[박영실 칼럼] 김건희 여사 VS 스페인 레티시아 왕비 세일즈 패션외교 이미지메이킹

박영실 필진

입력2022.06.27 21:00 수정2022.06.30 17:52

한경닷컴 더 라이피스트

[박영실 칼럼] 김건희 여사 VS 스페인 레티시아 왕비 세일즈 패션외교 이미지메이킹

펠리페 6세 국왕과 레티시아 왕비 주최 환영 갈라 만찬

NATO정상회의 참석을 위해 윤 대통령은 스페인에 도착해 마드리드 궁에서 펠리페 6세 국왕와 레티시아 왕비가 주최하는 환영 갈라 만찬에 김건희 여사와 함께 참석할 예정이다.

2021년 6월 15일에는 문재인 전 대통령 부부의 국빈 방문에 따라 스페인 왕실에 대한 관심도 새삼 높아졌었다. 이번 방문 시 윤석열 대통령 부부도 만나게 될 국왕 펠리페 6세 부인 레티시아 왕비는 2021년에도 화제의 중심에 있었다.

대중 의류 브랜드부터 명품 브랜드까지 소화하는 패셔니스타

레티시아 왕비는 전 세계 왕실 가족 가운데 뜨거운 관심을 모으는 인물 중 한명이다. 신문 기자, 방송 리포터와 앵커로 일했었고 2004년 펠리페 왕세자와 결혼했다.

그리고 2014년 6월 왕비로 즉위했다. 스페인의 대중 의류 브랜드인 자라의 의상부터 명품 브랜드까지 상황에 따라 품격 있게 소화해내는 패셔니스타로도 유명하다.

김건희 여사 VS 레티시아 왕비의 남다른 패션센스

그렇기 때문에 이번에는 어떤 스타일을 선보일지 관심이 주목되고 있다.
윤석열 대통령 부인 김건희 여사의 패션센스도 남다른 만큼 함께 어떤 차별점을 갖고 있는지 비교 분석해 보는 것도 흥미로울 듯싶다.

2021년 당시 펠리페 6세 국왕이 주최한 공식 환영식은 의장대 사열, 왕실 근위대 및 기마병 분열 등 우리에겐 다소 생소하지만 화려한 스페인 왕실의 전통 의전이 유감없이 발휘됐었다.
2022년에는 어떤 의전이 펼쳐질지 기대된다.

레티시아 오르티스가 펠리페 스페인 왕자와 마드리드에서 결혼식

레티시아 오르티스 로카솔라노는 펠리페 6세와 결혼하기 전까지 유명 언론인이었다. 공영방송 TVE 아침 뉴스의 메인 앵커였고 미국 대선 특파원과 이라크 종군 기자로 활동하는 등 세계를 무대로 커리어를 쌓았다고 한다. 2000년에는 스페인 최고의 언론상 중 하나인 '라라 어워드'를 수상하기도 한 유명 커리어우먼이다.

기자로서 경력을 쌓아가던 레티시아는 2002년 지금의 국왕인 펠리페 왕세자와 만나게 된다. 스페인 갈리시아 해안에 원유 유출 사고가 발생한 것이다. 이 사건을 취재하러 갔던 레티시아는 사고 현장 민심을 달래러 온 펠리페 왕세자를 만났고 당시의 인연으로 두 사람은 2004년 결혼하게 된다.

추락된 스페인 왕실의 이미지 쇄신 타이밍

당시 스페인 왕실은 후안 카를로스 1세 전 국왕의 호화 여행과 크리스나 공주 가족의 사기횡령 혐의로 이미지가 좋지 않았다. 후안 카를로스 1세는 이를 쇄신하기 위한 방법을 모색했다. 바로 펠리페 왕세자에게 왕위를 물려주는 것이었고 펠리페 왕세자는 2014년 즉위했다.

