CJ, 이번주 대표 인사…ENM에 구창근

한경제 기자

입력2022.10.23 18:17 수정2022.10.24 08:53 지면A12

글로벌 OTT發 미디어 급변 대비
제일제당·대한통운은 유임

CJ그룹이 이번주 CJ ENM 최고경영자(CEO)를 교체하는 것을 핵심으로 한 대표이사 인사를 한다. CJ 주요 계열사 중 대표가 바뀌는 것은 CJ ENM이 유일한 것으로 알려졌다.

23일 산업계에 따르면 CJ그룹은 이번주 발표하는 계열사 대표 인사에서 구창근 CJ올리브영 대표(49·사진)를 CJ ENM 엔터 대표로 선임할 예정이다. 그는 그룹 내 가장 젊은 CEO로, 사업구조 개편 전문가라는 평가를 받는다.

1973년생인 구 대표 내정자는 서울대 경제학과를 졸업하고 삼성증권 애널리스트로 일했다. 2010년 8월 CJ그룹 기획팀으로 옮겼고, 다양한 CJ 계열사에서 근무했다. 2017년 CJ푸드빌 대표, 2019년 CJ올리브영 대표를 지냈다.

CJ가 그룹 내 최연소 CEO를 핵심 계열사인 CJ ENM 대표에 앉히는 건 CJ ENM이 미디어 환경의 급격한 변화에 더욱 발 빠르게 대응하도록 하려는 조치로 풀이된다. CJ ENM 엔터부문은 넷플릭스, 디즈니, 애플tv 등 글로벌 OTT들의 K콘텐츠 영역 확장 속에 콘텐츠 기획제작력을 지속해서 강화해야 하는 도전에 직면해 있다. 이에 더해 2023년 글로벌 경기 둔화 등 재무환경 변화에도 선제적 대응이 필요한 실정이다.

산업계에선 CJ가 핵심 계열사에 1970년대생 대표를 내정한 것과 관련해 오너 4세들의 나이가 어려 이들과 호흡을 맞출 수 있을 젊은 CEO를 낙점한 것이란 분석도 나온다. 이재현 회장의 장녀인 이경후 경영리더는 1985년생으로 CJ ENM 브랜드전략담당(부사장)을 맡고 있다.

한경제 기자 hankyung@hankyung.com

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美 '비비고 키친' 앞 50m 줄…리키 파울러도 "K만두 훌륭"

22일(현지시간) 미국 사우스캐롤라이나주 리지랜드에 있는 콩가리골프클럽(GC·파71·7655야드). 미국프로골프(PGA) 투어 ‘더 CJ컵’이 열리는 이곳에 CJ제일제당이 마련한 ‘비비고 키친’은 인기 만점이다. 이날엔 50m 넘는 대기 줄이 등장했다.골프장 입장을 기다리거나 유명 골퍼를 구경하려는 갤러리들이 아니었다. 점심 식사용으로 CJ ‘비비고’의 즉석식품을 사려는 인파였다. 한국인이나 관광객도 거의 없었다. 한인타운이 있는 애틀랜타시에서 400㎞ 넘게 떨어져 있는 리지랜드 근교 주민이 대부분이었다.비비고 키친 외에 다른 식당도 인기를 끈 건 아니다. 비비고 키친 바로 옆 미국 음식을 파는 간이 식당은 텅 비어 있었다. 소피아 장 CJ 미국 마케팅팀 매니저는 “하루에 10시간가량 비비고 키친 문을 여는데 1분당 3인분 이상씩 팔려나갔다”며 “점심시간만 따지면 분당 판매량은 3인분보다 2~3배 더 많을 것”이라고 말했다.이들이 즐겨 찾는 건 만두와 닭강정이다. CJ가 행사용으로 내놓은 여섯 가지 ‘K푸드’ 중 만두와 닭강정이 전체 매출의 70% 이상을 차지했다. 케일라 콜 씨(48)는 “평소에 코스트코에서 한국식 만두를 가끔 사 먹는데 이곳에서 원조 음식을 맛봐 너무 기분이 좋다”고 말했다.K푸드를 처음 맛보는 이들로부터도 호평받았다. 부모와 함께 대회를 찾은 트레이 콜 군(12)은 “한국식 핫도그를 처음 먹었는데 너무 맛있었다”고 했다.출전 선수들 사이에서도 비비고 키친은 ‘맛집’으로 유명했다. PGA 투어 페덱스컵 랭킹 8위에 오른 스타 플레이어인 테일러 몽고메리는 “경기 전 닭강정과 볶음밥을 많이 먹어 컨디션 조절에 실패할 것 같다”며 웃었다. 지난주에 끝난 PGA 투어 조조챔피언십 우승자인 리키 파울러도 “언제나 그렇듯 K푸드는 정말 훌륭하다”고 극찬했다.CJ는 2017년부터 국내 기업 중 유일하게 PGA 정규 투어 스폰서를 맡고 있다. 특이한 건 골프대회를 후원하는 여느 기업과 달리 한식 통합 브랜드인 비비고를 메인 스폰서로 앞세운다는 점이다.이경훈(31)은 PGA 투어 통산 3승에 도전한다. 이날 열린 더 CJ컵(총상금 1050만달러) 셋째 날 5타를 줄이며 공동 2위에 올라섰다. 대회 마지막 날 ‘디펜딩 챔피언’ 로리 매킬로이(33·북아일랜드)와 함께 챔피언조에서 경기하며 시즌 첫 승을 노린다.이경훈은 이날 대회 3라운드에서 버디 6개와 보기 1개를 쳤다. 중간합계 12언더파 201타의 성적을 낸 그는 욘 람(28·스페인), 커트 기타야마(29·미국)와 함께 공동 2위가 됐다. 단독선두 매킬로이(중간합계 13언더파 200타)를 1타 차로 추격 중이다. 이경훈이 이번 대회에서 우승하면 올 5월 AT&T 바이런 넬슨에 이어 투어 통산 3승을 달성한다.리지랜드=정인설 특파원 surisuri@hankyung.com
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'K푸드 세계화 원조' CJ제일제당…"글로벌 도장깨기 계속된다"

