히트텍 1만장 쏟아진다…유니클로, 히트텍 코튼 티셔츠 출시 이벤트
신제품은 히트텍 엑스트라웜 라인에 속한 제품으로 피부에 닿는 안쪽 면이 순면으로 이뤄져 착용감이 부드럽다고 유니클로는 소개했다. 엑스트라웜 라인인 만큼 일반 히트텍 제품보다 1.5배 더 뛰어난 보온성과 높은 신축성이 특징이다. 여성용은 크루넥과 터틀넥, 남성용은 V넥과 크루넥 두 가지로 출시된다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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현대백화점그룹 계열 패션기업 한섬은 미국 캐주얼 브랜드 ‘타미힐피거’가 올해 가을 남성 컬렉션의 글로벌 앰버서더로 배우 김수현을 선정했다고 13일 밝혔다. 한섬 측은 김수현이 타미힐피거 글로벌 앰버서더로 선정됨에 따라 브랜드에 젊은 남성 고객 유입이 늘어날 것으로 기대하고 있다.한섬 관계자는 “김수현과의 협업과 새롭게 선보이는 남성 컬렉션에 대한 다양한 마케팅을 통해 신규 남성 고객을 적극 유치할 계획”이라며 “지난해 30% 수준인 타미힐피거의 남성 고객 매출 비중을 올해 40% 수준으로 끌어 올리는게 목표”라고 말했다. 타미힐피거는 김수현을 기용해 ‘누구나 세상을 긍정적으로 변화시킬 수 있다’는 메시지를 담은 참여형 캠페인 ‘패스 더 마이크(Pass The Mic)’를 진행한다는 방침이다. 오는 21일부터 타미힐피거 공식 인스타그램 계정을 통해 진행한다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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"AR로 패션쇼 보고 화장품 발라보세요"…비대면 시대 '패뷰'의 전략
패션·뷰티업계가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화 속 증강현실(AR) 등 최첨단 기술을 활용한 온라인 마케팅으로 소비자 잡기에 나섰다.9일 신세계인터내셔날에 따르면 이 회사 여성복 브랜드 보브(VOV)는 지난달 국내 패션업계 최초로 AR 기술을 이용해 제작한 가을 신규 컬렉션 룩북(화보)을 공개했다.AR 룩북은 평면적인 사진 형태가 아니라 입체적인 3차원(3D) 영상을 통해 모델이 옷을 착용한 모습을 실제와 가깝게 구현한다. 보브의 과거 인기 디자인을 현대적으로 재해석한 ‘아카이브 컬렉션'에서 총 26가지 상품이 AR룩북을 통해 공개됐다.소비자가 휴대폰이나 태블릿PC에서 AR 룩북 링크로 접속하면 재킷, 코트, 페이크레더 점퍼, 니트웨어 등을 착용한 모델들이 눈 앞에서 생생하게 움직인다고 신세계인터내셔날은 소개했다. 보브는 4분기 패션 브랜드 성수기를 앞두고 새로운 마케팅을 통해 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 관심을 끌어온다는 전략이다.실제로 이 같은 전략은 고객들의 긍정적인 반응으로 이어지고 있다. 해당 룩북은 지난달 20일 첫 공개 후 2주만에 총 4만뷰를 달성했다. 룩북을 통해 선보인 가을 아카이브 컬렉션은 출시 사흘 만에 목표 매출의 300% 이상을 달성했다.보브 관계자는 "초도물량의 2배로 재생산을 진행했다"며 "단순한 상품 구매를 넘어 경험과 재미를 중시하는 MZ세대 펀슈머를 겨냥해 패션 분야에서도 새롭고 독특한 방식의 마케팅이 확대되고 있는 추세”라고 말했다. 이같은 기술 활용은 화장품 업계에서도 적극 활용하고 있다.신세계그룹의 온라인쇼핑몰 SSG닷컴은 지난달 화장품 기업 로레알의 공식브랜드관을 선보이면서 AR 기술을 적용한 가상 메이크업 서비스를 선보였다. 로레알의 IT자회사 ‘모디페이스’의 기술을 적용, 고객이 스마트폰의 ‘셀카’ 기능을 활용해 가상으로 제품을 체험해볼 수 있는 서비스다. 