"없어서 못사"…크림대빵 리셀까지 등장

전설리 기자

입력2024.03.15 18:16 수정2024.03.16 01:27 지면A12

크림빵 60주년 한정판 제품 대박
편의점 품절…당근서 '웃돈 거래'

SPC삼립이 지난달 한정판으로 출시한 ‘크림대빵’(사진)이 인기다. 품귀 현상을 빚으면서 정가 8800원짜리 이 제품이 당근, 번개장터 등 중고거래 플랫폼에서 1만1000~1만5000원에 거래되고 있다. ‘펀슈머’와 ‘한정판’ 마케팅 효과란 분석이다.

크림대빵은 크림빵 출시 60주년을 맞아 크기를 기존 대비 6.6배 키워 내놓은 대형 제품이다. 15일 SPC삼립에 따르면 크림대빵을 구하기 어려워지자 대신 ‘정통 크림빵’을 찾는 소비자가 늘면서 정통 크림빵 매출도 전년 대비 평균 20% 이상 급증했다. SPC삼립은 당초 계획을 바꿔 한정판인 크림대빵 생산량을 세 배 늘리기로 했다.

크림빵은 1964년 처음 출시됐다. SPC 전신인 삼립식품의 창업자 고(故) 허창성 명예회장은 도쿄올림픽 참관단 일원으로 일본에 출장 가 선진 제빵기술을 접했다. 귀국하자마자 주요 생산설비를 도입하고 크림빵을 선보였다. 이렇게 탄생한 크림빵은 대박을 터뜨렸다.

크림빵 누적 판매량은 19억 개다. 10년간 가장 많이 팔린 ‘단일 브랜드 최다 판매 크림빵’으로 KRI 한국기록원과 미국 세계기록위원회(WRC) 공식 인증을 받았다. SPC삼립 관계자는 “품질 등 장수식품의 헤리티지를 지키면서 시의성 있는 마케팅으로 세대를 관통하는 관심을 이끌어낸 것이 크림빵의 성공 비결”이라고 했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com

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"화이트데이까지 챙길 여유는 없네요. 스스로를 챙기기도 힘든 걸요."(30대 직장인 윤 모씨)소비자들 사이에서 밸런타인데이, 화이트데이나 빼빼로 데이 등 ‘OO데이’를 챙기는 분위기가 사라지고 있다. 업체들의 마케팅이 시들해진 점, 소비자들의 피로감이 높아진 점이 원인이다.14일 서울 신수동 서강대학교 앞. 대학교 정문 반경 200m 내 편의점 일곱 곳이 몰려있는 이 곳 편의점 매대에는 이날까지 관련 행사 상품이 진열돼 있었다. 해당 편의점 중 한 곳을 운영하는 점주는 "코로나 이전만 해도 일주일 전부터 화이트데이 상품 매출이 늘었는데 지금은 그렇지 않다"면서도 "구색을 갖추기 위해 올해도 준비하긴 했지만 아직 팔리지 않고 남아있다"며 울상을 지었다.화이트데이가 시들해진 건 수많은 '데이'들이 생겨나면서 소비자들은 싫증을 느낀 게 이유라는 분석이다. 대학생 박모 씨(25)는 "특정일을 기념한다는 의미보다 기업의 상술로 느껴져 굳이 챙기기가 꺼려진다"고 말했다. 또 다른 한 소비자는 "지난해 화이트데이 때 1만5000원짜리 상품을 샀는데 상품 가격을 합쳐보니 1만원이 안됐다"며 "기념일 특수를 노려 과대포장으로 이윤을 남기려 하는 것 같아 올해는 사지 않았다"고 말했다.부담스러운 가격도 문제다. 서울 서소문동에 위치한 한 편의점 매대에 진열된 화이트데이 상품은 최소 4000원부터 최대 2만1500원까지 가격이 책정됐다. 다른 프렌차이즈의 한 편의점 매대에 놓인 진열 상품은 35개 중 33개가 1만원 이상의 기획 상품이었다. 직장인 윤 모씨(31)는 “화이트 데이에 연인에게 주는 3만~4만원을 아껴 차라리 조금 더 좋은 식당에서 식사하기로 했다”고 말했다. 업계에서 진행하는 마케팅 행사도 점차 축소돼 가는 분위기다. 편의점의 화이트데이 입간판이나 현수막이 줄었다. 이날 서울 서소문동 인근 편의점 열 곳을 둘러본 결과 화이트데이 매대를 따로 마련한 곳은 절반 가량에 불과했다. 이마저도 지난 2월 발렌타이데이 때 팔지못한 초콜릿 상품이 매대의 절반을 차지했다. 인근 편의점을 운영하는 점주 A씨는 "팔려도 비교적 싼 사탕이나 오히려 2+2 행사를 하는 초콜릿 상품이 팔린다"고 설명했다. 코로나 이후 이런 경향이 더욱 심해지고 있다는게 편의점 업계 관계자들의 공통된 설명이다. 또 다른 편의점주는 "지난 발렌타인데이 때 상품이 재고로 그대로 남았다"며 "화이트데이에 대한 기대는 접고 이번에 발주한 물량을 오발주로 반송처리했다"고 했다.편의점 뿐 아니라 일선 대형마트 체인들도 화이트데이와 관련한 매대 규모를 축소하고, 매대 위치도 조금 가장자리로 옮겨가는 분위기다.한 결혼정보회사 관계자는 "지난해까지 발렌타인데이 등 기념일 설문조사 했지만, 최근 기념일을 챙기지 않는 추세 때문에 올해는 별도의 설문조사를 실시하지 않을 예정"이라고 설명했다. 안정훈 기자 ajh6321@hankyung.com
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