PB 가전으로 반전 노리는 하이마트

냉장고 이어 청소기 완판
"고물가 시대 가성비 전략 통해"

실적 악화로 어려움을 겪는 롯데하이마트가 자체브랜드(PB) 가전을 앞세워 실적 반등을 꾀하고 있다.

롯데하이마트는 19일 지난달 중순 내놓은 PB 청소기 ‘싱글원 UV살균 스테이션 청소기’의 초도 물량 2000대가 한 달 만에 다 팔렸다고 밝혔다. 29만9000원짜리 이 청소기는 비슷한 사양의 경쟁사 제품보다 가격이 약 60% 저렴한 것이 특징이다. 가격을 중시하는 1~2인 가구와 젊은 층을 겨냥했다.

롯데하이마트 PB사업은 매출이 빠르게 늘고 있다. 최근 5년간 연평균 매출 증가율이 20%에 달했다. 전체 매출에서 차지하는 비중도 2019년 1%에 불과하던 것이 올해 5%로 높아졌다. ‘가성비’가 좋아 고물가 시대에 저렴한 가전을 찾는 소비 트렌드와 맞아떨어진 결과였다. 지난 5월에도 20만원대 후반 ‘싱글원 냉장고’를 내놨는데, 2주 만에 초도 물량 3000대가 소진됐다.

롯데하이마트는 PB 상품 확대가 수익성 개선에 도움이 될 것으로 기대하고 있다. 대기업 브랜드 가전 대비 유통마진이 높은 편이고, 롯데하이마트 외 다른 매장에선 판매하지 않아 소비자를 매장으로 불러들이는 효과가 있기 때문이다. 롯데하이마트 관계자는 “지난해부터 추진해 온 PB 리뉴얼 작업을 연내 마무리해 경쟁력을 높일 것”이라고 말했다.

양지윤 기자 yang@hankyung.com