"반려동물 상품 한자리에"…쿠팡, 15일까지 ‘펫페어 어워드’
행사 기간 고객이 필요한 상품을 저렴하게 구매할 수 있도록 추천하기 위해 테마관을 나눠 ‘올해를 빛낸 카테고리별 반려동물용품 베스트', ‘펫 겨울산책 가이드’, ‘집콕 냥이 필수품’ 등으로 나눴다.
쿠팡 관계자는 “반려동물 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있도록 펫페어 어워드를 준비했다”고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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전통주를 새벽배송으로 받아볼 수 있게 됐다.장보기 어플리케이션(앱) 마켓컬리는 전통주 상품을 입점시켜 자체 새벽배송 서비스인 샛별배송으로 서비스를 시작한다고 6일 밝혔다.컬리는 우리 농산물로 만든 전통주의 판매 확대 및 시장 활성화를 위해 전통주 제조사와 협업하게 됐다고 전햇다. 이에 따라 막걸리, 증류식 소주, 청주, 과실주 등 총 24종이 입점했다.대중적 인지도가 높은 ‘느린마을’ 막걸리를 비롯해 노간주 나무열매와 황매실을 증류한 ‘서울의밤’, 탄산을 가미해 만든 복분자술 ‘빙탄복’, 매실주 원액 100%로 담그고 제주도산 천연 꿀을 가미한 ‘원매’ 등이다. 주류 제품인 만큼 마켓컬리 PC홈페이지 또는 앱에서 휴대폰 인증을 통해 성인 인증을 거친 고객만 구입할 수 있다. 수도권, 충청권, 대구 등 샛별배송 권역에서만 주문 가능하다.컬리는 고객이 취향에 맞는 전통주를 구입할 수 있도록 상품 설명 페이지 내에 주류별 전문가의 테이스팅 노트 등 다양한 정보를 함께 제공한다. 컬리 관계자는 "전통주 제조업체의 온라인 판매를 지원하고, 전통주 시장 활성화를 위한 다양한 노력을 펼칠 계획"이라고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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"가보로 남겨야 할 패딩"…'2020 패딩 계급도' 뭐길래
최근 한 온라인커뮤니티에서는 패딩 브랜드를 소개한 '2020 패딩 계급도 in DPG'란 제목의 게시물이 등장해 화제를 낳았다. 해당 콘텐츠는 2020년 제작된 것으로 다양한 국내외 브랜드의 패딩 제품을 줄을 세운 게 골자다.해당 문서에선 몽클레르, 나이젤 카본 등 고가 해외 브랜드 제품은 '우리집 가보'와 '대물려 입어' 분류로 나눴고, 국내 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드는 '막 걸쳐' 분류에 속했다. 일부 누리꾼은 이에 대해 명확한 기준이 없이 '계급'을 나눠 불필요한 갈등을 조장한다는 지적을 제기하기도 했다.4일 업계에 따르면 해당 '패딩 계급도'는 가격비교사이트 '다나와'가 자체 온라인커뮤니티인 '다나와플레이그라운드(DPG)'용으로 제작한 상품 정보 제공 목적의 콘텐츠다. 다나와는 패딩뿐 아니라 명품코트, 남자지갑, 여성 명품백 등을 주제로도 '2020 계급도 in DPG 시리즈를 선보였다.다나와 관계자는 '계급도' 시리즈에 대해 "과거 스마트폰의 성능 및 인기 척도를 가늠하는 자료로 '스마트폰 계급도'가 온라인상에서 유행해 제품의 등급 및 성능 수준을 직관적으로 파악할 수 있는 형태라 생각했다"고 설명했다. '계급도'에 대한 소비자의 비판이 제기됐다는 지적에 해당 관계자는 "등급과 계급 구도에 대한 덧글 등의 비판의견이 나왔다는 사실을 인지 못했다"고 덧붙였다.그런가하면 온라인 명품 쇼핑몰 '트렌비'는 최근 주요 해외 패션 브랜드를 7종류로 나눈 ‘2021년 명품 계급도'를 발표했다. 자체 검색량과 판매량 데이터 등을 반영해 에르메스가 속한 가장 높은 '엑스트라 하이엔드'부터 '에브리데이'까지 분류를 나눴다.이같이 소비재에 계급을 나누는 이유는 무엇일까. 이는 자본주의 사회에서 인정욕구를 충족하기 위해 과시적 소비에 나서는 소비자의 심리가 기저에 깔렸기 때문으로 풀이된다.미국 경제학자인 소스타인 베블런은 저서 '유한계급론'에서 생산노동에 종사하지 않는 부유층(유한계급)이 자본주의 사회에서 존재를 차별화하기 위해 값비싼 상품을 구매하는 과시적 소비 특징이 있다고 지적했다. 이에 가격이 오르는데도 허영심 또는 과시욕 때문에 수요가 줄지 않는 현상을 그의 이름을 따 '베블런 효과'라고 부른다.명품을 비롯한 소비재 기업들은 이를 마케팅 전략에 적극 활용해왔다. 가방과 귀금속 등 고가 패션 브랜드들은 매년 가격을 인상하고 한정판을 선보이는 희소성 전략을 고수해왔다. 차에서 내리는 순간 부러움을 받는 이른바 ‘하차감’이 중요한 고급 자동차도 같은 맥락의 전략을 짰다.특히 최근에는 온라인과 사회관계망서비스(SNS) 발달로 ‘인증샷’을 즐기는 MZ(밀레니얼+Z)세대의 등장과 함께 이같은 흐름이 강화됐다는 진단도 있다.