[포토] 네파, '따뜻한 세상 만들어요'

최혁 기자

입력2019.11.12 12:07 수정2019.11.12 12:07

이선효 네파 대표이사(왼쪽에서 두 번째)가 12일 오전 서울 소공동 웨스틴 조선호텔에서 열린 네파 '따뜻한 세상 캠페인 따뜻한 패딩 전달식'에서 미담사례 주인공인 오인태 진짜파스타 사장, 이시연, 이상화 학생 서승환 씨에게 패딩을 전달하고 있다.

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11월은 '쇼핑의 달'…선물 같은 할인이 쏟아진다

연말연시를 앞둔 유통가가 바빠졌다. 국내에서도 11월이 쇼핑의 달로 인식되면서 대대적인 할인 행사가 이어지고 있다. 식품업계는 올 한 해 출시했던 신제품 중 소비자들로부터 사랑받은 품목으로 연말 마케팅에 돌입했다. 겨울철을 겨냥한 패션 아이템도 속속 출시되고 있다.비싸도 잘 팔리는 ‘명품 가구’가구와 가전 등 소비 주기가 긴 제품에는 ‘프리미엄’ 바람이 거세다. 롯데백화점 리빙 부문 매출은 최근 5년간 지속적으로 성장세다. 올 들어 9월까지 매출은 작년 같은 기간보다 10% 증가했다. 명품 브랜드 펜디가 만든 리빙 브랜드 ‘펜디까사’는 침대와 화장대 등 가구가 각 2000만~5000만원대인데도 매출이 크게 늘고 있다.롯데백화점은 늘어난 럭셔리 리빙 제품 수요에 맞춰 서울 강남점에 영국 리빙 브랜드 ‘더콘란샵’을 오는 15일 연다. 2개 층에 3305㎡(약 1000평) 규모로 들어선다. 영국 런던, 프랑스 파리 등 세계 주요 도시에 총 11개의 점포를 낸 더콘란샵은 럭셔리 리빙 제품 매장이다.해외 유명 디자이너들이 직접 디자인한 가구나 개인 소장품 등을 판매한다. 가구뿐 아니라 조명, 장식품, 소품 등도 함께 선보인다. 신세계백화점의 명품 가구 중 가장 화제를 모으는 건 이탈리아 명품 침대 ‘돌레란’이다. 매트리스 1개에 최대 1000만원이 넘는다. 아동용 침대도 1개 가격이 최대 170만원이다. 아동용 침대인 ‘돌레란 플립’은 전년에 비해 판매액이 26% 늘었다. 전기밥솥도 프리미엄 제품이 잘 팔리고 있다. 쿠쿠 트윈프레셔는 최대 70만원을 넘는 고가 제품이지만 올 들어 8월까지 전년보다 46% 더 팔렸다.현대백화점은 온라인 쇼핑몰보다 오프라인 매장 가격을 다 낮추는 ‘오프 프라이스 스토어’로 소비자 잡기에 나섰다. 오프 프라이스 스토어는 1년 이상 된 유명 브랜드 제품을 최대 70%까지 할인해서 판매하는 매장. 아울렛과 달리 백화점이 직접 제품을 구매해서 판매하고 재고관리도 한 번에 이뤄진다.홀리데이 시즌 겨냥한 패션업계연말 뷰티업계는 ‘홀리데이 컬렉션’을 내놓고 있다. 송년회와 각종 파티룩에 어울리는 메이크업을 위한 제품들이다. 헤라는 한정판 컬렉션 ‘롤 더 다이스’를 내놨다. 1980~1990년대 유행한 주사위 놀이 등 복고 트렌드를 반영해 새로운 복고 ‘뉴트로’ 감성을 만들어냈다. 용기 디자인은 영화 ‘그랜드 부다페스트호텔’에서 그래픽 디자이너로 활동한 애니 앳킨스가 참여했다. 베스트셀러인 블랙쿠션과 다양한 색상의 멀티 팔레트, 루즈홀릭 벨벳 등으로 구성됐다.설화수는 겨울철 건조해지기 쉬운 피부를 위한 기초 제품에 힘을 실었다. ‘설화수 홀리데이 컬렉션’은 베스트셀러인 윤조에센스와 퍼펙팅쿠션 등으로 구성됐다. 매화의 항산화 효능을 담은 스킨인 설린수를 중심으로 제작됐다.패션업계에는 ‘코트처럼 세련되고, 구스처럼 따뜻한’ 겨울 신제품이 키워드다. 아웃도어 브랜드 네파는 날씬해 보이면서도 보온성을 강화한 ‘구스코트 아르테’를 내놨다. 20~50대 여성 소비자가 기존 구스 제품에 대해 갖고 있던 의견을 반영해 나온 제품이다. 네파 관계자는 “따뜻하고 편하게 걸칠 수 있는 실용적인 제품에 대한 요구가 많았다”고 설명했다.올해 식품업계 히트 상품은식품업계에는 작년에 이어 올해도 ‘메가 히트 제품’이 사라졌다. 하지만 ‘작은 혁신’과 마니아층의 열광이 그 자리를 대신했다. 오뚜기는 원조 가정간편식(HMR)인 만두를 업그레이드했다. ‘비범한(extraordinary) 만두’라는 의미로 X.O 만두 시리즈를 내놨다. 해산물의 맛을 살린 새우&홍게살이 인기를 끌었고, 이후 동파육 만두, 마라만두, 굴림만두 등으로 확대했다.‘아침밥 대용식’도 주목받았다. 동서식품은 따뜻한 우유나 두유, 물에 타 먹는 핫시리얼 ‘포스트 화이버 오트밀’을 출시했다. 오뚜기와 CJ제일제당, 풀무원 등은 간편죽 신제품을 속속 출시해 죽 시장을 키웠다. 파우치 형태로 먹기 편하게 하거나 슈퍼 곡물을 넣어 품질을 높인 게 특징이다. 건강기능식품에선 특정 기능에 작용하는 제품들이 신제품으로 나왔다. KGC인삼공사의 ‘정관장 알파프로젝트 수면건강’이 대표적이다. 수면 건강을 돕는 제품으로 지난달 출시돼 첫 생산 물량 2만 세트가 모두 판매됐다.라면업계에선 농심의 ‘신라면 건면’이 베스트셀러 대열에 올랐다. 농심의 대표 제품인 신라면을 튀기지 않은 면으로 바꾼 ‘신라면 건면’은 올 2월 출시돼 250일 만에 5000만 개 이상 판매됐다.제빵 분야에서의 기술 혁신도 이어졌다. SPC그룹의 파리바게뜨는 토종 효모와 토종 유산균을 혼합한 발효종을 사용해 ‘시그니처 브레드’를 선보였다. 시그니처 브레드는 SPC그룹이 특허받은 토종 효모에 토종 유산균 4종을 더한 발효종을 쓴다. 맛과 향은 물론 소화에 더 도움을 주는 제품으로 알려져 있다.김보라 기자 destinybr@hankyung.com
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네파, 코트와 다운을 결합한 새로운 겨울철 외투 '구스코트 아르테'

