암울한 나이키…매출전망 하향에 와르르

아식스 등 경쟁사에 밀려
이달 CEO 교체 앞두고 재정비
내년 실적 전망치도 제시 못해

미국 스포츠웨어 브랜드 나이키가 1일(현지시간) 시장 기대치를 밑도는 분기 매출을 발표하자 주가가 급락했다. 나이키가 이달 최고경영자(CEO) 교체를 앞둔 가운데 매출 전망을 하향 조정하자 시장에선 나이키가 성장동력을 잃었다는 평가가 나온다.

나이키는 2025회계연도 1분기(2024년 6~8월)에 전년 동기 대비 10% 감소한 115억9000만달러(약 15조3340억원)의 매출을 기록했다고 발표했다. 블룸버그 추정치인 116억5000만달러에 미치지 못하는 수치다. 분기 주당순이익(EPS)은 70센트로 월가 추정치인 52센트를 웃돌았으나 전년 동기 대비 26% 줄어든 것으로 나타났다.

나이키는 분기 매출 전망도 하향 조정했다. 매튜 프렌드 나이키 최고재무책임자(CFO)는 이날 콘퍼런스콜에서 지난 5월 발표한 2025회계연도 전망을 철회하고, 분기별 전망만 제공하겠다고 밝혔다. 다음 분기 매출은 전년 동기 대비 8~10% 감소할 수 있다고 내다봤다. 월가 예측치(6.7%)보다 낮은 수치다.

프렌드 CFO는 “다음 회계연도를 위한 유연성을 확보하겠다”며 오는 11월 예정된 ‘투자자의 날’도 연기한다고 밝혔다. 이달 14일 CEO 교체를 앞두고 경영 재정비에 들어간 것으로 풀이된다. 차기 CEO를 맡게 될 엘리엇 힐은 나이키에서 30여 년간 근무한 인물이다.

이날 월스트리트저널(WSJ)은 나이키가 혁신에 뒤처지고 경쟁사에 시장 점유율을 빼앗기며 실적 부진에 빠졌다고 분석했다. 온라인 리셀 플랫폼 스톡X에 따르면 올해 상반기 나이키와 조던 운동화 판매는 전년 동기 대비 21% 감소했다. 경쟁사인 아식스와 아디다스 판매량은 같은 기간 각각 약 600%, 90% 늘었다. 나이키 운동화의 재고 감소세도 예전만큼 가파르지 않다고 WSJ는 설명했다.

이날 뉴욕증권거래소(NYSE)에서 소폭 상승한 89.13달러에 마감한 나이키 주가는 실적 발표 이후 시간외거래에서 5.92% 하락한 83.85달러에 거래됐다. 주가는 올해 들어 이날까지(종가 기준) 18% 빠졌다.

김세민 기자 unijade@hankyung.com