"가장 따라하고 싶은 K패션"…日서 '제일 잘 나가'

현지 韓패션 셀러 매출 폭증
널디, 日 아이돌 입어 '입소문'
올 상반기 매출 30% 늘어

일본 시부야의 마르디 메크르디 팝업스토어에 여성 고객들이 모여 있다. /무신사 제공

K콘텐츠 열풍으로 일본 젊은 층의 한국 제품 선호도가 높아짐에 따라 일본 온라인 쇼핑몰에서 파는 K패션 매출도 급증하고 있다. 쇼핑몰에 입점해 K패션을 전문적으로 판매하는 셀러들의 실적도 대폭 개선된 것으로 나타났다.

28일 이베이재팬에 따르면 이 회사가 운영하는 큐텐재팬에 입점한 한국 패션 셀러 ‘바잘’의 지난달 매출은 올해 4월 대비 520% 증가했다. 큐텐재팬의 연간 최대 규모 할인행사(메가와리)가 열린 3분기에는 야구모자 등 주요 단일 상품 매출만 3억원 이상에 이른 것으로 집계됐다. 후드티 등을 판매하는 ‘오드스튜디오’ 역시 지난달 매출이 1년 전보다 230% 불어났다.

오픈마켓에 입점하는 게 아니라 브랜드가 직접 진출한 경우에도 성공 사례가 잇따르고 있다. 국내 패션 브랜드 ‘마르디 메크르디’는 무신사와 협력해 일본 시장에 진출한 지 6개월 만에 매출 1억엔(약 10억원)을 달성했다.

‘널디’는 2019년 일본에서 온라인 자사몰을 선보인 이후 도쿄 하라주쿠, 시부야, 오사카 등에 총 4개 매장을 운영하고 있다. 일본 국민 아이돌 ‘아라시’를 비롯해 유명 기획사 쟈니스 소속 아이돌 그룹 ‘스노우맨’ 등 인기 연예인이 널디 제품을 착용하면서 젊은 층 사이에서 입소문을 탔다.

널디를 판매하는 에이피알에 따르면 널디의 올해 일본 상반기 매출은 전년 동기 대비 30% 증가했다. 올해 일본에서 매출 100억원을 올리겠다는 목표다.

이 같은 K패션의 인기는 K콘텐츠의 영향으로 일본인들이 한국 패션을 많이 따라 하기 때문으로 풀이된다. 지난 6월 일본 라쿠텐 그룹이 플리마켓(벼룩시장) 앱 ‘라쿠텐 라쿠마’ 이용자 3903명을 대상으로 한 ‘패션을 참고하는 나라’ 설문조사에서 일본 여성이 패션을 참고하는 나라는 10~50대에서 한국이 1위에 올랐다. 10대에선 75%, 20대에선 59%로 높은 비중을 차지했다.

이미경 기자 capital@hankyung.com