연금복권 왜 이러지!…판매율 65%로 급락
연금복권의 인기가 출시 1년 만에 급속도로 시들고 있다. 정부가 흥행성을 높이기 위해 긴급 ‘리모델링’을 시도하고 있지만 초기 인기를 회복할 수 있을지는 미지수다.

9일 기획재정부 산하 복권위원회 등에 따르면 지난해 7월 시판과 동시에 11월까지 5개월 연속 매진 사례를 기록했던 연금복권 판매량이 올 들어 3분의 2로 급감했다. 지난달에는 판매율이 65%로 뚝 떨어졌다. 지난해 삼성경제연구소 선정 ‘최고 히트상품’에 이름을 올렸던 것 치고는 너무 짧은 기간에 기세가 꺾인 셈이다.

반면 로또복권은 올 들어서도 매주 평균 530억원어치가 팔려 나가며 지난해보다 판매량이 5% 이상 증가해 대조를 보이고 있다. 즉석식 복권도 최근 당첨금 5억원짜리 복권의 발행 횟수를 월 2회에서 3회로 늘리자 판매량이 부쩍 증가했다.

복권위는 연금복권의 부진이 상품 자체의 흥행 요소가 부족한 데다 마케팅에 문제가 있는 것으로 보고 있다. 출시 초기 1등 당첨금 12억원을 20년간 매달 500만원(세금 제외시 390만원)으로 나눠 받을 수 있다는 점이 노후를 걱정하는 많은 소비자들의 구매심리를 자극한 것은 사실이다. 하지만 시간이 갈수록 복권의 특성인 ‘한방’과는 거리가 멀다는 점이 매력도를 떨어뜨렸다는 분석이다.

또 자신이 원하는 번호를 지정해서 구매할 수 있는 로또와 달리 번호가 미리 찍혀 팔리는 연금복권의 상품구조도 흥행을 반감시키는 요소로 업계에서는 보고 있다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우 다음 회로 이월하지 않는 단점도 부각됐다.

비상이 걸린 복권위는 판매율 급감을 막기 위한 긴급 처방에 들어갔다. 연금복권 판매율이 절반 이하로 떨어질 경우 연초 수립한 판매기금 운영 계획마저 차질이 빚어질 가능성이 있기 때문이다.

이에 따라 지난 5일부터는 전체 판매량의 10%인 인터넷 판매분에 한해 로또복권처럼 원하는 번호를 직접 선택할 수 있도록 했다. 또 1등 당첨자가 나오지 않을 경우 다음 회로 넘겨 1등 당첨자를 2배로 늘리고 일정 범위 안에서 월 지급 금액을 당첨자가 선택할 수 있도록 하는 방안도 검토하기로 했다.

김승규 복권위 사무처장은 “정부가 나서서 복권을 적극적으로 마케팅하는 것이 사행성을 조장한다는 비판을 받을 수 있어 조심스럽다”며 “소비자의 기대와 복권의 공익성을 조화시키는 것이 관건”이라고 말했다.

이심기 기자 sglee@hankyung.com