유튜브, 빅5 첫 진입…카톡, 빅2 지켜
브랜드 가치 평가사 브랜드스탁은 올해 3분기 100대 브랜드를 평가한 결과, 유튜브가 브랜드 가치 평가지수(BSTI)에서 903.9점을 얻어 전 분기보다 두 계단 오른 5위에 올랐다고 3일 발표했다. 유튜브는 지난해 9위를 기록하며 처음으로 10위권에 진입한 이후 브랜드 가치가 지속적으로 상승하고 있다.
온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스는 올해 1분기 65위에서 2분기 49위로 올라선 데 이어 이번 분기에도 22계단 상승하며 27위를 나타냈다. 브랜드스탁 관계자는 “넷플릭스는 자체 콘텐츠를 강화하며 회원 수가 늘고 있고, 향후 4년간 25억달러를 한국 창작물 제작에 투자하겠다고 밝힌 만큼 상위권 경쟁의 다크호스로 떠올랐다”고 말했다.
그동안 국내 시장 정상을 지켜오던 카카오톡과 네이버는 사용자 수가 줄면서 브랜드 가치도 하락세다. 카카오톡은 933.3점으로 2위를 유지하고 있지만, 3위인 국민은행(911.7점)의 추격을 받고 있다. 지난 분기 3위였던 네이버는 이번에 유튜브에 추월당해 7위까지 밀려났다. 최근 철근 누락과 침수 사태 등이 잇따라 발생한 GS건설의 아파트 브랜드 자이는 지난 분기 대비 여덟 계단 하락해 36위로 내려앉았다.
대한민국 100대 브랜드는 BSTI가 높은 브랜드를 상위 100위까지 선정하는 브랜드 가치 평가 인증 제도다.
하헌형 기자 hhh@hankyung.com
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반고흐가 피카츄를 만났더니…전시 '대박', 굿즈 '완판'
네덜란드 암스테르담에 있는 반고흐 미술관이 밀려드는 관람객으로 즐거운 비명을 지르고 있다. 입구에 기다란 대기줄이 늘어선 것은 기본. 전시하는 3~4개월 동안 팔려고 수량을 맞춰 놓은 굿즈가 첫날 ‘완판’됐을 정도다.때아닌 ‘고흐 붐’을 일으킨 주인공은 일본 애니메이션 ‘포켓몬’이다. CNN 등 외신에 따르면 반고흐 미술관은 개관 50주년 기념전으로 준비한 ‘고흐×포켓몬’ 컬래버레이션 전시를 지난달 28일 시작했다. 미술관 측은 “고흐가 일본 미술에 상당한 영향을 받은 점을 감안해 일본의 대표 애니메이션과 손을 잡은 것”이라고 설명했다.전시장엔 고흐의 대표작과 포켓몬 캐릭터를 합친 작품들이 걸려 있다. 고흐의 ‘회색 펠트모자를 쓴 자화상’(1887·오른쪽)을 오마주한 ‘피카츄 자화상’(왼쪽)이 대표적이다. 고흐 특유의 강렬한 색감과 붓 터치로 그려낸 피카츄 자화상은 공개되자마자 SNS에서 선풍적인 인기를 끌었다.고흐가 자신의 방을 그린 ‘아를의 침실’(1889)은 포켓몬 캐릭터인 ‘잠만보’와 ‘먹고자’의 방이 됐다. 침실에선 잠만보가 잠을 자고 있고, 먹고자는 감자를 먹기 위해 입을 앙증맞게 벌리고 있다. 탁상 위에 올려진 포켓몬볼, 창문 밖에서 빼꼼 얼굴을 내민 ‘푸린’ 등 포켓몬 팬들을 위한 디테일도 숨어 있다.반응은 폭발적이다. 반고흐 미술관 굿즈숍이 관람객들로 가득 찬 사진, 사람들이 굿즈를 사기 위해 실랑이를 벌이는 영상이 SNS에 수없이 올라왔다. 많은 리셀러가 비싼 값에 굿즈를 되팔기 위해 ‘사재기’에 나선 것으로 확인되면서 미술관이 사과문을 올리는 해프닝도 벌어졌다.거장과 애니메이션의 만남은 이번이 처음은 아니다. 국내에서도 있었다. 지난 7월 환기미술관은 현대미술 거장 김환기 탄생 110주년을 기념해 카카오프렌즈와 손을 잡았다.이선아 기자 suna@hankyung.com
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조민 '홍삼 체험기' 차단, 이런 이유였어?..."소비자 현혹 금지"
