7주년 맞은 테라, 손흥민 앞세워 온·오프라인 마케팅 강화

하이트진로, 테라×손흥민 통합 캠페인 확대

손흥민 사진과 친필 사인을 담은 에디션 제품. 사진=하이트진로

하이트진로가 맥주 브랜드 테라 출시 7주년을 맞아 손흥민을 앞세운 'TERRA X SON7' 통합 캠페인을 확대하고, 온·오프라인 소비자 접점을 넓힌다고 8일 밝혔다.

하이트진로는 최근 손흥민을 신규 모델로 선정하고 TV광고 시리즈 2편을 공개했다. 지난달 공개된 테라 광고 2편은 공개 2주 만에 공식 유튜브 채널 기준 2000만 뷰를 넘겼다. 하이트진로는 후속 광고 시리즈도 추가로 선보일 예정이다.

손흥민 사진과 친필 사인을 담은 에디션 제품도 운영 중이다. 현장 반응을 반영해 452ml 캔과 가정용 500ml 병 등 2개 SKU를 추가 확대할 계획이다. 병 제품 왕관에 적용된 'S.O.N.7' 레터링과 패키지 디자인이 소비자 호응을 얻고 있다는 게 회사 측 설명이다.

온라인 이벤트도 확대한다. 테라 공식 인스타그램에서 운영 중인 AI 필터 게임 '오늘 테라 쏠 사람은 누구'는 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 콘텐츠다. 현재 접속 건수는 8만건을 넘어섰다.

오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 체험형 행사를 진행한다. 테라 출시 7주년과 손흥민의 등번호 7에서 착안한 '7초를 맞춰라', 축구와 빙고를 결합한 '테라 빙고 게임팩' 등 아웃도어 프로그램을 운영한다.

4월 중순부터는 협업 굿즈로 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백 등을 출시하며 캠페인 확장에 나선다. 하이트진로는 광고, 체험 행사, 굿즈를 연계해 브랜드 경험을 일상으로 넓히겠다는 방침이다.

하이트진로 관계자는 "맥주 성수기 시즌에 맞춰 소비자가 현장 체험과 온라인 참여, 굿즈 소비까지 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있도록 기획했다"며 "손흥민과 함께하는 통합 캠페인을 통해 테라의 대중성과 브랜드 경험을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 테라는 2019년 3월 '100% 리얼탄산'을 내세워 출시된 뒤 39일 만에 최단기간 100만 상자를 판매했다. 하이트진로에 따르면 올해 3월 31일 기준 누적 판매량은 330ml 병 환산 60억병이다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com