한겨울엔 따뜻한 외투 한 벌이면 외출할 때 걱정이 없다. 보온성을 위해 패딩을 입자니 너무 뚱뚱해 보일까 걱정되고, 코트를 입자니 너무 추울까 우려된다면 코트와 다운의 장점을 합쳐 놓은 구스코트를 추천할 만하다.아웃도어 브랜드 네파는 다운재킷처럼 따뜻하지만 코트처럼 세련된 디자인의 신제품을 올겨울 주력 상품으로 내놨다. 네파의 ‘구스코트 아르테’는 지금까지 볼 수 없었던 신개념 외투다. 코트처럼 스타일은 살려주면서 다운재킷처럼 따뜻하게 입을 수 있게 했다. 뚱뚱해 보이지 않도록 슬림한 라인을 강조했다.구스코트 아르테를 개발하는 단계부터 네파는 소비자 조사를 철저히 했다. 서울 및 수도권에 거주하는 25~55세 소비자 중 다운재킷 구입 경험이 있는 여성을 대상으로 심층 인터뷰를 했다. 그 조사 결과를 바탕으로 개발한 제품이 바로 구스코트 아르테다. 네파가 소비자 조사를 통해 내린 결론은 많은 사람이 실용적인 겨울철 외투를 찾는다는 것이었다. 일반 코트는 멋스럽지만 너무 추워서 잘 안 입게 되고, 다운재킷은 따뜻하지만 부해 보이는 데다 출근 복장에 잘 안 어울린다는 의견이 많았다.이 제품은 아웃도어 브랜드가 지닌 기술력을 적용하되 출근용으로도 손색없을 정도로 세련된 코트의 디자인을 채택했다. 일반 다운재킷은 퀼팅선을 넣었지만 이 제품엔 그런 선이 없다. 얼핏 보면 그냥 코트처럼 보인다.하지만 겉에는 고어텍스 소재를 적용해 비 또는 눈이 와도 입을 수 있도록 했고 안에는 헝가리산 구스다운 소재를 채워넣었다. 4㎝ 폭의 여우털을 목 주변에 달아 보온성과 고급스러움을 강조했다. 털 때문에 얼굴이 작아 보이는 효과도 있다. 여우털은 뗐다 붙였다 할 수 있다. 심플하게 구스코트만 입어도 되고 떼낸 여우털은 다른 옷을 입을 때 머플러처럼 두를 수도 있다.연말 송년회 및 파티 같은 모임에 갈 때 입을 수 있는 디자인이라는 것도 강점으로 꼽힌다. 일반 구스다운 재킷은 너무 캐주얼해 자칫 격식을 차리지 않은 것처럼 보일 수 있다. 하지만 구스코트는 ‘여우털이 달린 고급스러운 코트’처럼 보여 격식을 차려야 하는 자리에 갈 때도 입기 좋다. 여성스러운 드레스 또는 정장 위에 입어도 전혀 어색하지 않다.색상도 소비자 조사를 반영해 선택했다. 여성용으로는 블랙, 베이지, 아이보리, 그레이시핑크, 다크와인, 네이비 등 총 여섯 가지를 내놨다. 남성용으로는 블랙, 트루네이비, 차콜그레이, 멜란지그레이 등 네 가지로 제작했다. 헝가리산 구스다운과 고어텍스, 여우털 등 고급 소재를 사용했기 때문에 가격은 63만원으로 책정했다.이희주 네파 상품본부 전무는 “새로운 제품군으로 시장에 나온 구스코트 아르테는 포화된 다운재킷 시장에서 차별화에 성공한 사례가 될 것”이라며 “특히 한겨울 코트와 다운재킷 사이에서 고민하던 소비자, 아무리 추워도 코트를 고집하던 소비자에게 매력적인 제품이 될 것”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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무너지는 '아웃도어 시장'…소비자들이 등 돌리는 이유