최근 조국 전 법무부 장관의 딸 조민 씨의 '홍삼 체험기' 광고 영상이 유튜브에서 차단되면서, 건강기능식품 광고에서 허용되지 않는 것은 무엇인지 관심이 모인다.식약처에 따르면 식품 등의 표시ㆍ광고에 관한 법률은 건강기능식품을 포함한 식품 광고와 관련해 의약품으로 인식할 우려가 있는 광고, 거짓·과장 광고, 소비자 기만 광고, 다른 업체 비방 광고 등 10가지를 금지하고 있다.조민 씨 광고는 '체험기'라는 형식을 이용해 소비자를 현혹하는 소비자 기만 광고로 간주되어 식약처에서 금지한 것으로 보인다.당국으로부터 건강기능식품의 기능성을 인정받은 사항을 밝히며 광고하는 것은 괜찮지만, 이를 "내가 체험해보니" 또는 "내가 사용해보니", "내가 먹어보니" 등의 표현과 함께 어떠한 효과나 기능성이 있었다고 광고하는 것은 안 된다는 것이다.나아가 의사, 치과의사, 한의사, 약사 등이 해당 제품의 기능성을 보증하거나 제품을 공인·추천·지도·사용하고 있다는 광고도 모두 소비자 기만 광고로 금지된다고 시행령은 규정하고 있다. 다만 의사 등이 해당 제품의 연구·개발에 직접 참여한 사실을 나타내는 것은 허용된다.이처럼 금지되는 광고를 올린 경우 식품의약품안전처장과 지자체장 등은 시정명령과 제조정지명령, 영업정지·취소 등 행정처분을 하거나 과징금을 부과할 수 있다.또 문제의 광고를 한 사람은 10년 이하의 징역 또는 1억원 이하의 벌금 등 형사처벌 대상이 될 수 있다고도 규정되어 있다.이번 추석을 앞두고 지난 8월 28일∼9월 8일 진행한 온라인 허위·과대광고 집중점검에서는 일반식품을 건강기능식품처럼 혼동시키는 광고와 거짓·과장 광고 등 식품 분야에서만 208건이 적발됐다.식약처는 당시 식품임에도 '당뇨병, 합병증, 심혈관 질환 위험성을 낮추고 싶은 분들에게 추천한다', '갱년기 증상 완화제', '뼈건강영양제' 등의 표현을 쓴 것 등이 문제가 됐다고 설명했다.김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com
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고흐가 그린 피카츄 자화상?...'고흐 붐' 일으킨 포켓몬 전시
50년 역사의 네덜란드 암스테르담 반 고흐 미술관이 때 아닌 '호황'을 맞고 있다. 문을 열기도 전부터 미술관 입구에 긴 대기줄이 늘어서는가하면, 미술관 굿즈는 판매 시작 하루도 채 안 돼 '완판'됐다.'고흐 붐'을 일으킨 건 다름아닌 일본 애니메이션 '포켓몬'. 지난달 28일 반 고흐 미술관에서 막을 올린 포켓몬 콜라보레이션 전시 때문이다.CNN 등 외신에 따르면 반 고흐 미술관은 개관 50주년 기념전으로 포켓몬과의 콜라보레이션을 택했다. 미술관 측은 "생전 고흐가 일본 미술에 영향을 받았다는 점을 감안해 일본의 대표 애니메이션과 손을 잡았다"고 설명했다. 전시는 내년 1월 7일까지 이어진다.전시장엔 고흐의 대표작과 포켓몬 캐릭터를 합친 작품들이 걸려있다. 고흐의 '회색 펠트모자를 쓴 자화상'(1887)을 오마쥬한 '피카츄 자화상'이 대표적이다. 고흐 특유의 강렬한 색감과 붓터치로 그려낸 피카츄 자화상은 공개되자마자 SNS에서 선풍적인 인기를 끌었다.고흐가 자신의 방을 그린 '아를의 침실'(1889)은 포켓몬 캐릭터인 잠만보와 먹고자의 방이 됐다. 침실에선 잠만보가 잠을 자고 있고, 먹고자는 감자를 먹기 위해 입을 앙증맞게 벌리고 있다. 탁상 위에 올려진 포켓몬볼, 창문 밖에서 빼꼼 얼굴을 내밀고 있는 푸린 등 '포켓몬 팬'들을 위한 디테일도 숨어있다.반응은 폭발적이다. SNS엔 미술관 굿즈샵이 발 디딜 틈 없이 꽉 차 있고, 사람들이 굿즈를 서로 사가기 위해 실랑이를 벌이는 영상까지 올라왔다. 인기가 높아지면서 리셀러들이 비싼 값에 굿즈를 되팔기 위해 '사재기' 하는 현상까지 생기면서 미술관이 사과문을 올리는 '해프닝'도 벌어졌다.거장과 애니메이션의 만남은 이번이 처음이 아니다. 국내에서도 지난 7월 한국 현대미술의 거장 김환기 화백의 유족이 운영하는 환기미술관은 김환기 탄생 110주년을 기념해 카카오프렌즈와 손을 잡았다. 카카오의 인기 캐릭터 라이언과 춘식이가 시간여행을 통해 김환기 화백을 만나는 애니메이션을 선보였다.미술계 관계자는 "미술사에 한 획을 그은 거장과 요즘 인기 있는 캐릭터의 신선한 만남을 통해 미술관의 문턱을 낮추려는 시도가 이어지고 있다"고 말했다.이선아 기자 suna@hankyung.com
