아디다스, 32년 만의 적자…'예' 콜라보 논란·경기 침체 '악재'

이현일 기자

입력2024.03.13 23:16 수정2024.03.13 23:54

카니예 웨스트 반유대주의, 나치 찬양 논란

스포츠 브랜드 아디다스가 31년 만에 적자를 냈다. 경기가 부진한 가운데 협업을 진행했던 미국 힙합 가수 예(카니예 웨스트)가 사회적 물의를 일으킨 여파로 분석된다.

로이터통신에 따르면 아디다스는 13일(현지시간) 실적발표에서 지난해 5800만유로(약 835억원)의 손실을 기록했다고 발표했다. 아디다스가 적자를 낸 것은 1992년 이후 처음이다. 두 번째로 큰 시장인 북미 매출이 2022년보다 16％ 감소한 것이 결정적이었다.

아디다스는 2013년부터 카니예 웨스트와 협업해 신발·의류 브랜드 이지(Yeezy)를 선보였다. 그러나 예가 유대인 혐오와 나치 찬양 발언 등으로 연예계에서 사실상 퇴출당하면서 관련 제품 매출이 급감하고 재고가 쌓였다. 카니예와는 2022년 10월 계약을 중단했다.

아디다스는 12억유로(약 1조7000억원)어치 재고 처리로 골머리를 앓았다. 이지 제품 재고를 폐기하려다가 지난해 두 차례에 걸쳐 7억5000만유로(약 1조1000억원)어치를 팔았다.

아디다스는 다만 이지를 제외한 부문은 올해 하반기 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 전망했다. 중국에서도 두 자릿수 성장률을 기록하는 등 미국을 제외한 다른 글로벌 시장에선 매출 신장을 거둘 것으로 기대하고 있다.

지난해 경쟁업체 푸마에서 옮겨온 비외른 굴덴 최고경영자(CEO)는 올해 파리 하계올림픽과 유럽축구선수권대회(유로 2024), 남미축구선수권대회(2024 코파 아메리카) 등 대형 이벤트에 기대를 걸었다. 굴덴 CEO는 "올해는 스포츠 이벤트를 통해 우리 브랜드를 선보이는 해가 될 것"이라고 말했다.

이현일 기자 hiuneal@hankyung.com

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지난해 운동화 시장을 달궜던 브랜드를 꼽으라면 단연 아디다스의 ‘삼바’다. 걸그룹 블랙핑크의 제니, 미국의 유명 모델 캔달 제너 등이 ‘삼바’를 신은 모습이 포착되며 큰 인기를 끌었고 아디다스는 제 2의 전성기를 맞는 듯 보였다. 그러나 뚜껑을 열어보니 사정은 달랐다. 아디다스의 실적이 31년 만에 적자를 기록한 것으로 나타났기 때문이다.로이터통신에 따르면 아디다스는 13일(현지시간) 실적발표에서 지난해 5800만유로(약 835억원)의 손실을 기록했다고 발표했다. 아디다스가 연간 실적이 적자를 기록한 것은 1992년 이후 처음이다.아디다스가 지난해 첫 연가적자 기록은 예고된 상황이었다.아디다스는 2013년부터 미국의 유명 힙합스타 ‘예’와 파트너십을 맺고 제품을 개발해왔다.그러나 2022년 10월 협업이 종료됐다. 예가 유대인을 혐오하고 나치를 찬양하는 내용의 발언을 쏟아내면서 아디다스가 그와의 관계를 끊은 것이다.자연히 아디다스와 예가 함께 론칭한 고가 제품 라인인 ‘이지(Yeezy)’ 운동화와 및 의류 생산도 중단했다.‘이지’ 브랜드 제품 판매액은 아디다스 전체 매출액의 10%인 연간 20억 달러(약 2조6000억원)에 달하는 만큼 비중이 컸다.판매하지 못한 ‘이지’ 재고 물량도 처리 과정도 아디다스 실적에 악영향을 미쳤다.아디다스는 ‘이지’ 제품의 재고를 폐기하려 했으나, 결국 이를 판매해 7억5000만 유로(약 1조1000억원)어치의 매출을 올렸다. 판매를 통해 거둔 수익은 3억 유로(약 4000억원)였다. 이 가운데 1억4000만 유로(약 2000억원)을 자선단체에 기부했다.‘예’의 돌발행동으로 인해 브랜드 이미지에도 타격을 입었다는 분석이 나온다.아디다스는 지난해 두 번째로 큰 시장인 북미 매출이 2022년보다 무려 16％ 감소했다. 다만 첫째로 큰 시장인 중국에서의 매출은 약 8% 성장한 것으로 집계돼 아디다스가 올해에는 흑자전환에 성공할 수 있다는 관측이 제기된다.김정우 기자 enyou@hankyung.com
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