"외국인 발길 이어졌다"…제주 관광객 4년 연속 1300만명 돌파

제주시 조천읍 함덕해수욕장에 마련된 연말 축제 '비치 크리스마스＆메모리 2025'(Beach Christmas＆Memory 2025) 포토존 일대에서 관광객과 나들이객들이 겨울 바다 정취를 감상하고 있다. 사진=연합뉴스

지난해 제주를 찾은 관광객이 1300만명을 돌파했다.

2일 제주도관광협회에 따르면 2025년 제주를 찾은 관광객 수는 1384만6961명으로 잠정 집계됐다. 이는 2024년(1377만77명) 대비 7만6884명(0.56%) 늘어난 수치다.

제주 연간 관광객 수는 1388명을 기록한 2022년 이후 2023년(1337만명), 2024년(1376만명) 등 4년 연속 1300만명을 넘어섰다.

지난해 내국인 관광객은 1160만2782명으로 전년(1186만3032명) 대비 2.2%(26만250명) 감소했다. 외국인 관광객은 224만4169명으로 17.6%(33만7124명) 늘었다.

지난해 월별 관광객 증감률을 보면 2월 -18.2%, 3월 -13.9%, 4월 -7.4%, 5월 -1.2% 등 전년 대비 감소세가 이어졌다. 비상계엄 사태에 따른 탄핵 정국으로 여행심리가 위축되고, 제주항공 여객기 참사 영향 등으로 국내선 항공편이 줄어들면서다.

6월부터는 관광객 수가 전년 대비 1% 늘며 증가세로 전환됐고, 7월 7.8%, 8월 2.2%, 9월 3.2%, 10월 11.8%, 11월 14.2%, 12월 10.7%로 상승세가 이어졌다.

제주도관광협회는 지난해 초 '제주 관광 비상대책위원회'를 가동해 내국인 관광객 감소에 대응하고, 국내외 마케팅 등을 통해 수요 촉진 전략을 펼친 것이 회복세를 견인한 것으로 보고 있다.

실제 제주도는 국내 수요 촉진을 위해 지난 6월부터 국내 단체여행객을 대상으로 제주 지역화폐 탐나는전 지급 등 인센티브를 제공했다.

또 중국·대만 등 핵심 시장 외에 일본·싱가포르까지 홍보를 확대하고, 해외 수학여행단 유치 마케팅과 현지 생활 애플리케이션 연계 프로모션 등을 통해 시장 다변화를 추진했다.

고승철 제주관광공사 사장은 신년사를 통해 "지난해 제주 관광은 회복을 넘어 전환을 준비한 한 해였다"며 "올해는 지난해 성과를 바탕으로 지속적인 성장세를 이어가기 위해 주요 사업을 더 공격적이고 정교하게 추진하겠다"고 말했다.

강동훈 제주도관광협회 회장은 "올해 협회는 '관광이 상생으로 연결돼 모두가 행복한 제주'란 비전 아래, 관광객 만족이 현장에서 체감되고 관광사업체 성장이 지속되며 그 성과가 도민 사회로 환원되는 선순환 구조를 만드는 데 집중하겠다"고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com