“글로벌 브랜드를 육성하자는 주장은 감상적인 얘기에 그칠 수 있다. 나이키와 아디다스가 하지 못하는 니치마켓(틈새시장)부터 차근차근 공략해야 한다.”서영순 경성대 국제무역통상학과 교수(사진)는 “뉴발란스나 컨버스 같은 브랜드는 역사가 100년이 넘었다”며 “남들이 인정해주지 않는 브랜드를 만들어서는 실패할 수밖에 없기 때문에 브랜드 육성은 지속적인 투자와 노력이 필요한 영역”이라고 말했다.서 교수는 “국내 브랜드를 육성하려는 노력은 계속 있었지만 글로벌 브랜드가 모두 들어와 있는 과잉공급 상태”라며 “생산 물량이 적은 국내 브랜드에 의존해서는 부산의 신발 부분품·소재 업체들이 생존하기 힘들다”고 진단했다.그는 배드민턴화와 레슬링화 등 특수화 브랜드 시장부터 공략해야 한다고 조언했다. 서 교수는 “글로벌 브랜드가 손대지 않는 니치마켓이 분명 존재한다”며 “부산에 남아 있는 완제품 제조업체와 부분품·소재 업체가 공급 사슬을 체계적으로 갖추면 충분히 도전할 수 있다”고 말했다.태광실업과 창신아이엔씨 등 주문자상표부착생산(OEM) 업체가 세계 시장에서 선전하는 것에 대해서는 긍정적으로 평가해야 한다고 했다. 그는 “나이키 같은 글로벌 브랜드가 성장하면 글로벌 OEM 제조업체들도 함께 매출이 늘어난다”며 “이들과 함께 진출하는 신발 부분품·소재 업체도 혜택을 보게 된다”고 말했다.서 교수는 신발산업을 지원하는 정부에 대해서도 ‘족집게 정책’이 필요하다고 주문했다. 그는 “무분별한 지원은 장기적으로 희망이 없다”며 “틈새시장에서 자생력을 키울 수 있는 특수화·기능화 브랜드에 집중 투자하는 것이 필요하다”고 강조했다. 서 교수는 1996년부터 14년간 아디다스 한국지사 연구개발(R&D) 센터에서 연구소장으로 일했다. 이후 마사이워킹화로 알려진 스위스마사이 대표 등으로 일하며 30여 년간 신발업계에 몸담아온 신발 전문가다.김기만 기자 mgk@hankyung.com
아디다스는 2016년 9월 독일 안스바흐 공장에서 생산한 첫 번째 신발 ‘퓨처 크래프트 M.F.G.’를 공개했다. 1993년 저렴한 인건비를 찾아 독일에서 중국과 동남아시아로 공장을 옮긴 지 23년 만이었다. ‘M.F.G(made for Germany)’라는 이름부터가 제조 패러다임의 변화를 담고 있다.안스바흐 공장의 이름은 ‘스피드 팩토리(Speed factory·사진)’다. 로봇 자동화 공정을 활용해 5시간 만에 운동화 한 켤레를 생산한다. 생산 설비에 상주하는 인력은 10여 명뿐이지만 연간 50만 켤레의 운동화를 만든다. 600여 명이 필요한 기존 신발공장에 비해 엄청난 진보다.스피드 팩토리는 독일 정부가 추진한 ‘인더스트리 4.0’의 상징이 됐다. 19세기부터 섬유제조 기술을 연구해온 아헨공대와 손잡고 3년 이상 심혈을 기울인 결과물이다. 헤르베르트 하이너 전 아디다스 최고경영자(CEO)는 “디자인과 기술력이 완벽히 결합해 자동화와 유연한 생산을 가능하게 했다”고 평가했다.아디다스는 올해 초 미국 애틀랜타에 세운 두 번째 스피드 팩토리에서도 운동화를 생산한다. 뉴욕과 같은 도심에서 달리기하는 사람들을 위한 운동화다. 지난 4월부터 판매에 들어갔다. 아디다스는 2020년까지 독일과 미국에 있는 두 개의 스피드 팩토리에서 각각 연간 100만 켤레의 운동화를 생산한다는 목표를 세웠다.스피드 팩토리에서 생산하는 운동화 숫자는 아디다스의 전체 생산량(연간 3억6000만 켤레)에 비하면 미미한 수준이다. 하지만 전문가들은 국내 신발업계에 시사하는 바가 적지 않다고 지적한다. 신발산업협회 관계자는 “신발 생산공정에서 자동화 비중이 커질수록 인건비보다는 기술력과 생산 속도가 더 중요해진다”며 “국내에 남아 있는 신발 제조 현장에서도 공정별 자동화에 속도를 내야 한다”고 강조했다.김기만 기자 mgk@hankyung.com
아디다스 온라인 스토어가 이지부스트 350 V2 지브라 재발매 소식에 발칵 뒤집혔다. 아디다스 오리지널스 측은 9일 오전 8시부터 아이다스 온라인 스토어를 통해 이지부스트 350 V2 지브라(이하 이지부스트 지브라)를 선착순 한정 판매한다고 밝혔다. 오프라인 판매는 서울 압구정, 홍대 등 일부 매장에서 오전 11시부터 시작되다. 아디다스 이지부스트 모델은 미국 뮤지션 카니예 웨스트와의 콜라보레이션(협업)으로 전세계적인 주목을 받는다. 2015년 처음 출시된 이후 비정기적으로 한정 발매되고 있다. 특히 이지부스트 지브라 모델은 1년만에 출시되는 제품으로 국내에서도 운동화 애호가들 사이에서 희소가치가 높은 상품으로 인기를 끌었다. 아디다스 온라인 스토어는 이지부스트 지브라 모델이 재출시된다는 소식이 알려지면서 사람들이 몰려 현재 접속이 불가능한 상태다. 또한 이지부스트 지브라 모델을 판매하는 것으로 알려진 오프라인 매장에서도 사람들이 줄을 늘어서면서 오픈을 기다리고 있다. 김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com기사제보 및 보도자료 newsinfo@hankyung.com
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