[인터넷산업] 7월 사이버쇼핑몰 거래액 큰 폭 증가 = 인터넷검색업체 매출 및 수익성 개선...대신증권 - 투자의견 : 비중확대 ● 7월 사이버쇼핑몰 거래액 전월대비 +9%, 전년동월대비 +15% 기록 2007년 7월 기준 국내 사이버쇼핑몰 거래액은 1조 322십억원으로 전월대비 9% 증가하였고 전년동월대비로도 15% 큰 폭 증가하였다. 거래액이 증가한 이유는 1) 여름 휴가 등 계절적인 성수기에 따른 여행 및 예약서비스가 전월대비 29.7% 증가하였고, 2) 사이버쇼핑몰 거래 비중이 15.4%로 높은 가전/전자/통신기기도 전월대비 5% 증가하였기 때문으로 분석된다. 3분기는 여름 휴가에 따른 여행 및 예약서비스 호조와 추석(9월)과 같은 거래 증가 요인이 있어 전분기대비 15% 이상 성장이 전망된다. ● 7월 사이버쇼핑몰 거래액은 전체 유통시장 규모의 17.7% 수준 7월 사이버쇼핑몰 거래액은 유통시장(소매점, 백화점, 할인점) 규모의 17.7% 수준이며, 전월의 16.7%에 비해 1%P 상승하였다. 사이버쇼핑몰 거래액 비중은 2007년 1분기 16.8%, 2분기 16.4% 수준이었다. 3분기는 17%를 상회할 것으로 전망된다. ● 2007년 연간 전자상거래 시장규모는 전년대비 24.7% 증가할 것으로 예상 2007년 사이버쇼핑몰 거래액은 지속적으로 확대될 것으로 전망된다. 그 이유는 1) 사이버쇼핑몰이 오프라인(Off-line)에 비해 가격이 저렴하고, 2) 온라인에서 판매되는 상품의 수 확대, 3) 온라인 보안 강화로 구매고객 수 증가에 기인하기 때문이다. 2007년 국내 전자상거래 시장규모는 전년대비 24.7% 증가한 16조 780십억원으로 예상된다. ● 인터넷산업: 비중확대(Overweight) 유지, 가격비교 사이트와 브로커리지(Brokerage) 사업을 영위하는 인터넷 검색업체의 수혜 예상 2007년 하반기 사이버쇼핑몰 거래액은 상반기에 비해 22.5% 큰 폭 성장이 예상된다. 이는 가격비교 사이트와 전자상거래 브로커리지 사업을 영위하고 있는 인터넷검색업체의 외형 확대 및 수익성 개선에 기여할 것으로 추정된다. 인터넷산업에 대한 투자등급은 비중확대를 유지한다. 다만 쇼핑몰 운영업체는 아직까지 규모의 경제 효과를 나타내지 못하고 있고, 경쟁심화에 따른 비용 증가 요인이 있어 본격적인 수익성 개선은 늦어질 것으로 예상된다.