"2017년 이맘때 18만원을 주고 등산용 재킷을 샀다. 점원에게 '세일 안 하느냐'고 물었더니 점원은 '이 제품은 잘 나가서 재고가 안 남는다. 지금 안 사면 아예 못 살 것'이라고 말했다. 그런데 최근 인터넷으로 검색해보니 약 8만원에 같은 재킷을 팔고 있더라. 배신감이 든다." 서울 서대문구 현대백화점 신촌점에서 아웃도어 용품을 둘러보다 빈손으로 매장을 떠난 조혁기 씨(45)는 아웃도어 의류 가격 정책을 믿을 수 없다고 말했다. 그는 당분간 아웃도어 브랜드에서 재킷, 셔츠, 바지 등 의류를 구매하지 않을 예정이다.소비자가 아웃도어 시장에 등을 돌리고 있다. 이를 반영하듯 네파, 블랙야크, 아이더, 코오롱인더스트리 등 상위 10여 개 아웃도어 업체의 지난해 매출액은 2017년 대비 3~5% 감소했다. 네파(3728억원·-3.7%)·블랙야크(3863억원·-3.6%)·아이더(2489억원·-3.6%)·코오롱인더스트리 패션부문(1조456억원·-4.7%) 등이 대표적이다.종합 라이프스타일 기업 LF는 지난달 28일 아웃도어 브랜드 라푸마 사업을 종료하겠다고 발표했다. 국내에서 사업을 시작한 지 15년 만이다. 매장은 내년까지 순차적으로 철수할 예정이다. 침체기에 들어선 아웃도어 패션 시장이 회복되지는 쉽지 않을 것으로 보인다. 이승신 건국대 소비자학과 교수는 "아웃도어 의류는 일상복이 아니기 때문에 경제가 불황일 때 소비자들이 대표적으로 지출을 줄일만한 항목이다"라고 설명했다. 이어 "경기가 좋아지더라도 한번 침체기에 접어선 이상 제품에 대한 수요가 확 살아나기는 힘들 것"이라고 분석했다.아웃도어 의류 시장이 침체기에 접어들었다기보다는 안정기에 접어든 것으로 봐야 한다는 의견도 있었다. 추호정 서울대 의류학과 교수는 "우리나라의 아웃도어 시장은 갑자기 커지면서 마케팅 경쟁이 굉장히 심해졌다. 마케팅의 일환으로 탑모델을 경쟁적으로 쓰다 보니 마케팅 비용이 높아졌고, 가격 거품이 심해졌다"고 지적했다.이어 "가격 거품이 사라지면서 시장이 성숙기로 접어들었다. 너나 할 것 없이 모두가 아웃도어 의류를 사는 것이 아니라 이제는 진짜 수요가 있는 사람들만 아웃 찾는 안정화된 시장이 된 것이다. 아웃도어 의류에 전문성이 있는 브랜드는 살아남을 것"이라고 내다봤다.이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com기사제보 및 보도자료 newsinfo@hankyung.com