스타일커머스 플랫폼 에이블리는 지난 9∼22일 온라인에서 진행한 '릴레이 베이커리 팝업스토어' 프로모션이 큰 인기를 끌었고 구매자의 90%가 20∼30대 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생자)로 나타났다고 29일 밝혔다.

에이블리 "베이커리 온라인 팝업 인기…MZ 구매자 압도적"
에이블리는 이번 행사에서 브레드 푸딩 맛집으로 알려진 '코코로카라'와 광주 유명 디저트 브랜드 '코코로나인'과 손잡고 단독 상품을 선보였다.

코코로카라의 '18종 골라 담기' 상품은 행사 기간 에이블리 패션과 뷰티·라이프 전 카테고리를 통틀어 랭킹 1위를 기록했다.

코코로나인은 팝업 스토어 오픈 1시간 만에 사흘 치 준비 물량을 모두 소진했다.

행사 기간 에이블리의 푸드 거래액은 전월 동기 대비 45%, 주문 수는 25% 증가했고 에이블리 푸드 첫 구매 고객도 20%가량 늘었다.

코코로카라 관계자는 "에이블리 온라인 팝업스토어를 통해 오프라인 백화점 입점 못지않은 인지도 확대 및 매출 증대 효과를 달성했다"고 말했다.

에이블리 관계자는 "MZ세대에게 디저트는 문화이자 취향을 드러내는 방식"이라며 "앞으로도 MZ세대 고객이 에이블리를 통해 시공간 제약 없이 입맛에 맞는 다양한 디저트를 구매할 수 있도록 할 것"이라고 강조했다.

/연합뉴스