곰표 밀가루 69년史 전시회 개최
1960년대 혼·분식정책과 밀가루 가공식품의 발달로 한국인의 식탁과 입맛을 변화시킨 모습을 전시하는 행사가 열린다.
인천시는 인천시립박물관에서 7월20일부터 ‘52년 인천생 곰표’ 전시회를 개최한다고 15일 밝혔다.
한국에 처음 밀가루가 도입되고 제분공장이 설립되는 과정, 1952년 대한제분의 설립과 함께 마스코트로 탄생한 곰표의 변천과정, 대한제분에서 곰표 브랜드를 활용한 상품을 만날 수 있다. 이달 20일부터 10월 3일까지 열린다.
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제발 그 선을 넘지 마오…'곰표 콜라보' 흥한 이유 있었다
'펀슈머(fun+consumer·재미를 좇는 소비자) 마케팅' 일환으로 이색 콜라보레이션(협업) 상품을 출시하는 사례가 늘어나는 가운데 대한제분의 '곰표' 브랜를 활용한 콜라보 상품이 특히 성공적이란 평가가 나온다. 곰표 브랜드가 원래 갖고 있는 밀가루의 특성을 살린 마케팅으로 제품 특색을 살리면서도 디자인적 요소로 재미를 더했다는 분석이다.20일 업계에 따르면 대한제분이 수제맥주 제조사 세븐브로이와 협업해 만든 '곰표 밀맥주'는 올해 불티 나게 팔렸다. 올해 4월 말 카스, 테라, 하이네켄 등 국산·수입 맥주를 제치고 편의점 CU 맥주 매출 1위에 오르는 이변을 연출했다. 사실 곰표 밀맥주는 지난해 5월 출시 사흘 만에 초도물량 10만 개가 완판되는 등 초반부터 인기를 끌었다. 이후 롯데칠성음료가 위탁생산을 맡아 공급 물량이 늘어나면서 한층 입소문을 탔다. 대한제분이 한강주조와 협업해 선보인 '표문 막걸리' 인기도 뜨겁다. 지난 4월4일 네이버 쇼핑라이브에서 진행된 첫 라이브커머스 방송에서 준비한 물량 200세트(총 800병)가 방송 시작 2분만에 모두 팔렸다. 방송 시간이 50분 넘게 남은 탓에 네이버 쇼핑라이브 측은 한강주조에 급히 연락해 추가 수량을 확보한 뒤 400세트 주문을 추가로 받았었다.이처럼 대한제분의 '곰표 콜라보'가 유독 인기를 끄는 것은 대한제분이 '밀가루'라는 업체 본연의 정체성을 살린 것이 주효했다. 곰표 맥주는 밀로 만들어졌고 표문 막걸리에는 밀 누룩 효모가 들어갔다. 성공한 곰표 콜라보 제품에는 모두 '곰표 밀가루'의 정체성이 반영된 것이다.다른 상품들도 모두 밀가루의 특성을 살렸다. 대한제분이 가정 간편식 전문몰 쿠캣마켓과 협업해 선보인 곰표 떡볶이의 떡은 곰표 밀가루로 만들었다. 뷰티 브랜드 스와니코코와 협업한 곰표 밀가루 쿠션은 밀가루의 특징인 '하얀색'을 내세워 피부를 밀가루처럼 곱게 만들 수 있다는 점을 강조하고 실제 미백 기능성 성분도 추가했다. LG생활건강과 협업한 곰표 주방세제는 설거지할 때 기름기를 없애기 위해 밀가루를 사용한다는 점에 착안해 출시됐다.최근 일부 업체 제품들은 무리한 콜라보로 제품 안전성 논란에 휘말린 바 있다.일례로 LG생활건강이 서울우유와 협업해 선보인 '서울우유 바디워시'는 출시 직후 인지능력이 성인에 비해 떨어지는 아이들이나 시각이 떨어지는 고령층이 제품을 우유와 혼동할 가능성이 있다는 비판을 받았다.편의점 GS25가 문구 기업 모나미와 협업해 '유어스 모나미 매직 스파클링' 음료 2종을 출시했을 때 역시 "아이들이 유성매직을 음료로 착각해 먹는 사례가 발생할까 걱정된다"는 우려가 나오기도 했다.반면 대한제분 곰표는 '선 넘지 않는 콜라보'를 기획한 데다 올해로 69년 된 상표에 약간의 디자인 변화를 줘 레트로(복고) 문화를 좋아하는 MZ(밀레니얼+Z)세대를 공략했다.가령 네 발로 다니던 표곰이 캐릭터를 곰표 밀맥주에선 두 발로 일으켜세웠다. 