제일기획, '스파이크스 아시아 2022'서 본상 10개 수상
![스파이크스 아시아 2022에서 금상을 수상한 제일기획의 '슬로우 로드' 캠페인. [사진=제일기획 제공]](https://img.hankyung.com/photo/202203/01.29190865.1.jpg)
제일기획은 수상작 중 가장 주목받은 작품은 제주도에서 느린 길 내비게이션 서비스를 선보인 '슬로우로드(Slow Road)' 캠페인이라고 소개했다. 이 캠페인은 기업홍보(PR) 부문 금상을 비롯해 총 5개의 본상을 수상했다.
제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티와 민관 협업으로 진행한 슬로우로드 캠페인은 '내비게이션=빠른 길 안내'라는 고정 관념을 깨고 출발지와 목적지에 따라 10곳 내외의 여행지를 경유하는 우회 경로를 제공했다.
제일기획 홍콩 법인과 자회사 펑타이가 삼성전자와 진행한 '더 코스트 오브 불링(The Cost of Bullying)' 캠페인은 미디어 부문 은상 등 3개의 본상을 수상했다. 이 캠페인은 게임 내 채팅에서 욕설, 따돌림 등의 사이버 불링(Cyber bullying)을 탐지해 다른 사람을 괴롭히는 사람들에게 아이템 구매 가격을 올리도록 한 캠페인이다.
한편, 이번 '스파이크스 아시아 2022'에는 아시아-태평양 지역의 25개 국가에서 출품된 3043개 캠페인이 24개 부문에서 경쟁을 펼쳤다.
이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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지난해 국내 광고시장이 역대 최대폭 성장한 가운데 디지털 광고 비중이 처음으로 절반을 넘어섰다. 코로나19 이후 광고대행사들이 ‘디지털 전환’에 돌입하며 디지털 광고 시장이 급성장한 영향이다.제일기획은 지난해 국내 총 광고비가 13조9889억원으로 집계됐다고 10일 발표했다. 전년(11조6192억원) 대비 20.4% 증가했다. 제일기획이 1973년 국내 총 광고비 집계를 시작한 뒤 가장 높은 증가율이다.디지털 광고 시장이 큰 폭으로 성장했다. 지난해 디지털 광고 시장 규모는 7조5118억원으로 전년 대비 31.5% 늘었다. 전체 광고시장에서 차지하는 점유율도 53.7%로 처음 절반을 넘었다. 제일기획 관계자는 “e커머스 기업 및 중소형 광고주들이 쇼핑 검색 광고를 늘려 ‘검색형’ 광고비가 24.1% 증가했고, 유튜브 등 노출형 광고비도 39.3% 늘었다”고 설명했다.방송광고 시장도 코로나19 이전 수준을 회복했다. 지난해 방송매체 광고비는 4조2억원으로 전년 대비 13.4% 증가했다. 4조원을 넘은 것은 2016년 이후 5년 만이다. 지상파 중간광고 허용 등 규제가 완화된 영향이다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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제일기획은 연결 기준 지난해 영업이익이 전년보다 21.11% 증가한 2482억원을 거뒀다고 27일 공시했다.같은 기간 매출과 순이익은 21.03%, 5.89% 늘어난 3조3257억원, 1676억원으로 잠정 집계됐다.제일기획은 지난해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 속 디지털사업 매출이 두자릿수 성장해 전체 매출에서 차지하는 비중이 절반 수준으로 늘었다고 전했다. 또한 해외사업 비중도 2%포인트 상승해 74%까지 늘었다.제일기획 관계자는 "디지털 사업 매출이 35% 뛰어 사업 비중이 7%포인트 확대된 50%를 기록했다"며 "올해는 매출총이익이 두자릿수 이상 성장하는 게 목표"라고 말했다. 