'SAMSUNG' 브랜드, 세계 20위권 첫 진입
18일 글로벌 브랜드 컨설팅기업인 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 '세계 100대 브랜드(Best Global Brands)' 조사에서 삼성은 175억2000만달러의 브랜드가치로 세계 19위에 올랐다.
세계 금융위기의 영향으로 삼성의 브랜드가치는 지난해 176억9000만달러보다 1% 감소했으나 100대 브랜드기업들의 평균 하락률보다는 낮았다.
이에 따라 브랜드 순위는 지난해 21위에서 두 단계 오른 19위로 지난 1999년 조사를 시작한 이후 첫 20위권내 진입에 성공했으며 지난 2003년 30위권내 진입 이후 6년만에 20위권 안으로 진입한 것이다.
이번 조사에서는 2008년 세계 경기 침체로 인해 100대 브랜드기업들의 브랜드 가치가 평균 4.6% 하락했으며, 전자IT업계의 경우도 3.2% 하락한 것으로 조사되는 등 일부 기업을 제외하고는 대부분 기업들의 브랜드가치가 전년 대비 하락한 것으로 조사됐다.
삼성은 반도체와 LCD(액정표시장치) 등 부품에서의 수익성 악화로 비록 1%의 브랜드가치 하락이 있었으나 LED(발광다이오드) TV와 터치폰 등 혁신적인 세트제품을 지속적으로 선보여 브랜드 순위는 오히려 2단계 상승하는 성과를 거둘 수 있었다.
인터브랜드는 "세계 경기불황에도 불구하고 소비자의 구매를 꾸준히 만들어 낸 기업과 시장에서 가치를 창출한 기업 등이 높게 평가됐다"면서 "삼성은 TV와 휴대전화 등에서 적극적인 마케팅과 시장 창출로 불황 타개의 모범 사례로 평가돼 이번에 20위권내에 처음 진입할 수 있었다"고 밝혔다.
평가 결과 상위 5개 브랜드는 지난해와 마찬가지로 코카콜라(687억3400만달러), IBM(602억1100만달러), 마이크로소프트(566억4700만달러), GE(477억7700만달러), 노키아(348억6400만달러)가 차지했다.
한편 이번 조사에서 한국기업으로는 삼성과 현대자동차(69위) 등 2개 기업만이 '글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)'에 포함됐다.
한경닷컴 박세환 기자 greg@hankyung.com
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