'광고 많이하는 의류 주로 구입'..제일모직 711명대상 조사
인기 모델이 등장하는 광고에 특히 관심을 보이고있는 것으로 나타났다.
이같은 사실은 제일모직(대표 유현식)이 최근 사외보 "멋을 아는
생활"독자 7백11명을 대상으로 실시한 설문조사결과 밝혀졌다.
이 설문조사에서 응답자들은 의류구매에서 광고의 영향이 크다(54.2%)는
반응을 보였으며 74.3%가 광고나 카다로그에 실린 의상을 구입해 본 경험이
있다고 대답,광고가 구매행동에 큰 영향을 미치고 있음을 보여줬다.
새로운 브랜드의 광고를 접한후 옷을 구입한다(1.5%)와 매장을
찾아본다(54.4%)는 적극적인 답변이 54.5%를 차지했다.
의류광고의 빈도수에 대해서도 적당하다(45.7%)와 적다(6.8%)는 긍정적인
답변이 52.5%로 부정적인 반응(47.3%)보다 높게 나타났다. 광고가 호감을
주는 이유로는 모델때문(37.5%)이 가장 많았으며 촬영장소및 배경(36.4%)
광고문안(17%) 배경음악(8.6%)이 뒤를 이어 의류광고에서 전체적인
이미지를 중시하고 있음을 보여주었다.
외국인모델에 대해서는 68.4%가 분위기에 따라 좋다고 조건부고 긍정적인
반응을 보인반면 절대 반대한다는 사람도 25.4%를 차지했다. 이들은 반대
이유로 "우리와 체형이 달라서"라고 답했다.
선호하는 매체는 잡지(60.2%) 텔레비전(31.5%) 신문(2.3%)순으로
응답했다.
<이영훈기자>
-
기사 스크랩
-
공유
-
프린트