스타일과 지성을 갖춘 남성이 각광받는 시대가 왔다. 자신을 꾸밀줄 아는 남성들의 세련된 감각을 키워주는 (주)STO(대표 김흥수 www.thestco.com)가 남성토털 액세서리 업계에서 강자로 떠오르고 있다. (주)STO의 브랜드인 STCO는 'Shirts and Tie Coordination'의 약자로 단순히 셔츠와 타이라는 유형의 재화를 판매하는 곳이 아니다. 에스티코는 자신의 외적인 아름다음을 꾸밀 여유조차 없는 20~40대 남성들을 위해 남성을 꾸며주는 모든 아이템을 한자리에 모아 가장 적합한 형태로 코디네이션 해주는 무형의 착장 솔루션을 판매하는 곳이다. STCO는 불필요한 것은 극단적으로 절제하여 비용을 낮추면서도 고급스러운 서비스와 높은 감도의 디자인을 제공하는 군더더기 없는 멋(NO Frills Chic)을 바탕으로 하고 있다. 이때문에 가격할인과 유명연예인을 통한 광고가 일절 없는 것이 STCO만의 특징이며 백화점 입점으로 인한 과도한 유통 수수료를 모두 제거하고 이렇게 비용절감 부분을 정직하고 합리적인 가격책정을 통해 고객에게 다가서고 있다. 또한 쾌적한 구매경험을 위해 매장인테리어에 심혈을 기울여 브랜드 경쟁에만 몰두하고 있는 여타 경쟁사와는 다른 새로운 블루오션을 창출했다는 평가를 받고 있다. STCO 매장은 10평 이내의 작은 매장으로 샵을 구성하여 높은 수준의 평당효율을 가능케 했으며 정장을 제외한 토털 코디네이션 아이템 전반을 판매함으로써 셔츠타이 브랜드가 가지고 있는 여름과 겨울철 비수기의 매출저하 문제를 해결하고 있는 점도 다른 업체와의 특별한 차별성. 이때문에 프랜차이즈 사업 성장의 일차적 고객인 대리점주들에게 강하게 어필해 빠르게 점포수가 증가하고 있다. 또한 대리점을 고객의 일상적인 생활 동선에 위치하는 지하철 역 주변이나 멀티플랙스 영화관 그리고 할인점내에 위치시켜 셔츠나 타이 하나를 사기 위해 시내 백화점까지 가야 하는 고객의 불편을 해소시켜 주었다는 평가를 받고 있다. 남성 패션의 새로운 흐름을 좌우할 STCO의 차별화된 영업전략은 새로운 것에 목마른 많은 고객들의 시선을 집중시키며 급속한 성장을 예고하고 있다.