롯데百 소공동 본점 5층, '명품男 전용관'으로 꾸며
롯데백화점은 8일 본점 5층에 남성 해외패션 브랜드 14개가 새로 개장한다고 7일 밝혔다. 새로 입점하는 브랜드는 톰포드, 돌체앤가바나, 발렌티노 등 젊은 남성이 선호하는 브랜드다. 명품 시계 브랜드 IWC는 전 세계 2호점인 시계 테마 카페를 연다.
다음달에는 루이비통의 남성 전문 매장 ‘루이비통 멘즈’가 입점한다. 롯데백화점은 하반기에 추가 리뉴얼을 해 총 30개 이상의 브랜드를 입점시킬 계획이다. 롯데백화점의 올해 상반기 남성 해외패션 부문 매출은 전년 동기보다 66% 증가했다. 2030세대 매출이 전체의 44%를 차지할 만큼 급성장하고 있다. 롯데백화점은 본관 새단장을 층별로 진행 중이다.
노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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‘한샘·삼성전자 연합’ VS ‘일룸·LG전자 연합’. 롯데백화점이 지난달 24일 부산 오시리아 관광단지에 문을 연 리빙전문관 ‘메종 동부산’이 국내 가구·가전업체의 각축장으로 떠오르고 있다. 사직야구장보다 큰 1만3530㎡(약 4090평) 규모의 메종 동부산에는 국내 가구·가전 35개 브랜드가 총집결했다. 선두 가구업체들은 삼성·LG전자 등과 손잡고 ‘통합쇼룸’까지 꾸미는 등 고객몰이에 나서고 있다. 백화점업계에서 처음으로 초대형 리빙전문관을 부산에 선보인 롯데백화점은 연내 수도권에 2호 리빙전문관을 준비하고 있다. 부산의 부촌을 테스트베드 삼아 수도권 ‘북상’전략을 구사하겠다는 것이다. 가전·가구 경연장 된 리빙전문관메종 동부산은 옥상 펫파크 등 일부 레저시설을 제외한 공간을 리빙으로 채웠다. 입점한 리빙 브랜드는 35개. 그중 가구 브랜드가 27개로 가장 많다. 한샘, 일룸 등 국내 유명 브랜드 외 덴마크 고가 브랜드 템퍼 등 해외 브랜드들도 들어왔다. 삼성·LG전자 등 가전 브랜드는 5개, 침구 등 홈데코·홈패션 브랜드는 3개다.지난달 24일 찾은 메종 동부산에선 층별로 ‘리빙 연합’이 구축돼 팽팽한 신경전을 벌이고 있었다. 1층에는 일룸과 시디즈 등을 보유한 퍼시스그룹이 LG전자와, 2층에는 한샘이 삼성전자와 각각 손잡고 마련한 ‘통합 쇼룸’이 대규모로 구성됐다. 한샘 디자인 파크의 모델하우스에는 삼성전자 비스포크 가전이 들어가고, 한샘 매장 바로 옆에 삼성전자 가전 매장이 자리한 식이다. 인테리어-가전-가구로 동선을 연결해 소비자가 한 층만 돌아도 집에 관한 모든 것을 해결할 수 있도록 했다. 시몬스, 에이스 등 가구 매장들은 체험적인 요소를 강화했다. 같은 소파도 소비자들이 색상과 소재를 비교하고, 여러 소재의 침대 매트리스에 직접 누워볼 수 있게 했다. 백화점 미래 먹거리로 떠오른 ‘리빙’리빙은 백화점들이 코로나19 사태가 발생하기 전부터 차세대 먹거리로 점찍은 산업이다. 1인당 국민소득이 3만달러를 넘은 국가에서 공통적으로 홈퍼니싱(집꾸미기) 시장이 커진다는 것은 유통가에 널리 알려진 사실이다. 백화점들이 과거 건물 고층부에 두던 리빙매장을 확대하거나 별도로 마련하는 것도 이런 시장 수요 변화를 겨냥해서다. 신세계백화점은 2019년 타임스퀘어점의 건물 두 개 중 한 개를 통째로 리빙관으로 바꿨다. 현대백화점은 천호점과 디큐브시티점에 그룹 계열사 현대리바트의 경쟁사인 이케아 대규모 매장까지 들였다. 고가인 데다 정확한 크기와 색감이 중요한 가구는 쿠팡 등 e커머스에서 선뜻 사기 어려운 품목이다.메종 동부산이 있는 오시리아 관광단지는 부산에서 관광 핫플레이스로 꼽히는 지역이다. 관광 및 쇼핑 시설이 잇따라 들어서며 해운대 등 전통 부촌의 수요가 몰리고 있다. 메종 동부산 건너편에는 롯데프리미엄아울렛과 롯데마트가 있고, 뒤로는 롯데월드 부산이 오는 9월 문을 연다.부산은 리빙 수요가 상대적으로 높아 ‘첫 시도’를 하기 적합하다는 내부 판단도 작용했다. 롯데백화점에 따르면 롯데몰 동부산점의 리빙 상품군 판매율은 전국 평균보다 10% 높다. 메종 동부산은 개장 열흘(6월 24일~7월 4일) 만에 73억원의 매출을 올리며 저력을 보였다. 롯데백화점 관계자는 “부산의 경험을 발판 삼아 수도권에 두 번째 메종 매장을 준비하고 있다”고 말했다.부산=노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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본사 에이스 부산으로 보냈다…롯데백화점 '동부산 진격 작전'
