"'지드래곤 차' 사자" 수백명 우르르…돈 있어도 못 산다는 차
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수입차 브랜드, 한정판 마케팅…특정 디자인·성능 채택 한정 물량

BMW 코리아는 1월 온라인 한정 에디션을 오는 11일 출시한다. 이번 에디션은 XM 레이블 레드 리미티드 에디션, 520i 스페셜 에디션, M2 스페셜 에디션 3종이다.
특히 전 세계 500대 한정 출시되는 XM 레이블 레드 리미티드 에디션은 국내에서 단 19대만 판매된다.
XM 레이블 레드 리미티드 에디션은 합산 최고출력 748마력, 최대토크 102kg·m의 성능을 발휘한다. 거대한 몸집에도 정지상태에서 시속 100km까지 가속하는 데 걸리는 시간(제로백)은 3.8초에 불과하다. M 드라이버 패키지가 적용돼 차량 최고속도가 기존 250km/h에서 290km/h까지 높아진다. 가격은 2억6840만원(부가세 포함)이다.


이처럼 온라인 에디션 모델이 인기를 끄는 이유는 구매욕을 자극하는 희소성 때문이다. 기존 모델에 없는 디자인과 성능을 찾는 소비자들이 늘면서 수입차 업체들의 '한정판 마케팅'에 대한 관심이 높아졌다.
BMW 관계자는 "한정판 에디션은 일반 전시장에서 구매할 수 있는 정규 판매 모델과는 내·외관 디자인 요소가 차별화되고 기술 및 편의사양도 추가 적용된다"며 "개성 있고 개인의 선호도 높은 제품을 구매하고자 하는 최근 소비자 성향에 부합해 인기를 끄는 것"이라고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com