추락된 왕실의 이미지를 새롭게 높이는데 큰 역할을 한 것이 레티시아 왕비라고 할 수 있다. 이혼 경력 때문에 보수적인 스페인 왕실의 문화에 쉽게 적응하지 못할 것이라는 예상이 많기도 했다. 하지만 평범한 가정 출신에 능력 있는 언론인이었다는 점에서 오히려 왕실 이미지 쇄신에 큰 역할을 했다는 분석이다.

서민 브랜드 애용을 통한 소탈한 이미지 전략

'자라(ZARA)' 같은 스페인의 서민 브랜드를 애용하며 소탈한 모습을 보여준 레티시아는 국민들의 큰 지지를 이끌어냈다. 레티시아 부부의 인기가 높아지면서 왕실 폐지 여론도 수그러들었다는 평가도 나왔으니 성공적인 이미지 전략이 아닐 수 없다.

레티시아 왕비는 케이트 미들턴 영국 왕세손비와 함께 대표적 왕실 패셔니스타로 꼽히는 등 패션의 아이콘으로 전 세계 여성들의 관심을 받고 있다.

현대사회를 움직이는 패션 아이콘

오늘날 유명인의 이미지는 노출 빈도가 현저하게 증가함에 따라 대중으로부터 관심의 표적이 되어 하나의 산업으로 발전되고 있으며, 현대사회를 움직이는 패션 아이콘으로 표현된다.

이러한 유명인의 이미지 활용은 패션 산업의 중요한 마케팅 요소로 자리매김하여 대중들의 패션을 리드하고 문화적 가치로 개인의 취향과 욕망을 끌어내는데 큰 역할을 하며 다양한 패션 스타일을 발생시키고 있다.

로얄 패밀리 & 퍼스트레이디 통한 워너비(Wanna-Be) 현상

여기에 대중들은 자신이 좋아하는 유명인의 이미지 및 라이프스타일을 모방하며 그들과 동일시되고 싶어 하는 워너비(Wanna-Be) 현상이 등장하면서 유명인의 이미지는 영향력이 커지게 되었다.

현재 패션 산업은 대중들의 감성 소비 패턴의 영향으로 이들을 활용한 스타마케팅이 막강한 위력을 지니고 있고, 더 나아가 전 세계의 시선이 집중되는 유명 인사들 중 로얄 패밀리와 퍼스트레이디 패션은 새로운 트렌드로 떠올라 매순간 관심의 대상이 되고 있다.

성공적인 패션 및 문화 외교

이번에 윤석열 대통령과 배우자 김건희 여사가 북대서양조약기구(NATO·나토) 정상회의에 동행하며 '보일 다자 외교 데뷔전이 기대된다. 다자 외교를 통한 성과가 가장 핵심이겠지만 김건희 여사와 각국의 왕비 및 퍼스트레이디들의 패션도 못지않게 세계인들의 관심을 사로잡을 것으로 예상한다.

왜냐하면 영부인들의 패션은 정치적인 메시지이기 때문이다. 개인적으로는 김건희 여사가 문화·예술 분야의 전문성을 바탕으로 ‘문화 외교’는 물론 ‘패션외교’에서도 성공하기를 기대해본다.

<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표 박영실박사

"외부 필진의 기고 내용은 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다."
독자 문의 : thepen@hankyung.com

