다이소 '5000원짜리 옷' 난리더니…뜻밖의 대박 터진 '이곳'

불황에 너도나도 '가성비 패션' 난리

패션업계가 불황 속에서 허우적대고 있는 동안 '가성비 패션'이 뜨고 있다. 실속 있게 의류를 구매하려는 수요가 급증하면서 다이소 '5000원 의류'가 각광받고, 패션 플랫폼에서도 가성비 의류가 불티나게 팔리고 있다.

4일 카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 '지그재그'에 따르면 2월 4일부터 2월 24일까지 3주간 슬랙스 거래액이 전년 동기 대비 388% 증가했다. 화이트 셔츠 거래액도 248% 늘었다. H라인스커트(183%), 재킷(164%), 정장구두(137%) 등도 2배 이상 늘었다.

특히 3~7만원대 가성비가 높고 활용이 다양하게 가능한 제품이 각광받았다고 플랫폼측은 설명했다. 기본적인 가성비 패션템을 다양하게 활용, 일상복으로 입으려는 수요가 많아진다는 의미다.

카카오스타일 관계자는 "경기불황으로 소비심리가 위축되며 타인의 시선을 의식해 고가의 제품을 구매했던 하객룩, 면접룩 역시 가격대와 실용적인 디자인을 두루 갖춘 가성비 상품이 인기를 얻고 있는 흐름"이라고 설명했다.

2만원대 청바지로 최근 뜨고 있는 NC베이직도 가성비 패션 시장이 커졌음을 보여주는 사례다. 2023년 론칭한 NC베이직은 이랜드 리테일이 운영하는 SPA 브랜드다. 가성비 패션의 대명사로 자리잡고 있다. 지난 1일 서울 송파구 NC송파점 1층에 첫 대형 모델 매장을 리뉴얼 오픈했다. 소형 매장으로 수요가 있음을 확인한 이랜드리테일이 본격적인 '가성비 패션'의 시장을 키우기 시작했단 뜻이다. 티셔츠 9900원, 청바지 1만9900원, 셔츠 1만9900원 등 NC베이직은 전체 상품 중 약 80% 규모를 3만원대 이하로 구성했다.

가성비 패션 소비는 다이소에서도 확인 가능하다. 다이소에 따르면 지난해 10월부터 올해 1월까지 겨울 의류 판매액은 전년 동기 대비 86% 늘었다. 일반적인 SPA 브랜드보다 저렴한 가격을 찾는 소비층이 적극 움직인 결과다. 다이소는 겨울 의류 수요가 있음을 확인하고, 올해는 제품군을 넓혔다. 맨투맨, 후드티 신상품 등 총 60개로 제품군을 확대했다. 디자인을 단순화하고 마케팅 비용을 줄여 5000원이지만 퀄리티가 양호한 제품을 내놓은 게 시장에서 통했다.

고윤상 기자 kys@hankyung.com