롯데관광개발, 한 컬렉션 광화문점서 '서울패션위크 트레이드쇼'
![[사진=롯데관광개발 제공]](https://img.hankyung.com/photo/202203/01.29211319.1.jpg)
서울패션위크는 국내 신진 디자이너를 발굴 및 육성하고 패션산업을 활성화하기 위해 서울시가 2000년부터 개최해온 국내 최대 패션 행사다.
롯데관광개발이 운영하는 한 컬렉션 광화문점에서는 국내 디자이너의 글로벌 시장 진출을 지원하기 위한 트레이드쇼와 함께 일반 소비자들이 해당 브랜드 제품을 직접 구매할 수 있는 기획전이 동시에 열린다. 제인송, 채뉴욕, YCH, 랭앤루, 마가린핑거스 등 한 컬렉션 입점 브랜드 55개를 포함해 총 125개의 의류 및 잡화 브랜드가 제품을 선보일 예정이다.
롯데관광개발 관계자는 "기존 바이어 대상으로만 진행되는 서울패션위크 트레이드쇼에 일반 소비자들이 참여할 수 있게 된 것은 이번이 처음"이라며 "서울패션위크와 지속적인 협업을 통해 국내 디자이너 브랜드를 국내외 소비자들에게 알리고 K패션의 트렌드를 선도하겠다"고 말했다.
이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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서울시가 국립중앙박물관과 국립현대미술관에서 비대면으로 개최한 ‘K패션’ 런웨이 행사에 해외 관람객이 대거 몰렸다. 온라인으로 공개한 런웨이 영상 콘텐츠는 한 달여 만에 조회수 470만 건을 넘겼다. 유튜브 관람자 10명 중 6명은 해외에서 유입된 것으로 나타났다.서울시는 지난 3월 22일부터 비대면으로 진행한 ‘2021 F/W(가을·겨울) 서울패션위크’의 관람 횟수가 누적 472만 건을 기록했다고 2일 발표했다. 지난해 말 선보인 ‘2021 S/S(봄·여름) 서울패션위크’의 관람 횟수(107만 건)의 네 배 이상이다.한국 문화에 K패션을 결합한 효과 덕분에 많은 관광객이 몰린 것으로 서울시 측은 분석했다. 올가을과 겨울에 유행할 패션을 선보이면서 한국의 문화도 소개한 것이 관람객의 눈길을 끌었다는 것이다. 처음으로 국립중앙박물관과 국립현대미술관을 런웨이 무대로 활용한 게 대표적이다. 이와 함께 이승택, 양혜규 등 한국 현대미술을 대표하는 거장의 작품과 국보 83호 반가사유상을 비롯한 삼국시대 유물, 판소리, 한국무용 등을 K패션과 함께 담았다.마포 문화비축기지, 한강 일대를 배경으로도 런웨이를 진행했다. 여기에 디자이너, 모델 등이 패션 스토리를 소개하는 콘텐츠를 만들어 K패션에 대한 이해를 높였다. 고태용 비욘드클로젯 디자이너가 알려주는 ‘디자이너 세계’, 모델 강승현이 전하는 ‘모델의 세계’ 등이다. 서울시 관계자는 “패션위크에 서울의 영상미와 한국의 역사문화까지 입힌 게 색달랐다는 평가가 많았다”고 설명했다.런웨이 콘텐츠는 서울패션위크 홈페이지, 유튜브, 네이버TV 등에서 공개했다. 이 중 유튜브 관람자 수는 22만8000여 명을 기록했다. 지난해 행사 때 4만8000여 명에 비해 4.8배가량 늘었다. 특히 관람자의 절반을 넘는 57.4%가 미국, 일본, 인도네시아 등 해외 유입이었다. 해외 주요 매체에서도 서울패션위크에 대해 100여 차례 보도했다. 서울시는 이번 시도가 포스트 코로나 시대에 관광을 활성화하는 효과도 거둘 것으로 기대했다. 김의승 서울시 경제정책실장은 “서울시는 패션산업의 활성화를 지원하기 위해 매년 서울패션위크를 열고 있다”며 “높은 관심이 K패션의 세계화로 이어지도록 꾸준히 지원할 것”이라고 했다.정지은 기자
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'대세'가 된 온라인 패션쇼…명품도 '디지털 판로' 개척
프랑스 럭셔리 주얼리·시계 브랜드 까르띠에는 지난 25일 올해 신제품을 선보이는 디지털 플랫폼 ‘까르띠에 워치메이킹 인카운터스’를 열었다. 이달 열리기로 예정돼 있었던 스위스 시계박람회가 취소되자 신제품을 공개할 채널이 필요했기 때문이다. 국내 최대 패션쇼인 서울패션위크를 운영하는 서울디자인재단은 패션쇼 취소로 어려움을 겪고 있는 국내 디자이너를 지원하기 위해 SNS를 통해 ‘디지털 패션쇼’를 열고 있다.까르띠에가 새로 연 웹사이트에선 올해 신상품을 자세히 볼 수 있다. 주요 제품은 원형 다이얼 안에 정사각형, 커다란 아라비아 숫자 등을 담은 ‘파샤’ 시계와 여성용 ‘마이용’ ‘산토스 XL’(사진) ‘탱크 아시메트리크’ 등이다. 신제품 디자인과 제작과정, 브랜드 역사, 공방의 기술력 등의 콘텐츠도 올렸다.까르띠에는 매년 스위스 제네바에서 시계 박람회를 열고 초우량고객(VIP), 바이어, 기자 등을 초청해 신제품을 선공개한 뒤 예약 주문 방식으로 제품을 판매해왔다. 하지만 올해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 인해 박람회가 취소됐다. 아르노 카레즈 까르띠에 인터내셔널 마케팅&커뮤니케이션 디렉터는 “코로나19로 박람회가 취소됐지만 소비자들과 소통하기 위해 웹사이트를 열었다”고 말했다.