국내 OTT 성공 요건은…"동남아 1020 겨냥한 한국형 웹콘텐츠 필요"
성동규 한국OTT포럼 회장(중앙대 미디어커뮤니케이션학부 교수)은 국내 OTT 업체들의 성공 요건으로 해외 진출을 고려한 콘텐츠 전략을 꼽았다. 성 교수는 “국내에선 인터넷TV(IPTV) 등을 통해 보는 유료 방송 가격이 한 달에 1만5000원 정도로 외국에 비해 현저하게 낮은 편”이라며 “이 수요만 보고 콘텐츠를 제작해선 경쟁이 되지 않는다”고 강조했다.
이를 위해 ‘한국형 웹콘텐츠’ 제작을 제안했다. 제작비 부담이 작으면서도 OTT 주요 이용자인 10~20대를 해외에서도 적극 끌어들일 수 있기 때문이다. 성 교수는 “한국 OTT가 주로 대작에 초점을 맞추고 있지만 글로벌 OTT 업체들과 돈으로 경쟁하는 게 쉽지만은 않다”며 “짧고 가벼운 웹콘텐츠에 한국적 색채를 더해 제작하면 한류를 즐기는 동남아시아를 중심으로 많은 인기를 얻을 수 있을 것”이라고 설명했다. 세계적으로 OTT에 대한 규제가 거의 없는 점도 국내 업체들에 기회로 작용하고 있다. 성 교수는 “케이블·위성방송 등에 나라마다 규제가 있는데 OTT에는 아직 특별한 규제가 없다”며 “우리가 넷플릭스를 막을 수 없었듯 해외에서도 한국 OTT 업체를 막을 수 없을 것”이라고 말했다.
지금까지 이뤄진 토종 OTT 간 합종연횡에서 더 나아간 ‘빅딜’이 이뤄져야 한다는 목소리도 높다. 통합 OTT 웨이브에는 tvN, OCN 등 CJ ENM 채널 콘텐츠가 빠졌고, CJ ENM의 티빙에선 지상파 3사의 콘텐츠를 볼 수 없다. 글로벌 OTT와 경쟁하려면 현실상 많은 어려움이 있더라도 국내 콘텐츠 전부를 아우르는 통합 플랫폼이 나와야 한다는 지적이다. 권호영 한국콘텐츠진흥원 전문위원은 “원하는 콘텐츠를 마음껏 보려면 하나의 플랫폼만으론 부족하고 다른 플랫폼에 또 가입해야 하는 상황”이라며 “이런 문제를 해결하기 위해선 업계 간 더 큰 통합이 이뤄져야 한다”고 주장했다.
김희경 기자 hkkim@hankyung.com
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