백화점株, 11월 매출 증가는 착시?
롯데쇼핑 신세계 현대백화점 등 백화점주는 지난 9일을 전후로 오름세를 타고 있다. 9일 33만3500원이던 롯데쇼핑은 23일 35만5000원으로 장을 마쳐 이 기간에 6.45% 상승했다. 같은 기간 신세계는 2.27%, 현대백화점은 13.96% 올랐다.
백화점주는 지난 6월부터 월별 매출이 전년 동기 대비 감소세를 보이면서 조정을 받았다. 유럽 재정위기, 국내외 경기 둔화 등의 여파로 소비심리가 꽁꽁 얼어붙은 게 매출 감소의 주요 원인이다. 그러나 이달 들어 날씨가 추워져 의류 매출이 호조를 보이면서 11월 백화점 3사의 매출 증가율이 10%에 육박할 것이란 전망이 나오기 시작했다.
전문가들은 하지만 11월 한 달 실적만 보고 백화점 매출이 ‘바닥’을 치고 반등할 것으로 예상하는 것은 무리가 있다고 보고 있다. 박진 우리투자증권 연구위원은 “지난해 백화점 3사의 월별 매출 증감을 보면 11월 한 달만 유일하게 감소세를 보였다”며 “작년 11월 날씨가 유달리 따뜻했기 때문”이라고 설명했다.
이 영향으로 지난해 12월의 백화점 매출은 11% 증가했다. 박 연구위원은 “이번달 매출이 큰 폭으로 증가한다면 이는 작년 11월 부진에 따른 착시효과라고 볼 수 있다”며 “대신 다음달에는 매출 증가세가 둔화되거나 다시 감소세로 돌아설 수 있다”고 전망했다.
다만 일부 전문가들은 백화점주가 내년에는 상승 흐름을 탈 것으로 낙관하고 있다. 박종대 하나대투증권 연구위원은 “올 4분기에 백화점 3사의 기존점 매출이 2% 이상 증가하면서 내년에는 각 회사의 영업이익도 전년 동기 대비 증가세로 돌아설 것”이라고 내다봤다.
김동윤 기자 oasis93@hankyung.com
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