“국민소득 1만 달러 시대에는 차를 바꾸고, 2만 달러에 집, 3만 달러 시대엔 가구를 바꾼다.”유통업계에는 이런 통설이 있다. 미국과 유럽, 일본 등 앞서 1인당 국민소득이 3만 달러를 넘어선 국가에서 공통적으로 홈퍼니싱(집꾸미기) 시장이 성장해서다. 사람들은 소득이 일정 수준을 넘으면 삶의 질을 높이는 데 돈을 쓴다는 의미다.이 통설은 국내에서 코로나19 사태로 빠르게 현실이 됐다. 집에서 시간을 보내는 ‘집콕족’들은 가전과 가구를 바꾸기 시작했다. 백화점에서 사람들이 덜 방문하는 상층부에 있던 리빙 매장도 점차 확대되고 있다. 롯데백화점이 지난달 24일 부산 오시리아 관광단지에 연 리빙 전문관 ‘메종 동부산’은 한 단계 진화한 버전이다. 가전·가구·인테리어 등 리빙을 총망라했다. 이 매장의 개장 일주일(6월 24일~7월 4일) 간 매출은 73억원. 목표치의 350%다.‘메종 동부산’은 1만3520㎡(4090평) 규모의 리빙 특화 점포다. 옥상 펫파크 등 일부 레저시설을 제외한 공간을 리빙으로 채웠다. 백화점 업계에서 전례가 없다. 가전 양판점 롯데하이마트의 최대 매장 메가스토어 잠실점도 2248평이다.메종 동부산에 입점한 리빙 브랜드는 35개다. 가구 브랜드가 27개로 가장 많다. 한샘, 일룸 등 국내 브랜드 외 덴마크 고가 브랜드 템퍼 등 해외 브랜드도 입점했다. 삼성·LG전자 등 가전 브랜드는 5개, 침구 등 홈데코·홈패션 브랜드는 3개다. 펫케어 업체 ‘코코스퀘어’, 스케이트 파크 ‘시루자 파크’ 등 레저시설도 3개 있다.대부분 매장을 넓게 만들고 체험형으로 꾸몄다. 똑같은 가구를 색상별로 비교하고, 여러 소재의 침대 매트리스에 누워볼 수 있다. 집처럼 인테리어를 한 쇼룸들도 곳곳에 있다. 가장 큰 매장은 한샘의 ‘디자인 파크’. 2960㎡(896평) 규모로 가구와 인테리어, 생활용품이 들어갔다. 2~4인 가족 형태에 맞춰 각각 25평, 34평, 41평의 모델하우스를 구현했다.동선은 인테리어-가전-가구 순으로 이어진다. 한샘 매장을 나오면 삼성전자 매장이 있고, 그 옆에 시몬스 매장이 나온다. 신혼부부가 한 층을 돌면서 집에 관한 모든 것을 해결할 수 있다. “논현동 가구거리를 부산에 구현한 콘셉트”라는 설명이다.백화점은 ‘돌을 갖다놔도 팔린다’고들 했다. 그만큼 장사가 잘 됐다. 2000년대 e커머스가 부상하며 상황이 바뀌었다. 사람들은 옷을 온라인으로 사기 시작했다. 백화점은 교외형 프리미엄 아울렛으로 여가를 보내는 공간을 만들어 차별화했다. 오프라인이 승부를 볼 수 있는 분야의 카테고리 킬러 매장을 만들 필요성도 제기됐다.리빙은 백화점들이 코로나19 전부터 차세대 먹거리로 점찍은 산업이다. 신세계백화점은 2019년 타임스퀘어점의 건물 2개 중 1개를 통째로 리빙관으로 바꿨다. 현대백화점은 천호점과 디큐브시티점에 그룹 계열사 현대리바트의 경쟁사인 이케아 대규모 매장까지 들였다. 국민소득이 2017년 3만 달러를 넘으며 ‘가구를 살 때’라는 속설이 부각되면서다. 고가인 데다 정확한 크기와 색감이 중요한 가구는 인터넷으로 사기 어렵다는 장점도 있었다.롯데백화점이 리빙 전문관을 처음 검토한 때도 2016년이다. 지난해 코로나19로 리빙 시장이 급부상하자 메종 동부산 프로젝트 조직을 구성하고, 본사 에이스인 김성환 팀장을 보내 진두지휘하게 했다. 롯데백화점은 수도권에 두 번째 메종 매장을 여는 방안을 검토 중이다.메종 동부산이 있는 오시리아 관광단지는 롯데그룹이 대규모 타운을 구축하는 지역이다. 메종 동부산 건너편에는 롯데 프리미엄 아울렛이 있고 뒤로는 롯데월드 부산이 연내 문을 연다. 롯데그룹은 오시리아가 떠오르는 번화가로 해운대 등 전통 부촌의 소비가 몰린다는 데 기대를 걸고 있다.롯데백화점 관계자는 “롯데몰 동부산점의 리빙 판매율이 전국 평균보다 10% 높아 부산의 리빙 수요가 크다”며 “메종 동부산에서도 해운대에서 온 소비자들이 시몬스 등 고가 가구들을 구매하는 것으로 보인다”고 설명했다.부산=노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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국내 현대 예술가들이 참여한 ‘코리안 아이 2020 특별전’이 서울 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 오는 25일까지 열린다. 러시아와 영국을 거쳐 서울에서 세 번째 전시회다. 아이돌 그룹 ‘위너’의 멤버 강승윤과 송민호 등 케이팝 스타들도 참여했다.롯데쇼핑 제공
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