[화제의 책] '스마트시대 콘텐츠 마케팅론'…콘텐츠 마케팅 어떻게 할까

국내 콘텐츠산업 성장세가 가파르다. 연간 80조원 규모를 넘는다. K팝, 게임, 영화, 캐릭터, 출판 등 다양한 콘텐츠 장르의 세계진출도 가속화되고 있다. 덩달아 콘텐츠 마케팅의 중요성도 부각되고 있다.

안종배 한세대 교수가 쓴 《스마트시대 콘텐츠 마케팅론》은 스마트시대에 걸맞은 콘텐츠 마케팅 전문서다. 스토리텔링 마케팅, 콘텐츠산업과 콘텐츠 마케팅의 특성을 누구나 이해할 수 있도록 구성했다. 영화, 게임, 캐릭터, 연예, 관광 등 13개의 콘텐츠 장르에 대한 마케팅 방안과 사례도 실어 현장 적용할 수 있도록 했다. 다양한 사진과 그림도 주목도를 높여준다.

김재일 기자 kjil@hankyung.com