'MZ 성지' 동묘에 레스토랑 낸 롯데마트

롯데마트는 서울 종로구 숭인동 동묘의 핫플레이스 와인바 ‘동묘830’과 손잡고 팝업 레스토랑 ‘LAN×830’을 4월 한 달간 운영한다고 5일 발표했다. 동묘830은 배우 출신인 김국진·김철진 대표가 운영하는 와인바다. 두 사람은 형제다. 이 와인바는 모든 소품과 가구, 숟가락 하나까지 동묘에서 직접 구해 꾸민 게 특징이다. 인테리어 공사에만 7개월이 넘는 시간이 걸렸다.

롯데마트는 간판 와인인 ‘LAN멘시온’을 알리기 위해 동묘830에 먼저 손을 내밀었다. 동묘830이 2030 젊은 소비자가 많이 찾는 장소인 만큼 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에 LAN멘시온을 알리고, 롯데마트의 새로운 이미지를 전달하는 데 적절하다고 판단했다. 강산 롯데마트 마트사업부 마케팅팀 담당자는 “동묘는 기성세대에는 추억을 떠올리게 만드는 공간인 동시에 젊은 층에는 상상의 나래를 펼치게 하는 곳”이라며 “그 매력을 가장 잘 보여주는 곳이 동묘830”이라고 설명했다.

롯데마트는 동묘830과의 협업 프로젝트에 MZ세대 사원의 의견을 적극적으로 반영했다. ‘MZ세대 공략은 MZ 직원이 가장 잘할 수 있다’는 판단에서다.

프로젝트명은 ‘관심급구 프로젝트’. 롯데마트의 젊고 새로운 이미지를 젊은 세대에 효과적으로 전달하는 게 가장 큰 목표다. MZ세대 사원의 의견에 따라 이번 팝업 레스토랑에서 롯데마트의 로고나 이름을 철저히 배제한 것도 특징이다.

박종관 기자 pjk@hankyung.com