이정희 중앙대 경제학과 교수는 "베블런 효과는 결국 허영과 과시욕을 바탕으로 일어나는 것으로 기업들이 마케팅에 적극 활용하고 있는 것"이라며 "코로나19 장기화 속에서 패션업계가 타격을 입었지만 SNS 인증샷 유행 영향을 받는 골프웨어의 경우 호실적을 내는 추세가 이같은 흐름"이라고 설명했다. 아울러 한국사회의 경쟁 문화가 물건을 소비하는 과정에서도 나타났다는 지적도 나왔다. 치열한 학력경쟁 등을 거친 소비자들이 남들이 원하는 고가의 물건을 구입해 인정 욕구를 충족하고 SNS 등에서 인정받으려 한다는 분석이다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 "많은 사람이 원하는 좋은 물건을 구했을 때 '득템한다'고 표현하곤 하는데 원하는 물건을 사는 것도 경쟁을 거치는 한국 사회의 일면을 담고 있다고 본다"고 풀이했다. 이은희 교수는 이어 "SNS의 경우 겉모습만이 담기는 만큼 소비자들이 남들이 갖기 어려운 물건을 올려 주목도를 얻으려 하는 경향이 나타났다"며 "소비자의 자성과 다양성을 인정하는 문화가 조성돼야 한다"고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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코로나19 오미크론 변이 바이러스에 대한 우려가 잦아들면서 리오프닝주가 일제히 반등했다. 조 바이든 미국 대통령이 추가 봉쇄 조치 대신 부스터샷으로 오미크론 변이 바이러스에 대응하겠다고 발표한 영향이다. 오미크론 바이러스가 전파력은 높지만 중증 위험도는 낮다는 의견에 무게가 실린 것이다. 전문가들은 내년 2분기, 늦어도 3분기께 리오프닝 업종의 업황이 나아질 것으로 전망하면서 저가 매수를 조언했다. 완화되는 오미크론 우려3일 리오프닝 관련주가 일제히 반등세를 보였다. 에스엠은 11.32% 상승한 7만1800원에 거래를 마감했다. JYP엔터테인먼트와 와이지엔터테인먼트는 각각 6.43%, 5.29% 상승했다. 여행주도 일제히 올랐다. 노랑풍선은 4.85%, 하나투어는 3.83% 상승했다. 강원랜드는 4.57% 올랐고, 호텔신라와 대한항공도 각각 3.27%, 2.52% 상승하며 거래를 마쳤다.이는 바이든 미국 대통령이 2일(현지시간) 연설에서 오미크론 방역 지침을 발표하면서 대규모 봉쇄나 입국 금지 대신 부스터샷 접종을 시행하겠다고 밝힌 데 따른 것으로 풀이된다.지금까지는 음성 확인서를 미국행 항공편 탑승 3일 전까지 받아야 했지만 이를 24시간 이내로 변경하는 등 방역 지침을 강화했지만 투자자들은 “봉쇄는 없다”는 발언에 더 주목했다. 오미크론이 전파력은 높지만 중증 위험도는 낮다는 소식에 힘을 실은 것이다.글락소스미스클라인과 미국 제약사 비어 바이오테크놀로지가 함께 개발한 코로나19 항체 치료제 ‘제부디’가 오미크론에도 효과가 있다는 소식도 호재였다. 전날 미국 증시에서는 카니발(9.22%) 델타항공(9.28%) 부킹닷컴(5.08%) 등이 크게 상승했다.JP모간의 보고서도 리오프닝주를 자극했다. 마르코 콜라노비치 JP모간 최고글로벌시장전략가는 “위중증도가 낮은 오미크론 바이러스는 잠재적으로 팬데믹을 끝내고 계절적 독감으로 변할 것”이라고 주장했다. 이어 “오미크론 변이는 경기민감주를 저가 매수할 기회”라고 강조했다. “리오프닝주 저가 매수할 만”반등한 리오프닝주의 상승 추세가 지속될 수 있을지가 관심을 모은다. 지난달 위드 코로나(단계적 일상회복) 시행과 함께 리오프닝주 반등에 대한 기대감도 커졌지만 오히려 내리막길을 걸었다. 오미크론 등장으로 또 한번 급락했다. 정명지 삼성증권 투자정보팀장은 “국내 여행산업에서 가장 큰 비중을 차지하는 중국이 ‘제로 코로나’ 정책을 펼치고 있는 데 따른 것”이라고 말했다.증권가에서는 장기 투자를 전제로 리오프닝주를 저가 매수할 시점이라는 조언을 내놓고 있다. 증권가 애널리스트들은 내년 2분기, 늦어도 3분기께 리오프닝 관련 업황이 좋아질 수 있을 거라는 전망을 내놓고 있다. 오미크론의 영향력이 완전히 드러난 것은 아니지만 감염 환자들의 위중증도가 높지 않은 만큼 국경을 봉쇄하는 상황이 재연되지는 않을 것이란 논리다. 내년 ‘게임체인저’가 될 경구용 치료제에 대한 기대감도 반영됐다. 정명지 삼성증권 투자정보팀장은 “6월 항저우아시안게임, 하반기 20차 당대회 등 중요한 ‘축제’를 앞두고 중국도 이동 단속을 풀어나갈 가능성이 높다”며 리오프닝주의 추가 반등을 점쳤다.유안타증권은 호텔·레저와 미디어·엔터 업종을 추천했다. 톱픽 종목은 호텔신라와 와이지엔터다. 김승현 유안타증권 리서치센터장은 “리오프닝 관련 업종 업황이 회복되기 시작하면 주가는 밸류에이션을 문제 삼지 않고 빠르게 반등할 것”이라며 “출입국 제한이 완화되면 실적이 급격하게 좋아질 수 있는 분야가 면세와 여행, 엔터”라고 분석했다.심성미 기자 smshim@hankyung.com
