광동제약이 지난 8월 11일부터 15일까지 개최된 '비타500 월드바스켓볼 챌린지 2006대회'의 공식 타이틀 후원사로 참여해 약 185억원 이상의 효과를 창출한 것으로 자체집계했습니다.

광동제약에 따르면 이번 대회 총 6경기 중 3경기가 SBS 지상파에 방송됐고 이 중 2경기는 ESPN을 통해 미국을 비롯한 세계 일부 지역에 방영됐습니다.

이를 통해 유니폼 광고, A-보드, 바닥광고 등이 총 30여분 노출됐으며 특히 한국과 미국전의 경우 국내 시청률 5.5%과 점유율 13%를 기록한 것으로 나타나 홍보 효과가 큰 것으로 나타났습니다.

광동 제약은 국내 방송의 중계 노출로 약 50억원, 국내 언론사 지면 노출로 약 90억원, 해외 홍보 약 45억원의 홍보효과를 거둔 것으로 계산했습니다.

광동제약 관계자는 "제약중소기업인 광동제약이 10억이라는 비용을 투자하며 타이틀 스폰서를 맡은 것은 전체 음료 시장을 대상으로 마케팅 영역을 확장하기 위한 전략 때문"이라고 설명했습니다.

특히 "국제대회 타이틀 스폰서 참가를 통해 해외 마케팅에도 적극 활용함으로써 '비타500'을 글로벌 음료 브랜드로 만든다는 최수부 회장의 포부가 담겨 있다"고 덧붙였습니다.

조성진기자 sccho@wowtv.co.kr