고객은 랑콤, 입생로랑 뷰티, 키엘 등 브랜드의 메이크업 상품, 염모제 등을 체험해볼 수 있다. SSG닷컴 관계자는 "제품을 바르고 지우는 번거로움 없이 로레알의 메이크업 상품, 염모제 등을 체험해볼 수 있어 개개인마다 다른 '퍼스널 컬러'를 찾는 데에도 도움을 줄 것"이라며 "총 3000여 개 상품 옵션이 대상"이라고 설명했다.앞서 지난 3월 롯데면세점 역시 에스티로더 등 브랜드에서 AR 기술 기반 ‘가상 메이크업 서비스’와 피부톤과 가장 잘 어울리는 색상을 찾아주는 디지털 기기 ‘디지털 쉐이드 파인더’를 선보인 바 있다.한 유통업계 관계자는 "첨단 기술이 고객 쇼핑 편의성을 개선하고 코로나19 장기화 속 새로운 마케팅 도구로 각광받고 있다"고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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500만원 빌려 사업 시작…연매출 14억 일군 고교생 또 일냈다
미국 경제전문매체 CNBC가 의류 사업 성공에 이어 시각장애인을 위한 점자 스마트워치 사업에 나선 한국의 17세 고교생 사업가를 조명해 화제다.8일 CNBC 보도에 따르면 한국의 한 국제고에 재학 중인 홍석원(사진·17) 씨는 의류 브랜드 '올라가'를 론칭, 연매출 120만달러(약 14억원)를 달성했다. 브랜드명은 한글 '올라가'에서 따온 이름이다. '긍정적인 이미지와 감각 있는 디자인의 컬렉션을 전개한다'고 홈페이지는 소개하고 있다. 3년차를 맞은 올라가는 홍 씨가 조부에게 5000달러(약 583만원)을 빌려 시작한 사업이다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 공략하는 티셔츠와 트레이닝복 등이 주력 상품이다. 주요 제품 가격대를 10만원대 이하로 설정하면서 단순한 이미지를 담은 디자인으로 MZ세대의 취향에 맞춘 점이 주효했다.이에 올라가는 최근 10~20대 소비자에게 인기 있는 패션 어플리케이션(앱) ‘스타일쉐어’에서 티셔츠 부문 랭킹 1위를 기록했다. 아시아 지역 6개국에 진출하면서 연매출은 120만달러를 달성했다. 올해 초에는 미국 하버드대 학생조합과 협업해 브랜드 가치를 키운 것으로 알려졌다.또한 홍 씨는 시각장애인용 점자 스마트워치 사업에 진출했다. 이는 그가 전학간 학교에서 장애인 관련 수업을 들은 후 더 저렴한 대안이 필요하다고 판단한 게 계기가 됐다.시각 장애인이 휴대 전화에서 문자·메시지 등 실시간 정보를 수신하는 점자 스마트워치는 이미 시장에 나와있지만 개당 300달러(약 35만원)을 넘는 가격으로 출시돼 있었다. 이에 장애인들의 접근성이 낮다는 지적을 받고 있다. 홍 씨는 CNBC와의 인터뷰에서 “나는 (비싼 점자 스마트워치가) 너무 불공평하다고 생각했다. 그리고 동시에 좋은 사업 기회라고 판단했다"고 설명했다.이후 시장 조사에 나선 홍 씨는 시각 장애인과의 대화에서 관련 필요사항을 파악했다. 그 결과, 홍 씨가 세운 '패러독스 컴퓨터스'는 80달러(약 9만3000원)의 가격에 시각 장애인용 스마트워치를 선보이게 됐다. 해당 제품은 현재까지 수백대가 팔렸고, 중국에서 3000대의 사전 주문을 받은 상태다.시각 장애인용 스마트워치를 위한 투자처를 모으는 데는 패션회사 최고경영자(CEO) 경험이 도움이 됐다고 홍 씨는 전했다. 홍 씨는 진학을 할 계획이라고 CNBC에 소개했다. 그는 "사업 성장으로 인해 학업 중단도 고민했지만 만난 많은 CEO가 대학을 가야한다고 조언했다"고 말했다. 오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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