관련 뉴스

1

청춘에게 허락된 '합법적 마약' 록페스티벌

여름 음악 페스티벌은 청춘들에게 허락된 ‘합법적 마약’이다. 뜨거운 태양 아래 심장을 쾅쾅 울려대는 음악. 밴드의 음표 사이를 뛰어다니며 하루 종일 먹고 마신 뒤 몽롱한 기분으로 해질녘 헤드라이너를 영접하는 그 기분이란. 느긋한 아침을 보내고 해가 다시 머리 위로 떠오르면 우린 또 무대 앞으로 향한다. ‘페스티벌 제너레이션’들이 여름을 보내는 흔한 루틴이다.페스티벌의 설렘은 축제의 현장에 뛰어들 채비를 하는 순간부터 시작된다. n년차 고수들은 안다. 준비된 자가 즐길 줄도 아는 법이라고. 예습은 필수! 물품 보관함도 예약페스티벌을 제대로 즐기려면 예습이 필수다. 라인업을 확인하고 좋아하는 아티스트의 ‘셋리스트(연주곡 목록)’를 살펴보는 게 좋다. 유튜브에 ‘축제명+개최 연도’를 검색하면 예상되는 선곡을 모아둔 1~2시간짜리 영상을 쉽게 찾아볼 수 있다. 워터밤 페스티벌은 개최 한 달 전 영상을 업로드했는데, 행사 당일까지 조회수가 약 1만 회를 기록하기도 했다. 플레이리스트를 반복해 듣다 보면 후렴구가 익숙해진다. 축제 당일 관객석에서 다 같이 ‘떼창’을 하는 극강의 재미를 느낄 수 있다. 한여름 열리는 페스티벌 현장에선 거대한 런웨이가 펼쳐진다. 개성 있는 옷, 눈에 띄는 코스프레로 반짝 유명 인사들이 탄생한다. 평소 부담스러웠던 화려한 화장과 헤어밴드, 과감한 의상도 이날만큼은 모두 OK. 사진을 함께 찍자고 몰려드는 사람들 속에서 금방 친구가 될 수도 있다. 좋아하는 아티스트의 굿즈를 장착해보는 것도 추천한다. 현장에서 같은 음악적 취향을 가진 사람들을 한눈에 알아볼 기회다.페스티벌 현장에선 변수가 많다. 한여름 야외행사인 만큼 땀을 많이 흘리기도 하고, 물을 뿌리는 이벤트도 예측 불가. 여벌의 옷을 챙기면 짐이 무거울 수밖에 없다. 짐 없이 두 손과 몸이 자유로워야 축제를 제대로 즐길 수 있는 만큼 물품 보관함을 예약해 두는 걸 추천한다. 대형 행사는 물품보관함도 사용하기 어려운 경우가 있어 가까운 지하철역 물품 보관소를 알아보는 지혜가 필요하다. 휴대폰은 방수팩에! 애프터파티도 열려요줄 서기와 대기 시간에 관한 팁도 있다. 통상 페스티벌은 입장 대기 줄이 길어 야외에서 1~2시간 대기해야 하는 상황이 발생한다. 화장실 대기 줄 역시 만만치 않다. 양산과 선글라스 등 자외선 차단 제품은 필수다.뮤직 페스티벌이라고 음악만 듣고 온다는 생각은 버리자. 공연이 펼쳐지는 무대 외에도 다양한 볼거리를 제공하는 부스와 포토존, 푸드 트럭 등이 마련된다. SNS에 정해진 해시태그를 단 게시글을 올리면 증정품을 주는 이벤트 부스가 많으니 휴대폰은 방수팩에 담아 갖고 다니면 편리하다.페스티벌의 여운이 가시지 않은 관객들을 위해 애프터파티를 마련하는 행사들도 있다. 보통은 성인을 대상으로 하며 인근 클럽에서 열린다. 드레스 코드가 따로 있을 수 있기 때문에 공지를 미리 확인해보자. 페스티벌 입장 티켓이 있으면 대부분 무료로 입장할 수 있다.이혜인 기자 hey@hankyung.com
2

