동원증권이 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 투자의견을 매수로 상향 조정했다. 1일 동원 송계선 연구원은 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑이 3분기 매출면에서는 마이너스 성장을 기록했으나 고마진 무형상품 비중 확대와 비용 절감으로 수익성은 크게 개선됐다고 평가했다. 다양한 무형상품 개발 및 구성으로 케이블 부문 성숙기를 극복할 수 있을 것으로 판단하고 내년 상반기에도 펀더멘탈 개선 추세가 지속될 것으로 관측. 이에 따라 투자의견은 매수로 올리고 목표가도 LG홈쇼핑 6만6,000원과 CJ홈쇼핑 5만3,000원으로 상향 조정했다. 주가 조정시 매수 추천. 한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com