"월드컵 모여서 보자" 인기 폭발…한 달새 278만명 몰렸다

네이버 "월드컵 '오픈톡' 이용자 278만명…MZ 공략 성공"

사진=연합뉴스

네이버는 '2022 카타르 월드컵'과 관련한 '오픈톡'을 방문한 이용자가 278만명에 이른다고 21일 발표했다. 오픈톡은 지난 9월 선보인 차세대 커뮤니티 서비스다.

네이버 스포츠는 월드컵 기간 조별리그부터 결승전까지 총 64경기를 생중계하며 함께 이용자가 소통할 수 있는 ‘응원톡’과 인원 제한 없이 관심사 기반으로 함께 모여 경기 전후 이야기를 나누고 같이 응원하는 ‘월드컵 공식 오픈톡’, 스포츠 팬들에게 큰 인기를 끈 ‘월드컵 승부 예측’ 등을 운영했다.

개막식부터 프랑스와 아르헨티나의 결승전까지 총 64경기 누적 시청자는 1억2117만3945명에 달했다. 한국 경기 가운데 최고 동시 접속자를 기록한 경기는 지난달 28일 열린 대한민국 대 가나전(226만 3764명)이었다.

특히 16강이 결정되는 이달 3일 조별리그 H조 마지막 경기에서는 대한민국 대 포르투갈전(217만4007명), 우루과이 대 가나전(236만5005명)을 합해 최대 동시 접속자가 400만명을 넘었다.

차세대 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’은 월드컵 열풍에 힘입어 빠르게 성장했다. 20일 기준 축구/해외 축구 카테고리 오픈톡은 1387개, 전체 오픈톡은 2682개가 개설될 정도로 ‘스포츠’라는 공통 관심사 기반으로 이용자들이 적극적으로 모였다.

월드컵 주제의 공식 오픈톡을 방문한 이용자는 약 278만 명 이상, 작성 채팅 수는 약 51만 개가 넘을 정도로 새로운 소통의 장으로 자리 잡았다는 설명이다. 카타르 현지 취재 기자단이 생생한 사진, 영상을 업로드하고 인터뷰를 전해주는 ‘카타르 현지 취재기자단 오픈톡’, 축구 크리에이터 이스타TV의 멤버들이 직접 소통하는 ‘이스타TV 오픈톡’ 등이 인기를 끌었다.

조별리그 경기 승패를 모두 맞춘 이용자가 나오지 않아 3차례 이월됐던 ‘월드컵 승부 예측’도 참여형 이벤트로 인기를 끌었다. 총 7회차 누적 318만4288명이 참가해 2018년 러시아 월드컵(180만 명)을 훌쩍 뛰어넘었다.

주건범 네이버 스포츠 리더는 “네이버가 자랑하는 다양한 기술, 커뮤니티 서비스 운영 노하우 등을 활용해 대한민국 16강 진출의 뜨거운 열기를 온 국민에게 전할 수 있었다”며 “생중계 시청자 약 68%, 오픈톡 방문자 약 52%, 승부 예측 참여자 약 73%가 MZ세대 이하였을 정도로 젊은 스포츠 팬 공략에 성공했고, 앞으로도 차세대 커뮤니티의 인기를 이어가겠다”라고 말했다.

이승우 기자 leeswoo@hankyung.com