기차놀이·슬램…온몸을 던져볼까

페스티벌은 체력전이다. 잔디에 앉아 느긋하게 허밍하는 사람, 격렬하게 춤을 추며 음악 그 자체에 취하는 사람, 오랜 팬심으로 뮤지션을 만나러 온 사람, 그 사람들을 바라보는 사람들까지 다양한 이들이 모인다. 다양한 취향의 사람들을 한데 묶어주는 건 페스티벌을 더 다이내믹하게 만들어주는 놀이들. ‘기차놀이’가 대표적이다. 여러 명이 한 줄로 늘어서서 돌아다니는 추억의 그 놀이다. 주로 신나는 밴드들이 흥을 돋우는 타이밍에 이 놀이가 시작된다.‘슬램’은 관객들이 ‘핏(pit)’이라 부르는 빈 공간을 만들어 놓고 동시에 그 가운데로 뛰어들며 서로 몸을 부딪치는 행위다. 핏을 만들고 한 시점에 다 같이 중앙으로 달려드는 타이밍을 잡아야 하기 때문에 곡을 충분히 숙지한 관객들이 즐기기 좋다. 주로 곡의 브리지 구간에서 핏이 생겨나며 슬램이 시작된다.비슷한 놀이로는 무대 및 펜스 위에서 객석으로 몸을 날리는 ‘다이빙’, 공중에 팔과 다리를 휘두르는 ‘모싱’, 팔과 다리를 번갈아 휘두르며 춤을 추는 ‘스캥킹’, 관중 사이로 몸이 떠다니는 ‘서핑’, 여러 관객이 두 줄로 벌려선 후 서로를 향해 돌진하는 ‘월 오브 데스’ 등이 있다.다만 부상 위험이 존재해 주변 상황을 항상 주의 깊게 살필 필요가 있다. 체구가 작은 관객이 슬램 과정에서 부딪힌 경우는 주변 관객들이 둘러싸고 재빠르게 일으켜 세워주는 게 예의다. 몸을 부딪치는 놀이가 부담스럽다면 다 함께 노래를 부르며 가수와 교감하는 ‘떼창’이 있다. 마룬5, MUSE 등 해외 유명 밴드들은 한국 관객의 세계 챔피언급 떼창 문화에 감동받아 여러 번 재방문하기도 했다.
3

[박영실 칼럼] 김건희 여사의 스페인 나토(NATO) 패션외교 이미지 국격 매너 점수는?

