앵커) 그동안 많은 건설사들이 자사 브랜드 알리기에 많은 노력을 했는데 시장 침체기인 요즘 그 성과가 나오고 있습니다. 브랜드 인지도가 청약에 미치는 영향, 김성진 기자가 취재했습니다. 기자) 침체된 분양시장에서 아파트 브랜드가 중요한 변수로 작용하고 있습니다. 주택 청약시 단순히 주택 품질만 따지는 것이 아니라 다시 팔 때를 생각해 브랜드 인지도가 높은 아파트를 선호하기 때문입니다. 이런 현상은 최근 중견건설사 분양현장에서 더욱 두드러지고 있습니다. 브랜드 인지도가 상대적으로 높은 우림 필유는 경남 진해에서 성공적으로 분양을 마쳤지만 인천에서 분양한 신명종합건설과 신동아건설은 고전을 면치 못했습니다. 이처럼 브랜드 인지도가 연고 지역과 건설사 규모를 떠나 청약에 영향을 미치는 새로운 요소로 부각되고 있는 것입니다. 인터뷰) 한태욱 대신경제연구소 경제조사실장 "브랜드 인지도가 주택분양에서 상당히 중요해졌다. 동시분양제가 폐지됐고 재개발이나 재건축, 리모델링 수주에 있어 브랜드 인지도에 따라 낙찰사 달라지는 경향이 있기 때문이다." 브랜드 인지도가 주택분양에서 차지하는 비중이 커지면서 이를 수성하려는 브랜드 선발업체와 뒤늦게 경쟁에 뛰어든 후발업체들로 브랜드 경쟁이 한층 치열해지고 있습니다. 게다가 정부가 공영개발 확대와 민간 브랜드 사용을 제안하면서 아파트 브랜드를 놓고 업체간 고민도 커지고 있습니다. 인터뷰) 한태욱 대신경제연구소 경제조사실장 "브랜드 선발업체의 경우 고품격을 유지하는 브랜드는 중저가로 사용할 수 없다. 그렇기 때문에 중저가를 위한 새로운 브랜드를 런칭해야하는 문제가 있다. 또한 후발주자의 경우 최근에 브랜드 런칭을 많이 했지만 단기적으로 선발업체와 같은 효과를 보기에는 한계가 있다." 아파트 브랜드 파워에 따라 건설사들의 희비가 교차되고 있습니다. WOWTV-NEWS 김성진입니다. 김성진기자 kimsj@wowtv.co.kr