오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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디지털 전략이 국내 광고업계에 지각변동을 일으키고 있다. 제일기획 이노션 등 일찍 디지털 중심으로 재편한 전통 종합광고대행사와 디지털 광고회사는 코로나19 이후 실적이 크게 좋아지고 있다. 반면 오리콤 등 전통 광고회사는 신흥 광고회사에 취급액 규모에서 밀리는 처지가 됐다. 디지털전략이 종합광고대행사의 흥망성쇠를 가르는 척도가 되고 있다는 분석이다. 디지털 승부 건 제일기획·이노션 웃고24일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 제일기획과 이노션은 지난해 역대 최고의 영업이익을 거둔 것으로 추정된다. 제일기획의 영업이익 컨센서스는 전년(2049억원) 대비 22.6% 증가한 2513억원이다. 이노션의 영업이익도 전년(1115억원) 대비 18.4% 늘어난 1320억원으로 추정된다.디지털이 실적 개선의 일등 공신이다. 제일기획은 전체 매출의 50% 이상을 디지털 사업에서 올렸다. 지난해 제일기획은 디지털 광고업체 하이브랩에, 이노션은 디지털 마케팅기업 디퍼플에 투자했다. 북미 등 해외 시장에서도 디지털 경쟁력으로 신규 광고주를 확보했다는 평가다. 김소혜 한화투자증권 연구원은 “제일기획 디지털 사업은 닷컴 운영 등에서 최근 콘텐츠를 제작해 소셜 인플루언서 마케팅으로 확대되고 있다”고 분석했다.메타버스 등 신사업에도 적극 뛰어들고 있다. 제일기획은 올초 사내 메타버스 담당 조직을 신설했다. 광고·마케팅 차원에서 메타버스를 활용하는 것에 그치지 않고 메타버스 사업에 본격 진출하기 위한 포석이다. 이노션은 방탄소년단 소속사 하이브와 YG엔터테인먼트 등이 출범시킨 스트리밍 플랫폼 ‘베뉴라이브’와 손잡고 방탄소년단 비대면 콘서트 등에 광고를 송출한다.반면 디지털 체질 개선이 더딘 광고대행사는 코로나19 직격탄을 맞았다. 두산그룹 광고회사 오리콤은 2020년 영업이익이 10억원으로, 전년(80억원)보다 급감한 데 이어 지난해 3분기 누적 영업이익도 48억원에 그쳤다. 오리콤 사업 부문은 오프라인 행사 중심 광고 사업과 보그(Vogue) 등 매거진 사업으로 구성돼 있다. 오리콤 관계자는 “현재 진행하는 디지털 관련 사업은 없다”고 말했다. 대홍기획은 2020년 영업이익이 827억원으로, 전년(1029억원) 대비 줄어들자 지난해 디지털 광고업체 스틱인터랙티브 지분 34%를 추가 인수했다. 상장 준비하는 디지털 광고회사최근에는 전통 광고대행사를 제치는 디지털 광고업체도 등장했다. 유튜브, 인스타그램 등 디지털 광고대행을 주로 하는 차이커뮤니케이션은 2020년 취급액(광고회사를 통해 집행된 광고비 총합)이 1626억원으로, 1229억원을 기록한 오리콤을 앞섰다. 차이커뮤니케이션은 지난해 2103억원의 취급액을 기록해 격차를 더 벌린 것으로 추정된다. 차이커뮤니케이션 관계자는 “정보기술(IT) 관련 인력이 전체의 80% 수준”이라며 “이마트 등 대형 광고주 캠페인을 담당했으며 지난해 대한민국 광고대상을 받을 만큼 디지털 광고업체 위상이 올라갔다”고 말했다.디지털 광고회사는 새로운 투자처로도 주목받고 있다. 인공지능(AI) 기반 보상형 광고 플랫폼 스타트업 버즈빌은 총 375억원의 투자를 유치했다. 2020년에는 LB인베스트먼트와 산업은행, 신한은행 등으로 구성된 공동 투자 협의체 ‘메가세븐 클럽’의 첫 투자 기업으로 선정돼 205억원을 투자받기도 했다. 차이커뮤니케이션은 지난해 9월 국내 사모펀드(PEF) 운용사 케이스톤파트너스로부터 200억원을 투자받았다. 두 회사 모두 올해 상장을 준비 중이다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