김건희 여사의 외교 데뷔무대 평가는?김건희 여사의 이미지매너 패션외교가 세계에 국격 보여주었나? 데드 크로스와 영부인 리스크 VS 국격 좌우하는 퍼스트레이디영부인 매너 이미지 용모복장 태도 소통 품격지수 집중분석 김건희여사 악수법퍼스트레이디 글로벌매너영부인 드레스코드 스타일세계정상 배우자 태도와 말씨 영부인 자격으로 참석한 외교 데뷔 무대 이번에 윤석열 대통령 배우자 김건희 여사가 북대서양조약기구(NATO·나토) 정상회의에 동행하며 보여준 패션과 태도 그리고 소통을 통한 글로벌매너 및 이미지가 관심의 대상이었다. 특히 스페인 국왕초청 갈라 만찬은 스페인 국왕과 북대서양조약기구(NATO·나토) 정상회의에 참석한 각국 정상이 모이는 주요한 행사였기에 세계 속에 대한민국 퍼스트레이디로서 국격을 보여주고 품격을 평가받는 외교 데뷔 무대였다. 퍼스트레이디 품격있는 매너와 이미지가 중요한 이유 다자 외교를 통한 실제적인 성과가 가장 핵심이겠지만 김건희 여사에게는 대통령의 부인 자격으로 참석한 가장 규모가 큰 국제 외교 무대였던 만큼 드레스 코드부터 악수매너 그리고 스몰토크 하나 하나에 이목이 집중되었다. 왜냐하면 영부인들의 패션이나 매너 등은 그 자체가 국가의 정치적인 메시지이기 때문이다. 국격 좌우하는 영부인 이미지 외모 태도 소통 집중분석 -Appearance(겉모습, 외모) Good 윤석열 대통령과 함께 북대서양조약기구(NATO) 정상회의 참석을 위해 스페인 마드리드로 해외 첫 순방한 김건희 여사는 화이트 A라인 드레스코드를 선택했다. 그리고 순방 기간 동안 흰색 옷을 바탕으로 검정과 회색 그리고 초록색을 부분적으로 선택 코디했다. 흰색 의상은 세계정상 배우자들이 해외순방 시 가장 선호하는 색상 중 하나이기도 하지만 특히 유럽의 국제적 안정을 비롯해 세계평화를 염원하는 NATO정상회의 참석인 만큼 적절한 컬러라고 분석된다. 왜냐하면 흰색은 모든 빛을 반사할 뿐만 아니라 무채색 중에서 가장 밝기 때문에 숭고하고 순수한 이미지를 표현하기 때문이다. 더불어 심리적으로는 감정이나 사고를 정화해 주는 역할을 하며, 해방감을 주기도 한다. 펠리페 6세 스페인 국왕 내외가 주최하는 환영 갈라 만찬에서도 김건희여사는 화이트 칵테일 드레스에 진주목걸이를 착용하고 쇼트 화이트 오페라 글러브와 블랙 클러치를 선보였다. 이번 순방 내내 착용했던 드레스의 왼쪽 옷깃에 태극기 배지를 단 것이 특징이었는데 세계무대에 첫 데뷔 무대였던 만큼 긍정적인 포인트 효과를 주었다고 분석된다. Expectation 동포 만찬간담회에서는 한복치마 분위기가 나는 초록색 치마를 입기는 했지만 환영 갈라 만찬에서 K-컬쳐, 특히 한복의 아름다움을 전 세계에 알릴 수 있는 기회였던만큼 한복을 응용한 심플한 드레스를 착용했다면 더 좋지 않았을까 하는 개인적인 기대감은 있다. 하지만 김건희 여사가 착용한 칵테일 드레스도 라운드 네크라인에 반팔소매 그리고 앞면에 가벼운 포인트를 주어 우아함을 주어 애프터 눈 드레스와 이브닝드레스의 중간 스타일로 무난했다고 분석된다, 칵테일 드레스는 너무 화려한 것보다는 은은한 멋을 연출하는 것이 포인트이기 때문이다. 칵테일 드레스 길이는 취향에 따라 자유로우나 바닥을 끌지 않는 길이가 일반적이긴 하나 김건희 여사의 발목이 살짝 드러났더라면 더욱 세련되고 우아함을 극대화 하지 않았을까 분석된다. 재외동포 만찬 간담회에서는 블랙 재킷상의에 그린 스커트를 코디했는데 이 드레스의 길이도 조금 아쉽다. 스페인 왕실이 마련한 배우자 공식 프로그램에 따라 산 일데폰소 궁과 인근 왕립 유리공장, 소피아 국립미술관 등을 장시간 차례로 방문할 때는 화이트 원피스에 실용적인 화이트&블랙 플랫슈즈를 선택했다. 만일 착화감이 좋으면서도 드레스 실루엣에 도움을 주는 굽이 어느 정도 있는 슈즈를 착용했더라면 세계로 전파되는 정상 배우자들과 함께 한 사진과 영상 속에서 K뷰티를 선도하는 대한민국 영부인으로서 더욱 우아한 세련미를 어필할 수 있었을 것이라고 기대한다. 한 나라를 대표하는 영부인의 표정은 세계 외교무대에서 매우 큰 의미가 있다. 안정감 있고 평온한 표정은 안정되고 평온한 국가의 이미지를 심어주기 때문이다. 그런 의미에서 김건희 여사의 표정은 우리나라의 중요한 메시지 통로라고 할 수 있다. 