내각이 '천황제'를 바탕으로 일본 중심의 국수주의를 강화해 나가겠다는 메시지를 던진 게 아니냐는 분석이 나오기도 했다.아베 총리는 아키히토(明仁) 일왕이 생전 퇴위 의향을 밝혔던 2016년 8월 이 문자가 적힌 액자 앞에서 언론취재에 응했던 적도 있다.일본 정부는 새 연호 결정 전 전문가들에게 의견을 물어 100개 이상의 후보안을 모았고 지난달 마지막 주에 레이와를 포함해 중국과 일본 고전을 출처로 한 각 3개안, 총 6개 후보안으로 압축했다.그런데 아베 총리는 이전부터 새 연호의 출처로 "일본의 고전을 포함해 검토해야 한다"고 주변에 말해왔다.일본은 서기 7세기에 연호제를 도입한 이후 중국 고전만 인용해 왔다.일본에서 가장 오래된 시가집인 만요슈(万葉集)를 출처로 하는 레이와는 아베 총리 '의중의 안'이었다고 요미우리는 설명했다.그는 지난 1일 밤 NHK 프로그램에서 새 연호를 처음 본 시기는 3월이었다며 "학자들이 고안해 준 후보안 중 관방장관이 정리한 것을 보고 받았는데 그 중 '레이와'가 있었다"고 말했다.아베 총리는 "설명을 듣고 매우 신선한 울림이 있다고 생각했다"며 밝은 미래로 연결되는 듯한 인상도 받았다고 밝혔다.새 연호 발표 행사에도 아베 총리의 의중이 강하게 반영됐다고 볼 수 있다.1989년에 현재의 연호인 '헤이세이'(平成)를 발표할 때는 당시 관방장관이 결정을 전하고 다케시타 노보루 총리의 담화도 대독했다.이번에는 스가 장관이 새 연호를 발표하는 등 7분간 기자회견을 했는데, 이후 아베 총리가 직접 담화를 발표하며 18분을 할애했다.아베 총리는 레이와를 선정한 이유를 '유구한 역사', '아름다운 자연' 등의 표현을 사용하며 설명했는데 이는 아베 총리가 2006년 제1차 내각 발족 전에 출판한 '아름다운 나라로'라는 책에서 사용했던 핵심어이기도 하다.아베 총리는 특히 "젊은이들이 큰 꽃을 피워 희망에 가득 찬 일본을 만들어내고 싶다""며 젊은 층을 강조했다.아베 총리의 지지층으로는 보수세력과 함께 젊은 층이 꼽힌다.이를 두고 올여름 참의원 선거를 앞두고 인터넷 여론을 의식한 것이라는 지적이 나온다.아베 총리는 극우 성향의 산케이신문 2일자에 실린 인터뷰에서 "만요슈가 선택돼 일본 문학의 훌륭함을 세계에 알리게 됐다"며 "연호는 일본에만 있는 것으로 그 시대의 '향기'도 전달한다"고 설명했다.그는 연호를 새 일왕 즉위 전에 발표한 것에 대해 보수층에서 반발하는 것과 관련, "지금까지 그 절차가 이뤄지는 단계에서 연호가 결정, 공개된 역사를 생각한 것도 있지만 국민 생활에 지장이 생기지 않도록 한다는 것이 중요하다"고 강조했다.아베 총리는 이처럼 보수층을 달래며 "그 영향을 최소한으로 억제해 앞으로도 연호가 국민과 함께하면서 일본의 중요한 제도를 유지할 수 있을 것"이라고 말했다.아베 총리는 전날 담화에서 '일하는 방식 개혁' 같은 정책도 거론해 마치 국회에서 하는 소신표명 같았다는 비판도 나왔다.그는 만요슈에 대해선 "일본의 풍부한 국민문화와 오랜 전통을 상징하는 국서(國書)"라고 추켜세웠다.이와 함께 일본 정부는 총리관저 회견실 배경에 붉은색 커튼을 쳐 축하 분위기를 연출하는 등 주도면밀하게 준비했다고 도쿄신문은 전했다.아베 총리가 일본 고전을 선호한다는 정보는 정부의 연호 업무 담당팀에 이미 2~3년 전에 전달된 것으로 알려졌다.새 연호 결정에 앞서 당일 오전에 열린 전문가 회의에선 레이와를 추천하는 의견이 가장 많았던 것으로 전해졌다.이후 열린 각의에서도 일본 고전에서 인용하는 데에 반대는 없었다.각의에서 아베 총리는 "한문 서적(중국 고전)도 좋지만, 일본 문학의 역사도 매우 오래됐다"며 "여러 의견을 모은 결과 이것이 가장 좋지 않은가"라고 말했다고 한다./연합뉴스
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