中서 승부수 띄운 이부진…호텔신라, 모노그램 첫 진출

'신라모노그램 시안' 내달 초 열어
"출장·관광 수요 모두 잡겠다"

호텔신라가 글로벌 호텔 체인으로 도약하기 위해 중국에 진출한다.

호텔신라는 다음달 2일 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 ‘신라모노그램 시안’(사진)을 연다고 6일 밝혔다. 2020년 베트남 다낭, 지난해 강원도 강릉에 이어 신라모노그램의 세 번째이자 중화권 첫 사업장이다. 신라모노그램은 호텔신라의 최상위 럭셔리 브랜드 ‘더 신라’와 비즈니스급 호텔 브랜드 ‘신라스테이’의 중간인 ‘어퍼업스케일’(고급)급으로 분류된다.

신라모노그램 시안은 지상 22층, 264개 객실 규모다. 건물을 소유한 오너사(시행사)가 별도로 있고, 호텔신라가 경영과 서비스 노하우를 제공하는 위탁 방식으로 운영한다. 이 방식은 메리어트, 힐튼 등 글로벌 대형 체인의 핵심 확장 전략으로 대규모 자본 투입 없이 브랜드 영토를 넓히고 안정적 수익을 창출할 수 있다는 장점이 있다.

신라모노그램 시안이 있는 가오신 지역은 삼성전자 등 글로벌 정보기술(IT)·전자 기업이 밀집한 첨단 산업지구다. 비즈니스 출장객 수요가 탄탄하다. 여기에 시안은 진시황릉, 병마용 등 유네스코 세계문화유산을 보유한 중국의 대표 관광지이기도 하다. 신라모노그램 시안은 넓은 객실, 수영장, 사우나 등 부대시설을 앞세워 비즈니스와 레저 수요를 동시에 공략한다는 계획이다.

호텔신라 관계자는 “향후 중국 옌청, 베트남 하노이 등 해외 주요 거점으로 K호텔 브랜드를 계속 확장할 것”이라고 말했다.

안재광 기자 ahnjk@hankyung.com