세계로 향한 첫 외교무대인만큼 긴장되는 것은 어쩔 수 없었겠지만 긴장감이 노출되는 경직된 표정은 향후 조금 더 개선되면 좋겠다는 기대감을 갖게 한다. -Behavior(행동, 제스처) Good 윤석열 대통령 국정수행능력이 국민들 사이에서 민감하게 평가 받고 있는 시기인 만큼 김건희 여사의 비언어메시지인 태도 하나하나가 매우 민감하게 받아들여질 수 있다. 더군다나 세계 첫 외교 데뷔무대인만큼 조심스러운 행동과 제스처를 하려고 노력한 부분이 표현되었다고 분석된다, Expectation악수를 보면 품격과 매너가 보인다. 그렇기에 국격을 보여주는 영부인의 악수는 대통령의 악수만큼이나 중요하다. 대통령처럼 나라를 대표하는 상징으로서 영부인의 악수를 보면 그 나라의 이미지와 국격이 보이기 때문이다. 펠리페 6세 스페인 국왕 내외가 주최하는 환영 갈라 만찬에서 스페인 국왕 부부와 윤 대통령 내외가 기념사진을 찍을 때 김건희 여사가 자리를 찾지 못하고 뒷걸음을 걷자 스페인 국왕 펠리페6세와 레티시아 왕비가 자리를 안내해주는 태도에서 품위가 전해졌다. 국왕 내외와 했던 김건희 여사의 악수는 전반적으로 무난했으나 악수의 5원칙인 힘(Power), 거리(Distance), 리듬(Rhythm), 눈 맞춤(Eye contact), 미소(Smile)를 토대로 분석해 보면 아쉬운 부분이 분석된다. 특히 향후 세계 외교무대에서는 악수 전후에 팔을 흔드는 모습이라던 지 악수를 할 때 고개를 불필요하게 숙이기 보다는 당당하게 허리를 편 상태에서 부드럽게 눈을 마주치면서 정중하지만 자연스러운 우아함을 보여주는 영부인의 이미지를 기대해본다. -Communication(화법, 소통) Good대통령의 위상을 높이고 국격을 끌어 올리는 영부인의 언어 메시지는 강력한 외교력이다. 패션정치 못지않게 영부인의 말과 행보는 대통령의 위상을 높이고 국격을 끌어올리는 힘이 있다. 특히 세계 외교무대에서 대상과 상황에 어울리는 적절한 가벼운 대화 스몰토크(Small Talk)는 상대의 마음을 여는 마중물이기에 더욱 중요한데 김건희 여사가 적절하게 활용했다고 분석된다. 이번 행사에선 특히 호스트이자 동갑내기인 레티시아 스페인 왕비와 질 바이든 여사와 친근하게 소통을 했다고 분석된다. 언론매체 보도에 의하면 김 여사는 레티시아 왕비가 패션 스타로도 한국에서 유명하고 인기가 많다는 화제로 시작해서 레티시아 왕비가 K뷰티 산업에 대한 이야기로 화답할 수 있도록 자연스럽게 대화를 이끌었다고 보여진다. 5월 한미정상회담 당시 한국엔 오지 못했던 질 바이든 여사에게는 지난번에 한국에서 만나지 못해 아쉬움을 전하며 지난번 방한 때 바이든 대통령이 언급한 ‘married up(훌륭한 배우자를 만나 결혼한 남성에게 쓰는 표현)’에 관한 이슈를 전하며 분위기를 부드럽게 했다고 분석된다. Expectation 오늘날 영부인은 한 국가를 대표하는 대통령의 부인으로서 대외적으로 해당 국가의 여성들을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행할 뿐만 아니라, 당대 여성의 이미지를 상징하는 역할을 하고 언행을 통해 정치메시지를 전달하기도 한다. 그렇기 때문에 국가 상황을 제대로 고려한 상황에서 시대적인 흐름을 제대로 읽고 TPO에 맞게 과하지 않게 적절하게 표현하는 것이 필요하다. 데드 크로스와 영부인 리스크 VS 국격 높이는 퍼스트레이디 최근 여론조사에서 윤석열 대통령의 국정수행에 대한 부정평가가 긍정평가를 앞지르는 이른바 '데드크로스'가 발생한 가운데 이번 북대서양조약기구(NATO·나토) 정상회의 결과와 함께 마드리드에서 보여준 김건희 여사의 행보가 어떤 영향을 줄지 관심이 집중되고 있다. 경제적 상황이 지금처럼 불안정할 때일수록 대통령은 물론 영부인은 국민들의 의구심에 투명하고 정제된 설명력을 발휘해야 한다. 그 사실을 명확하게 인지하고 ‘영부인 리스크’가 아닌 세계 외교무대에서 더욱 당당하고 품위 있는 이미지로 국격을 높여주는 퍼스트레이디로서의 김건희 여사의 향후 행보를 기대해본다.<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표 박영실박사"외부 필진의 기고 내용은 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다."독자 문의 : thepen@hankyung.com