기본적 상표 디자인 콘셉트는 유지하면서도 약간의 변주를 한 것이다. 표문 막걸리의 '표문'은 '곰표'를 거꾸로 표기한 단어다. 대한제분 관계자는 "촌스러운 술로 취급받던 막걸리가 아닌 새롭고 힙한 막걸리가 무엇인지 고민하다가 기존 전통주 이미지를 뒤집자는 의미에서 막걸리 이름을 기획했다"고 말했다.한 유통업계 관계자는 "실제 몇몇 식품·유통업체는 콜라보 제품을 기획하다가 안전성 논란을 의식해 제품 출시를 포기한 사례도 있다"며 "대한제분은 논란이 되지 않는 선에서 협업 대상 상품을 잘 선정해 마케팅을 진행한 것 같다"고 평가했다.이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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경찰서 현관 서있던 경찰관에게 밀가루 봉지 투척한 20대 구속송치
서울 관악경찰서는 경찰서 입구 현관에 서 있는 경찰관에게 밀가루를 투척한 혐의(공무집행방해)로 A(23)씨를 구속 송치했다고 10일 전했다.경찰 관계자 등에 따르면 A씨는 6일 오전 0시 45분께 관악경찰서 본관 현관을 지키며 근무 중이던 경찰관에게 달려들며 밀가루가 든 봉투를 투척하듯 던지고 도주한 혐의를 받는다.A씨는 경찰서 정문 앞에서 호피 무늬 조끼와 속옷만 입은 맨발 상태로 경찰에 검거됐다.A씨는 본인을 유튜버라고 주장하며 범행 이유를 뮫자 "안보의식을 고취하려 했다", "경각심을 높이려고 했다"라고 얘기한 것으로 알려졌다.김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com
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“롯데칠성, 전 사업부 호조 속 맥주공장 가동률 상승 기대”-하나금투
하나금융투자는 9일 롯데칠성에 대해 모든 사업 부문이 호조를 보이는 가운데 맥주 공장의 가동률의 상승이 기대된다며 투자의견 ‘매수’, 목표주가 20만원을 유지했다.심은주 하나금융투자 연구원은 “(롯데칠성의 실적은) 작년의 기저효과와 더불어 편의점 트래픽의 가파른 회복으로 음료 부문 호실적이 기대된다”며 “주류 부문은 총수요 부진에도 불구하고 신제품 ‘클라우드 생’의 판매 호조, 맥주 공장의 주문자상표부착생산(OEM) 본격화, 견조한 와인 수요에 힘입어 성장세를 이어나갈 것”이라고 전망했다.이에 따라 롯데칠성은 2분기 연결 기준 매출 6468억원, 영업이익 486억원의 실적을 기록할 것 이라고 하나금융투자는 내다봤다. 전년 동기 대비 매출과 영업이익이 각각 8.2%와 66% 증가한다는 전망치다.특히 심 연구원은 맥주공장의 가동률 상승 가능성에 주목했다. 지난달부터 ‘곰표 밀맥주’와 ‘제주 에일’ 등을 생산하고 있으며, 이달 안에 탄산음료 ‘트레비’도 맥주공장에서 생산해 가동률을 기존 20%에서 40%까지 끌어올릴 것이라고 전망했다. 그는 이어 “하반기 크래프트 맥주 OEM의 추가 수주 가능성도 열어놓을 수 있는 만큼 연말로 갈수록 유의미한 가동률 상승이 기대된다”고 설명했다.심 연구원은 “연초 이후 롯데칠성의 주가는 47% 상승했으며, 2분기 실적은 높아진 시장 기대치에 부합할 것”이라고 말했다. 이어 “단기적으로 유의미한 손익 개선 분만 아니라 중장기 체력 증진에 대한 기대감이 재차 주가에 반영될 것”이라며 “여전히 바이앤홀드(Buy&Hold) 전략이 유효해 보인다”고 덧붙였다.한경우 한경닷컴 기자 case@hankyung.com
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