다른 글로벌 패션 브랜드들도 디지털 판로 개척에 나서고 있다. 버버리는 런던패션위크를 온라인으로 생중계하고, 쇼가 끝난 직후 제품을 온라인으로 판매하고 있다. 올해 2월 밀라노패션위크에서 아르마니는 ‘무관중 패션쇼’를 열었다. 구찌도 360도 회전 카메라로 패션쇼를 볼 수 있는 시스템을 도입했다.국내 패션 디자이너들도 ‘디지털’에서 답을 찾고 있다. 이청청 디자이너는 코로나19 이전에 열렸던 뉴욕패션위크 쇼를 유튜브 채널을 통해 공개했다. 서울디자인재단도 서울패션위크 공식 인스타그램, 유튜브 채널을 통해 디자이너들의 신제품과 인터뷰, 제작과정 등을 알리기 시작했다. 지난달 31일 계한희 디자이너를 시작으로 고태용, 박윤희, 장광효, 이무열, 지춘희 등 유명 디자이너들의 제작과정과 이번 신제품의 특징, 콘셉트 등을 소개하고 있다.패션업계는 코로나19 사태를 계기로 디지털 채널의 중요성이 더 커질 것으로 내다보고 있다. 온라인 쇼핑을 더 편하게 느끼는 젊은 세대들이 주요 소비층으로 떠오르고 있기 때문이다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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패션·뷰티업계가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 직격탄을 맞았다. CJ올리브영은 3월 초로 예정된 정기 세일 행사를 연기했다. 아모레퍼시픽은 서울 용산 본사 외에 경기 오산공장도 방역을 위해 폐쇄했다.각종 행사도 취소되고 있다. 3월 말로 예정돼 있던 국내 패션업계 최대 행사인 서울패션위크, 함께 열리는 패션코드가 모두 취소됐다. 국내 디자이너들이 해외 바이어를 만날 기회가 사라졌다.공장도 매장도 문 닫아국내 화장품 1위 기업인 아모레퍼시픽그룹은 지난 25일부터 26일까지 이틀 동안 본사 문을 닫았다. 옆 건물인 LS용산타워 입주 관계자가 확진 판정을 받은 데 따른 조치다. 공장도 문을 닫았다. 오산에 있는 아모레퍼시픽 공장은 전 브랜드 제품을 총괄하는 국내 최대 생산시설로 꼽힌다. “26일부터 이틀 동안 방역작업을 한 뒤 28일 재가동할 계획”이라고 회사 관계자는 밝혔다.아모레퍼시픽그룹은 중국의 ‘한한령’으로 2017년부터 3년가량 실적이 저조했다. 올해부터는 실적이 개선될 것으로 내다보고 있었는데 코로나19로 매장을 방문하는 발길이 끊기고 중국인뿐 아니라 해외 관광객도 한국을 찾지 않게 됐다.다른 화장품업체도 상황은 마찬가지다. 서울 명동에 매장 세 곳을 둔 화장품 브랜드 관계자는 “임차료가 비싼 곳인데 매장에 들어오는 사람도, 길거리에 지나다니는 사람도 아예 없다”고 말했다.CJ올리브영도 3월 초로 예정된 봄 최대 행사를 연기했다. 올리브영의 봄 정기세일은 전국 매장과 온라인몰에서 동시에 열리는 행사로, 이때 싸게 화장품을 사려는 사람이 몰려들곤 한다. 정기세일을 언제 할지는 미정이다.최대 패션행사 취소 타격 커패션업계는 더 큰 타격을 받고 있다. 1년에 두 번 봄과 가을에 열리는 서울패션위크가 취소됐다. ‘2020 가을·겨울 서울패션위크’는 다음달 17일부터 닷새 동안 동대문디자인플라자(DDP)에서 열릴 예정이었다. 서울패션위크는 국내 디자이너와 바이어, 패션쇼를 보려는 일반인까지 수만 명이 모이는 최대 규모의 패션 행사다. 해마다 이 행사에는 세계 유통업체 수백 곳이 바이어를 보내 촉망받는 한국 디자이너의 옷을 사갔다. 해외 바이어들을 일일이 만나기 어려운 국내 디자이너들이 판로를 찾는 가장 큰 행사이기도 하다. 코로나19가 ‘심각’ 단계로 격상되면서 참석하기로 했던 디자이너의 30% 이상이 불참 의사를 밝혔다.한 디자이너는 “해외 바이어 반응을 봐야 옷 생산량을 결정하고 미리 인기 상품 재고를 확보하는 등 장사 준비를 할 수 있는데 문제가 생겼다”고 말했다. 그는 “신상품을 팔아야 다음 패션쇼 준비 자금을 마련할 수 있는 신진 디자이너들은 타격이 더 클 것”이라고 덧붙였다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 준비한 패션코드 행사도 취소됐다. 다음달 25~27일로 예정됐던 이 행사에는 국내 바이어와 패션업계 종사자 8000여 명이 참석할 예정이었다.해외 브랜드는 한국지사 근무자에게 철수를 권고했다. 나이키는 나이키코리아에 근무하는 외국인 직원들에게 “본국으로 돌아가도 좋다”고 통보했다. 개인 결정에 맡겼지만 대부분 본국으로 돌아간 것으로 알려졌다. 나이키코리아는 100여 명의 한국인 직원에게도 사무실 근무, 재택근무 중에 선택할 수 있게 했다.패션업계에서는 지난 18일 이탈리아 밀라노에서 열린 밀라노패션위크에서 아르마니가 텅 빈 무대에서 패션쇼를 한 것처럼 코로나19의 타격이 가시화될 것으로 내다보고 있다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
