CJ E&M, 방송사업자 규제완화 "긍정적"-신영
한승호 신영증권 애널리스트는 "전일 방송통신위원회는 방송사업자의 사업규제를 완화할 방침이라고 밝혔다"며 "특히 방송채널사용사업자(PP)간 겸영제한을 완화할 계획인데, ‘한 PP의 매출액이 전체 매출총액의 33%를 넘으면 안 된다’는 조항을 폐지하거나 기준을 상향하는 방안을 검토 중이라 밝혔다"고 전했다.
한 애널리스트는 "이 같은 방침이 확정, 시행되면 이는 주가에 긍정적인 요인으로 작용할 전망"이라며 "CJ E&M의 케이블TV부문의 성장가능성이 지금보다 한층 높아질 것으로 예상되기 때문"이라고 설명했다. CJ E&M의 케이블 점유율은 이미 30% 수준에 육박, 현행 규제는 광고단가의 추가상승이나 영업확대 등에 지장을 초래하는 요인으로 작용한 게 사실이라는 지적이다.
규제완화로 성장성이 부각될 전망이다. 그는 "케이블TV는 CJ E&M의 핵심사업인데 주력채널인 tvN의 광고단가는 꾸준히 상승하는 추세"라며 "더욱이 단가가 ‘지상파의 10%’ 수준이라는 점을 고려하면 규제완화로 인해 이 부문의 성장이 더욱 탄력을 받을 것"이라고 전망했다. 2009년부터 ‘슈퍼스타K’의 연속적인 흥행성공 등으로 콘텐츠 경쟁력을 반영하는 시청률도 상승하는 추세라는 점도 고려해야 할 것으로 보인다고 진단했다.
신영증권은 CJ E&M을 제일기획에 이어 미디어업종 차선호주로 제시했다. 성장성이 높은 반면 연말 종편채널 개국으로 향후 방송광고시장에서 PP간 경쟁이 다소 심화될 우려는 있기 때문.
한경닷컴 정형석 기자 chs8790@hankyung.com
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