CJ제일제당이 글로벌 시장 공략에 뛰어든 2012년만 해도 한식은 해외에서 아시아 지역이나 미국·유럽의 한인들 위주로 소비되는 정도였다. CJ제일제당의 미국 식품 영업 담당자가 코스트코와 같은 대형 유통업체와 만나려면 10번 이상 메시지를 남겨야 겨우 미팅이 성사되던 냉혹한 시기이기도 했다.이런 때 이재현 CJ그룹 회장은 “전 세계인이 적어도 일주일에 1회 이상 한식을 먹게 될 것”이라고 공언했다. 10년이 지난 지금 이 회장의 이런 선견지명은 현실이 됐다. 가수 방탄소년단(BTS), 드라마 ‘오징어게임’ 등 한국 대중문화가 대대적 인기를 끌면서 세계 소비자들이 자연스레 한국 식문화에 관심을 갖게 된 것이다.업계에서 선도적으로 글로벌 식품 사업에 투자해온 CJ제일제당은 ‘K컬처’ 인기와 함께 최근 괄목할 성과를 보여주고 있다. CJ제일제당의 글로벌 식품 사업의 성장 속도는 한식의 확산 속도와 닮았다. 한식 세계화 ‘선봉장’ 역할을 해냈다는 평가도 이어진다. ‘비비고’ 앞세워 세계로CJ제일제당은 글로벌 브랜드 비비고를 앞세워 전 세계 식품 시장을 적극적으로 공략하고 있다. CJ제일제당은 지난해 해외 시장에서만 가공식품 매출 4조4000억원을 올렸다. 해외 매출만으로 단숨에 국내 식품업계 2위에 오를 수 있는 규모다. 글로벌 인플레이션, 강달러 등 각종 악재가 덮친 올해 상반기에도 매출 증가세는 계속됐다. 전년 동기 대비 18% 늘어난 2조4000억원을 나타냈다.CJ제일제당의 비비고 브랜드는 한식 세계화를 선도한 브랜드라는 평가를 받는다. 비비고는 현재 전 세계 70여개국에 직접 진출했다. 하와이 마우이섬의 작은 슈퍼마켓에서도 비비고 만두를 찾을 수 있을 정도다.CJ제일제당이 해외에서 뛰어난 성적을 거둔 것은 단일 브랜드를 사용했기 때문에 가능했다는 분석이 지배적이다. CJ제일제당은 2011년 CJ그룹 외식 계열사 CJ푸드빌과 함께 글로벌 시장을 겨냥한 브랜드 비비고를 론칭했다. 종전까지는 개별 브랜드로 해외에서 판매되던 모든 한식 제품의 브랜드명을 비비고로 통일했다.2013년부터 CJ제일제당이 해외 가공식품 시장 공략에 주력하면서 비비고 브랜드는 성과를 내기 시작했다. CJ제일제당이 선택한 전략제품은 만두였다. 소비자들이 비비고를 ‘마트에서 구매할 수 있는 K가공식품 브랜드’로 인식할 수 있게끔 전략을 수립하고, 간편식의 대명사 지위를 노렸다.그해 말 국내에서 히트상품 ‘비비고 왕교자’가 출시됐다. 미국에서는 ‘비비고 미니완탕’에 집중했다. CJ제일제당 관계자는 “중국 만두를 뜻하는 ‘덤플링’이 아닌 한국어 ‘만두’라고 표기한 제품을 지속해서 드러내 한국식 만두와 식문화에 대한 친밀도를 확보해나갔다”고 설명했다. 슈완스 인수로 미국 시장 안착CJ제일제당이 지금과 같은 글로벌 식품 기업으로 도약할 수 있었던 것은 미국 내 유력 유통채널을 확보한 덕분이다. 2019년 초 미국 2위 냉동식품 기업 슈완스를 인수하면서 대도약의 기회를 잡았다.CJ제일제당의 해외 성과는 슈완스 인수 전후로 나뉜다. 지난해 CJ제일제당의 식품 매출 중 절반에 가까운 46%가 해외에서 나왔다. 슈완스 인수 직전인 2018년 해외 비중이 14% 수준이었다는 점을 감안하면 비약적인 증가다. 미국 식품 매출 역시 같은 기간 3649억원에서 3조3743억원으로 10배 이상 불어났다.CJ제일제당은 인수 결정 직후부터 기존 미국 식품 사업과 슈완스가 가진 사업 역량의 시너지 극대화에 집중했다. 인수 이듬해인 2020년, 양사의 B2C(기업·소비자 간 거래) 유통망 통합 시스템을 구축한 결과 미국 내 3만개 이상 점포에서 비비고를 비롯한 아시안 푸드 제품을 판매할 수 있는 통로를 얻게 됐다.슈완스도 일본의 식품사 아지노모토를 제치고 미국 아시안 푸드 시장 점유율 1위에 오르는 성과를 거뒀다. CJ제일제당 관계자는 “매출뿐만 아니라 브랜드 입지에도 슈완스 인수가 큰 영향을 미쳤다”고 말했다. 美·亞 넘어 유럽으로CJ제일제당은 주력 사업지역인 미국 이외에 아시아에서도 성과를 내고 있다. 지난해 중국, 일본, 베트남 3개국에서만 1조원의 매출을 올렸다.만두 종주국으로서의 자부심이 강한 중국에서도 한국식 비비고 만두가 큰 인기를 끌고 있다. 일본에서는 음용 식초 ‘미초’를 연 매출 1000억원대 브랜드로 키우고 있다. 현지 만두 기업인 ‘교자기획’도 2019년 인수했다.이제 CJ제일제당의 시선은 유럽을 향하고 있다. 만두, 롤, 딤섬이 포함된 ‘랩 푸드’ 카테고리에서 1위 자리에 오르겠다는 목표다. 최은석 CJ제일제당 사장은 지난 7월 독일에서 ‘유럽 중장기 성장 전략 회의’를 열었다.이 자리에서 “만두와 가공 밥, 한식 치킨 등 글로벌 전략제품을 앞세워 유럽 식품 사업 매출을 2027년까지 5000억원으로 끌어올리겠다”는 목표를 밝혔다. CJ제일제당의 올해 유럽 식품 매출은 진출 4년 만에 약 4.5배로 성장한 600억 원 수준으로 예상된다.CJ제일제당은 지난 5월 유럽 시장 공략을 위한 전초기지로 영국에 법인을 설립했다. 생산거점도 확보했다. 2018년 인수한 독일 냉동식품 기업 마인프로스트와 올해 초 베트남 호치민시에 키즈나 공장을 세웠다.해외에서 생산해 수출하는 ‘글로벌 투 글로벌’의 첫 모델이다. 최은석 사장은 “유럽을 제외하고는 CJ제일제당의 글로벌 전략이 완성되지 않는다”며 “CJ제일제당의 ‘K푸드 세계 제패기’는 현재 진행형”이라고 말했다.한경제 기자 hankyung@hankyung.com